据国家电影资金办比较新数据显示，今年国庆档全国电影票房收入15.67亿元，较2015年创纪录的18.5亿元票房下降了15.3%，也是近十年来内地国庆档初次出现电影票房负增长。国庆档和暑期档两个黄金档期票房均出现了负增长，使的今年票房形势陡然严峻起来。业内人士分析均不约而同指出影片质量整体不佳、票补退潮成为今年电影市场发展降速的两个主要因素。
去年在线电影票务平台进入高速发展期，为了争夺用户，各大平台均不惜大笔烧钱“掏钱请观众看电影”，很多电影票以9.9元或者19.9元的超低价出售，曾有媒体统计，在2015年440亿元的总票房中，大约有30亿元到50亿元的票房来自“票补”。今年以来，随着竞争格局的逐渐明晰，各家票务平台不同程度上均削减了票补力度，低价电影票寥寥可见，单部影片票房和大盘在挤掉了泡沫和水分之后，相较去年都大为缩水。
然而，值得注意的是，票补退潮背后在线票务平台市场的发展也到了一个微妙的胶着期。今年7月底，首先财经商业数据中心(CBNData)发布了一份《2016上半年中国在线票务平台大数据报告》显示，目前国内的在线票务市场已经呈现出BAT以及猫眼电影四强争霸的态势：新美大系下的猫眼电影占据了33%的市场份额排名首先，阿里巴巴旗下的淘票票则以21%的市场份额紧随其后，腾讯旗下的微票儿以18%的市场份额位列第三，百度旗下的糯米平台则收获了14%的市场份额。四家在线票务平台占据了86%的市场份额。格瓦拉、时光网和网票网等一大批中小玩家被并购整合或退出竞争，在线票务市场初步形成四足鼎立的格局。
这种市场格局，乍看起来似乎趋于稳定，但实际上各家仍然在暗中角力，这种均衡状态并不会保持太久。尤其是，后半年以来，万达在7月底2.8亿美金收购时光网，9月底微票儿改名“娱票儿”、微影时代成立娱跃影业和娱跃发行全面出击，以及最近盛传一时的百度糯米将并入新美大的传言，让这个看似稳定的市场格局又生出更多不确定性。
猫眼电影稳健发展路径清晰
猫眼电影在今年4、5月间从新美大独立分拆获得光线战略入股之后，发展速度明显加快，按照原来新美大O2O业务逻辑持续推出一系列新的产品和服务，与电影行业深度融合，大打合作牌、生态牌。猫眼现在票务合作影院超过6000家、卖品合作影院超过4500家、联名会员卡合作影院超过1800家，猫眼目前已经不仅是一个售票选座平台，而是一个围绕电影产业上中下游产业链各个环节提供互联网产品和服务解决方案的互联网+电影综合平台。
此外，通过与光线战略重组，猫眼电影也补充了自己影业背景资源，实现了优势互补，在电影宣发等上游业务布局明显加快。今年暑期档参与发行的《大鱼海棠》、《寒战2》、《使徒行者》等5部影片票房成绩都不错。在国庆档期间猫眼参与宣发的《从你的全世界路过》以及营销合作的《湄公河》等2部影片，均有不错的表现。目前还深度介入了《驴得水》、《我不是潘金莲》等下半年几部影片的宣发。
据悉猫眼从6月份开始连续盈利，市场份额也在稳健回升，目前已接近40%。从总体而言，猫眼目前的优势较为明显，发展脉络也较为清晰稳健。其背靠新美大和光线两大资源集团，也为其后续发展提供了保障。
淘票票后来居上逐鹿可期
当前BAT+猫眼的四大互联网票务平台中，脱胎于阿里淘宝电影的淘票票属于“后发制人”，在获得A轮17亿融资之后，发展速度也明显加快。尤其是今年手握雄厚资金持续票补投入烧钱大战后，市场份额快速提升，目前份额为20%左右，超过了此前盛极一时的微票儿和糯米电影，仅次于排名首先的猫眼。
今年暑期档，淘票票共参与出品或发行的影片有7部，其中3部票房过6亿，其参与发行的《绝地逃亡》、《寒战2》分别是暑期档票房的亚军和季军，在国庆档淘票票和猫眼联合发行的《从你的全世界路过》成为档期票房较高排名。
淘票票的优势除了有雄厚的资金储备之外，还在于阿里在整个电影产业中拥有的雄厚的资源储备：淘宝、天猫、娱乐宝、优酷土豆以及各大影视公司股东。作为阿里影业宣发链条的有机补充，阿里影业的大多电影项目，都由淘票票优先宣发。
不得不说，淘票票是四大平台中最有机会与猫眼角逐一决胜负的一家。
微影时代狂飙突进险象环生
微影时代在四大票务平台中是相对较为激进的一家，其资本运作和业务部署一直都较为大胆高调。微影时代在今年4月份完成C+轮融资后，无论是在宣发领域还是泛娱乐投资上均展开大手笔布局，甚至呈现出一种势在必得的偏执状态。
