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凤凰网总裁兼一点资讯CEO李亚:兴趣引擎成移动互联网新入口

2015-07-21 23:42 · 稿源:凤凰科技

凤凰网总裁兼一点资讯CEO李亚

凤凰科技讯 7月21日消息,2015年中国互联网大会今日在京举行。凤凰网总裁兼一点资讯CEO李亚发表主题演讲。他表示,从门户到搜索再到个性化推荐,到社交化阅读,其中一个特征就是随着社会和技术的个人化,入口越来越变得更加个人化。“兴趣引擎是正在兴起的个人化移动互联网时代平台及入口。兴趣引擎有机融合了搜索引擎和推荐引擎基础上的一个新的颠覆性技术和产品理念。”

李亚比喻称,兴趣引擎好比是中国的太极,就是主动的搜索、订阅,被动的智能推荐,在一拉一推的这样一种反复的提升过程中,对用户兴趣的真正的洞察就形成了,就带给用户真正的更有价值的兴趣的阅读体验。

李亚表示,以用户的主动搜索和主动的关键字订阅为基础,能够让用户更主动表达自己的兴趣,基于任何的关键字的搜索订阅,让用户的长尾信息和实用内容在我们平台得到最好的捕捉,当用户主动搜索订阅一个词的时候,是搜索订阅对自己有实用价值的,而不是纯粹的娱乐、八卦的消遣性内容。

据悉,目前一点资讯有超过220万个以长尾为主的频道,包括比较消遣性的项目,搭讪、情商、德州扑克这样的频道,也有很强的个人价值,例如健身、减肥或者具有营销价值的这些像汽车改装等等这样的频道。过去一年一点资讯成为了中国移动互联网成长最快的应用之一,在用户活跃度和用户覆盖度方面都是同类产品遥遥领先的第一名,并且在客户端的日活跃用户数几乎没有花费太多的推广成本上就已经超过了千万,每天都有上千万人通过一点资讯获取他们感兴趣,同时有价值的内容。

未来一点资讯将充分发挥技术的可拓展性,进而打造作为社交的入口、电商的入口和服务的入口。

以下是李亚现场发言实录:

大家下午好!

首先我想和大家一起回顾一下,互联网入口演变的历史。大家应该都能记得,从门户到搜索再到个性化推荐,到社交化阅读,其中一个特征就是随着社会和技术的个人化,入口越来越变得更加个人化。兴趣引擎是正在兴起的个人化移动互联网时代平台及入口。兴趣引擎有机融合了搜索引擎和推荐引擎基础上的一个新的颠覆性技术和产品理念。

门户时代,是一个用户被动、编辑主导、内容展现千人一面的入口。在搜索时代是一个用户主动,所搜即所得,不搜不得,搜索结果千人一面的时代,搜索结果没有随着使用的积累而提升,原因是PC时代不是作为登录用户搜索,所以所此搜索行为相对孤立。到了推荐引擎,也就是个性化推荐的时候,利用社交图谱或者用户历史的浏览行为来进行内容推荐,这个时候用户同样是被动为主的,他是不搜即得的一种模式,但是内容的展现,我称为千人百面,为什么是“百面”,基于浏览历史的推荐容易让一些猎奇、八卦、消遣的内容成为机器推荐主题,真正长尾化的内容机器很难挖掘。到了兴趣引擎,由于我们把用户主动搜索订阅和机器智能推荐结合起来,这样才能够做到少搜多得,能够使内容展现达到千人千面。

好比是中国的一个太极,就是主动的搜索、订阅,被动的智能推荐,在一拉一推的这样一种反复的提升过程中,对用户兴趣的真正的洞察就形成了,就带给我们用户真正的更有价值的兴趣的阅读体验。

一点资讯之所以能做这个,在于长期的技术积累,以前雅虎研究院院长郑朝晖博士带队的创始团队,有长达十年在个性化搜索方面的技术积累,基于这样的技术积累,带来的颠覆性的创新和产品理念,打造了新的一代的兴趣引擎。

我们从用户需求来看,这个时代是信息过窄、信息过深的时代,用户希望在移动设备上最方便的或者最懒惰的,同时又很高效去获得自己感兴趣的,而同时又是高品质的、有公信力的内容。这些诸多的需求和痛点加在一起,实际上兴趣引擎、价值阅读恰好满足了用户这样的特点。由于搜索技术能够对全网各种技术进行全面搜索,而且编辑的加入能够保障内容源的质量,以及内容的质量,这样的人机配合下,让兴趣引擎能够发挥自己的功力,用户的兴趣表达和智能推荐结合在一起,而且用户有很方便的管理体验,使得我们真正带来一个兴趣阅读的带

这样的兴趣阅读不是简单的所谓的兴趣爱好,或者是热门娱乐八卦的消遣式的阅读,真正带来给我们个体有价值的阅读,涵盖了我们的工作、生活、家庭、教育、健康、消费、投资,也包括个人的兴趣爱好的方方面面。所以说真正是一个价值阅读的平台、一个入口。这是我们产品的一些体验,包含了大众需要的这些娱乐消遣、职场行业或者是家庭生活、兴趣爱好等等内容。

