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美国“黑五”销量最大?错了!“网购星期一”交易全年第一

2015-11-27 11:46 · 稿源:站长之家用户投稿

得益于跨境电商的推波助澜,“黑色星期五”这个洋节日在略显寒意的冬天“高烧”不退。但仅有几日之隔的“网购星期一”却鲜少人提及。其实在其发源地美国,两者原本是互为补充的两大购物高峰时机,在年末剁手潮中,堪称“双子星座”,谁也离不开谁。

讲“网购星期一”前,先要补习一下“黑五”知识。每年11月份的第四个星期四为美国的传统节日感恩节,感恩节过后开业第一天为“黑色星期五”。传统的账本上,红色表示亏损,黑色表示盈利,“黑色星期五”由此得名。这一天通常被认为是圣诞采购季节的正式开始,是一年中各个商家最看重也是最繁忙的日子之一。

严格意义上来说,“黑五”是线下商家的购物狂欢节。在此期间,各类百货商场的促销力度达到一年峰值。美国消费者为了抢购价廉物美的各类商品而在商场门口前排长龙,诸如此类的景象比比皆是。

而随之而来的”网购星期一“(Cyber Monday),也就是感恩节后的第一个星期一,则轮到各大电商狂欢了。亚马逊、eBay等电商企业会在这一天推出大规模促销活动。人们甚至为了专注于网购商品而翘班的情况也很常见。

根据全美零售联盟shop.org的调查,去年“网购星期一”全美有超过1亿2千万人在网络选购各类特价优惠产品。此外,去年美国参与“网购星期一”的零售商数量从前年的81.4%大幅上升到97.6%。

而来自美国互联网数据公司ComScore的数据则显示,在2013年和2014年美国网购销售额对比中,“网购星期一”的销售额均超过了“黑色星期五”,分别达到17.35亿美元和20.38亿美元。

正因为商机无限,一些零售巨头也坐不住了。有消息称,沃尔玛今年已经决定将“网购星期一”促销提前至周日开始。该公司将在美国东部时间周日晚上8时推出2000项只在网上供应的特别优惠,去年仅为500项。而对于主场作战的各大电商而言,更是卯足了劲冲销量。从历年情况来看,亚马逊、Ebay、新蛋等都会晒出一年中的促销杀手锏。届时,“全场免运费”、“部分商品25%-50%折扣”、“购物满100美元立减25%”等五花八门的优惠将充斥电商首页。

随着时间的推移,近几年,很多海外商家已经模糊了“黑色星期五”和“网购星期一”的界限,将优惠期限绵延至几个星期,以求最大限度刺激消费者剁手欲。

而在国内的情况又略有不同。“双十一”的风头至今无人能及,俨然已是中国购物消费节的代名词,瓜分了太多人的注意力。与之对比,“黑色星期五”的概念由于一些跨境电商宣传,近几年才逐渐为国人所知。类似于”网购星期一“这样的洋消费节,有些遭人冷落,也在情理之中。

不过,虽然消费者消费习惯有待培养,一些跨境电商从业者却觉得,现在已经是行业的最好时代。海淘导购返利网站55海淘CEO顾军林认为,与“双十一“往往价低质更低不同,”网购星期一“期间,很多海外电商代表的是“真实惠”,价格低,质量却不低。随着人们消费水准的提高,对于采购商品的品质也提出了更高要求;加之海关政策的支持,人类已经无法阻止海淘的发展了。

明年海淘网购很可能达到1万亿的市场规模,“网购星期一”逐渐走红也未可知呢。

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