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蜻蜓FM:汪峰,首提“与声俱来”的不是FIIL耳机

2015-12-04 15:57 · 稿源:站长之家用户投稿

编者按:10月20日,明星汪峰发布三款Fiil耳机,并且登上了当晚科技媒体的头条,其主题词“与声俱来”给参会的媒体人留下深刻印象;然而,11月16日,联想乐檬X3系列新品发布主题词也是“与声俱来”。

“与声俱来”这一概念究竟是谁首创?12月4日,蜻蜓FM的小兵赵灰灰有话要说。

朋友圈刷到唐学鹏老师的工匠文《联想,你知道什么是与声俱来吗?》,浮想起王思聪最新微博:“哈哈哈哈”,内心是十分复杂的。

唐学鹏老师是前21世纪商业评论主编,原华为荣耀副总裁彭锦洲介绍唐老师见了汪峰,对,唱歌的那位汪峰。完成了一场媒体人很好的转型,作为FIIL耳机CMO,从唐老师组织的FIIL发布会等各项造势的效果看,我们深深点个赞。作为南方系的笔杆子,一艺精百艺通,操盘如执笔,每个亮点传播信手拈来,深感有一种转型叫——别人家的转型。

汪峰还有一个意见唐学鹏非常认同,就是希望FIIL耳机的传播路线是很正的,用格调和创意去打动人,而不是用一些被“带坏的新媒体炒作”方法。好的东西必须要用好的方式堂堂正正地出来。

也正是看到这点,我也打消了心中的疑虑,但关于这个产品传播共识:想起三表逗魏老师那句:我是不以为然的。

10月20日,汪峰在耳机发布会上调侃说,见到最先发明“帮汪峰上头条”的“创始人”,“我久久地凝视着他,我几乎是热泪盈眶……你的这个发明让我变得多么的有名啊!每天早上醒来我打开手机看娱乐新闻,头条都被我占据着,你知道要花多少钱才能做到这样长期占有着头条吗?”

得益于“上头条”这个“被带坏的新媒体炒作方法”,抱得章美人归而打下了娱乐圈的半壁江山、皮裤界的半壁江山。一人在摇滚乐上的赚的钱,比全中国摇滚界加起来还要多的汪峰。做耳机的时候和团队说,我们不能用一些“被带坏的新媒体炒作方法”,好吧。

对于一款耳机而言,汪峰希望渐渐的、又要快速度的“去汪峰化”。这点十分认同,一款产品通过迭代的生命力,要比一位45岁的常爆负面的摇滚明星来的长,吼不动的那天,汪峰收起嗓门还可以卖他的耳机,他有超过40%的股份。早期完成他的名声、圈友导入之后,汪峰确实应该要把自己和FIIL剥离开,比如Beats 耳机现在已经完成了去Dr. Dre化,成为FIIL的榜样。

那么去汪峰化、去娱乐化的FIIL如何用很正、很有格调和创意的去传播,这副套上耳朵,经过鼻尖时飘来一丝皮裤味的耳机呢?

11月16号,联想乐檬X3手机发布会主题出现“与声俱来”,这是个转折。汪峰团队与联想倾巢开撕——互相吐槽你们抄了我的“与声俱来”。其后我们看到了联想与汪峰团队在知乎上盖起了楼、在微博上“惊动”了水军、也引来了新媒体上各路科技记者。不知道这些是不是“被带坏的新媒体炒作方法”。

(汪峰FIIL耳机10月“与声俱来”发布会)

(联想乐檬11月“与声俱来”发布会)

直到12月3日,我看到唐老师这篇《联想,你知道什么是与声俱来吗?》内心彻底不淡定了。

唐老师说:

“CEO彭锦洲说,FIIL的声音观和价值观的取向答案只有一个 ‘与声俱来’。”

“你渴望禀赋热情创造偏好与正直都是与声俱来的。你只要沿着这条路自然地走下去,听从内心,还原本色,与生俱来。”

“法律不需要学习,只需要用常识和理解来发掘他,自然法,听这个名字,恩,与生俱来。”

“一个耳机品牌叫‘与声俱来’可以理解,一个手机品牌叫‘与声俱来’是说它电话声响很大吗?”

“所以与声俱来支撑了FIIL团队做产品的所有理由,甚至我们自己有种幻觉,我们与声俱来就应该一起做耳机,无论市场容量是不是足够大。”

我十分认同唐老师对于这个产品背书精神的深度挖掘,但是这个反复的逻辑,我只感觉接受到一层意念:“与声俱来”感觉自然界授予了汪峰的独创。想到了这些,我想蜻蜓FM所有同事对此都是不以为然的。

一场发布会,往前走少说也是两三个月的筹备期,11月发布会的主题撞上10月发布会主题,两家互相说是抄袭很难成立。汪峰和联想可曾知道,蜻蜓FM早在7月发布会主题,就首度对外展现了“与声俱来”,早在5月就确认了这个提法,这时候汪峰还未对外说要做这款耳机。

(蜻蜓FM 7月与声俱来发布会 )

蜻蜓FM7月做这场发布会初衷十分简单,我们不懂自然法、也不会有团队幻觉,作为一个互联网音频平台搭了这个平台,蜻蜓欢迎各路的音频豪侠前来唱戏,一起把声音产业做大成“声态链”。我们认为,这场“各显声手”的声音盛宴,是“互联网+与声俱来”的。

我们在10月看到FIIL发布会也用了“与声俱来”,不会造次这个词儿是蜻蜓独有而对FIIL提出抄袭异议,哪怕是11月看到你们手撕联想说抄袭,联想说汪峰抄袭,我们也就默默看过。

对了,其实在汪峰的团队办发布会之前,我们谈了合作, 9月21日在微信经过交流后。并在当天,蜻蜓把各项材料以及合作方案,在下午3:56与晚上8:01,两次通过邮件发送给FIIL团队。

FIIL可以自行确认下是否包含一份蜻蜓FM“与声俱来”的演讲PPT,然则这四个字出现在FIIL一个月之后的发布会上。当然,蜻蜓不会认为这是一种抄袭,我相信很多人在找一个主题logan之时会翻阅成语、检索网络。中国汉语成语和“sheng”有关的成语就这么几百个,这应该且必须也只是一场撞车,这并不是谁对谁的抄袭,但自然也不是谁的独创独享了。

同为声音的上下游,我们的诉求都是一样,都是为了满足人们的耳朵而服务。若是为博产品眼球自当可以理解,若独享一个成语的演化权,我们深深觉得这是误炒了头条。

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