他以用户的主动搜索和主动的关键字订阅为基础,能够让用户更主动表达自己的兴趣,基于任何的关键字的搜索订阅,让用户的长尾信息和实用内容在我们平台得到最好的捕捉,当用户主动搜索订阅一个词的时候,是搜索订阅对自己有实用价值的,而不是纯粹的娱乐、八卦的消遣性内容。

基于用户的浏览行为以及搜索订阅行为,机器又能做出兴趣推荐,并且基于跟他有类似兴趣的人所订阅、阅读的这些内容又能做出更进一步的兴趣拓展和兴趣探索,不至于让每个人的阅读局限在自己习惯的领域。

兴趣管理的各种功能,也使得在移动设备上的便捷性和高效性融为一体。目前一点资讯有超过220万个以长尾为主的频道,包括比较消遣性的项目,搭讪、情商、德州扑克这样的频道,也有很强的个人价值,例如健身、减肥或者具有营销价值的这些像汽车改装等等这样的频道。刚才许单单离场之前也下载了一点资讯,不过他是没有去为他寻找女朋友订阅了场景频道,他是订阅了拉勾和许单单,既可以监测自己的媒体报道或者是绯闻,也可以监测他的创业公司的报道,对于个人又是一个便捷的阅读平台又是有实用价值的移动入口。

在这样一个兴趣引擎的作用下,用户内容需求和媒体的内容生产能够得到最好的匹配,所以我们在自媒体的平台发展上也吸引了大量的自媒体作者,因为这是一个能够高效的将用户的阅读兴趣与自媒体文章内容进行最高效匹配分发的一个平台。所以从媒体的生态我们来看它落关联的四方,用户、媒体、广告主和一点资讯,都能够在这种需求的多元、及时的沟通中能够让这种需求得到充分的表达,能够达到四方共赢的局面。

也是带这样的一个兴趣引擎的支撑下,过去一年一点资讯成为了中国移动互联网成长最快的应用之一,在用户活跃度和用户覆盖度方面都是同类产品遥遥领先的第一名,并且在客户端的日活跃用户数几乎没有花费太多的推广成本上就已经超过了千万,每天都有上千万人通过一点资讯获取他们感兴趣,同时有价值的内容。

而基于这样的兴趣引擎所提供的兴趣阅读和对人群的兴趣的细分,又为兴趣营销打造了非常好的基础,传统的广告模式和新颖的广告创新都能基于这样的兴趣引擎和兴趣营销而展开。目前我们还是第一步在打造兴趣引擎作为资讯入口的应用,未来我们也将充分发挥它的这种技术的可拓展性,进而打造作为社交的入口、电商的入口和服务的入口。

在场有各个领域的、各个发展阶段的企业,我们也衷心地邀请大家成为我们的合作伙伴一起探索下一个百亿级的机会。目前一点资讯已经有小米、凤凰网还有猎豹成为战略和资本伙伴,我们即将要展开的全网化、垂直化、国际化、本地化等等业务,也希望能够和在座各位进行合作。

这个图的右手是我们的硅谷团队在上个月入住新办公室时候的照片,中间有一位长得有点像毛主席的同事,就是郑朝晖博士,就是公司的创始人。左边这张图是前不久当我们的app日活过千万的时候,公司上百人集体做平板的一张图,公司是每天下午四点强制性进行体育锻炼,要不做平板支撑,要不做其他各种高难度的动作。

最后分享一点点基于这样的技术获得的一些独特的数据洞察。大家可以看出来这个其实是订阅了某一个品牌的用户,同时订阅的其他的关键字,这是在7月14号之前,在7月15号时候,订阅这个品牌的用户,他订阅的关键词发生了比较大的变化,变成了这样的一个构成,变成了有很多喜欢关注奇葩的,喜欢有猎奇和上网刺激的和爱旅行的,尤其是财经人士,当然我们这也是一个很惊讶的发现,这个品牌是“优衣库”,我只是用这个做一个例子,数据能够提供很多元的,并且是动态、变化的,能为我们的应用、内容的推荐的质量,以及我们营销的效果带来非常多的基础和促进。

这一个是大家可以看出来,它也是一堆可能实用性更多的一些关键字构成的,尤其可能对于今天参加移动互联网年会的同事,这里面包括很多移动营销、移动APP推广等等这样的关键字,它可能也是为我们提供实用性的工作的资讯平台的一个事例。当然这个是我自己的一点资讯的词云,这是我的一点兴趣。当然这里面“李易峰”和“美女”是我们同事硬加上去的,避免我看起来一心想工作。

这是最后一页,希望开始没有扫描二维码的同事,此刻扫描,它能够给你带来一点你自己喜欢的东西,也能带来实用性的东西,也邀请大家和我们一起加入这个百亿级探索的机会,为大家带来进一步惊喜,谢谢大家!

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