据其披露的公开数据，在今年1-8月参与出品的影片有20部、参与发行的影片有43部，在暑期档参与影片就有17部，比猫眼和淘票票加起来的总和还要多。微影时代及旗下微影资本在电影、演出展览、体育、新媒体等领域已投资40多家公司。今年9月26日，微影时代还召开品牌战略发布会，推出 “娱跃影业”、“娱跃发行”品牌，同时旗下票务平台“微票儿”更名为“娱票儿”，意在通过宣布进入电影产业上游涉及影视投资、制作、发行，完成其泛娱乐体系布局。
然而，微影时代激进的大手笔布局在吸引媒体注意力的同时，也暴露出较大的不确定性和风险。今年暑期档微影时代4亿保底《致青春2》票房仅为3.3亿、3亿对赌《陆垚知马莉》票房仅1.9亿、参与世纪长龙10亿保底《盗墓笔记》赌局最终票房仅10亿勉强打平，在国庆档又参与《爵迹》15亿保底赌局目前票房仅为3.71亿。保底发行四连败无疑将为微影时代带来巨大的财务压力，据资本圈消息人士透露，微影时代连续月亏损过亿市场份额几无增长。经过大手笔保底发行，上次融资账面所剩资金已不足10亿，新一轮融资几近失败。
微影时代的的模式从根本上而言与其说是2C、2B还不如说是2VC的，在其之前融资商业逻辑中，赖以生存发展的最核心资源即是微信、QQ入口等腾讯流量资源的独占性。
然而，随着今年4月份原腾讯系元老级人物郑志昊执掌猫眼，微影时代之前占据的流量及资源优势已然岌岌可危。腾讯应用宝及微信小程序都将开放给更多服务供应商介入，“娱票儿”将不再是仅有合作伙伴。9月份腾讯一年一度最重要的全球合作伙伴大会郑志昊登台演讲， 宣布猫眼与腾讯展开全方位合作，表明林宁与腾讯的合作关系正被逐渐边缘化，成为腾讯弃子。
由此看来，微票儿更名“娱票儿”主动去“微信”化，实际是后微信入口时代，林宁为了应对被腾讯系边缘化，试图凭借上游制作、投资、发行业务一举华丽转身、逃离票务战场的无奈选择。
糯米电影去留难定前景不明
百度糯米影业从去年高调进入电影在线票务领域以来，凭借背靠百度搜索、手机百度、百度地图等亿级流量入口所积累流量和大数据优势，基于其会员+战略和粉丝体系开始大手笔向电影产业布局迈进。
今年上半年国产电影票房TOP20中，百度糯米影业参与发行了《西游记之三打白骨精》《北京遇上西雅图之不二情书》《小门神》《百鸟朝凤》《我的特工爷爷》《三人行》6部影片，暑期档参与了《寒战2》的联合发行，国庆档参与了《湄公河行动》的发行工作，也取得了不错的票房成绩，显示了其向上游业务挺进的决心。但百度糯米影业进军上游的动作远不止于此。今年6月的上海国际电影节上，百度糯米影业总经理徐勇明正式宣布成立20亿元的内容投资基金，并声称未来两年内将投资至少30部电影。此外，在今年4月份糯米还宣布将打造“多平台矩阵”战略新布局，以百度糯米电影平台为核心，衍生出广告、金融、粉丝、演出等平台矩阵，显示其向电影之外的演出等泛娱乐及金融领域拓展的野心。
然而，糯米电影的问题与微影时代几乎如出一辙，前方部队狂飙突进开疆拓土，后台却岌岌可危。今年4月份百度宣布新一轮组织架构调整中，百度糯米整体上被战略边缘化，从原来百度O2O战略先遣军转而成为新成立搜索公司下的一个事业部。后来，糯米内部员工撰文《孤城，孤臣——写给6岁的糯米》暴露出李彦宏在O2O业务布局上的举棋不定，糯米整体在百度中去留问题成为悬疑。9月份一轮有关糯米将被百度转售合并进新美大的传闻，又进一步曝光了糯米整体的困境。
糯米电影早先就有从百度糯米中分拆出来独立融资的打算，然而从今年春节开始糯米即以60亿估值开始对外融资，蹊跷的是迄今无果。显然，在烧钱大战中，一个月2亿票补并未巩固糯米的市场地位，份额反而节节下滑，足令任何投资者望而却步。百度200亿“会员+”O2O生态战略退潮后，糯米电影似乎越来越无法掌控自己的命运，去留难定、前景不明。
因此，在电影市场整体降速、票补退潮之后，在线电影票务市场整体进入平台期，缓慢缠斗、胶着前行将成为一段时间内的新常态。尽管各家都在高调宣布自己在向产业链上游扩展并展开大手笔战略布局，但最终这些高调宣言和业务套路都要凭借企业的各自经营业绩说话。尤其是，在整个产业经济处于下行调整时期、融资环境遭遇寒流的当下，任何有违企业经营常识的花活都将会成为企业未来自己要吞下的恶果。
可以预见的是，在线票务市场和互联网任何一个领域一样都逃不脱“马太效应”这一客观规律，强者愈强、弱者愈弱。目前“BAT+猫眼”的格局终将不会保持太久，至少有一家将会出局，剩下的1、2家将会成为这个市场的先进玩家。
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