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视频网站悲剧了:央视不再开放世界杯直播权 湖南卫视停合作

2014-05-09 09:34 · 稿源:微信公众平台

视频网站悲剧了:央视不开放世界杯直播权 湖南卫视停止合作

湖南卫视宣布今后旗下节目不再与其它新媒体合作,全部芒果TV独播!今年世界杯,中央电视台也不向任何视频网站开放直播权,只通过自家cntv播出。据悉,浙江卫视、江苏卫视都有可能跟进,视频网站悲剧了…以前互联网通过视频抢入口,乐视通过电视抢,现在电视台用节目抢!多屏、互动、众筹,行业变局!

芒果TV“独播”战略:湖南卫视终于醒了

明星自助旅游真人秀节目《花儿与少年》25日晚在湖南卫视首播,与湖南卫视其它热播节目不同的是,这一档真人秀节目只在湖南卫视旗下的芒果TV独播,其它视频网站不能观看。

为何热门节目不卖给视频网站了?要知道仅仅是把《我是歌手》第二季网络独家播放权卖给乐视网,湖南卫视就净赚5000万。

据了解,这一举动正是湖南卫视近日推出的“芒果独播战略”,除了《花儿与少年》外,《唱战记》、《变形记第八季》等几档新上档的栏目都只在芒果TV平台上播出,不再对外销售互联网版权。

现在湖南卫视放着真金白银不赚,以独家内容全力打造自己旗下的视频网站,很明显,这是湖南卫视加入视频战争的节奏,这是“卫视们”向视频网站吹响的反击号。

视频竞争:内容为王

25日晚《花儿与少年》播出之后,立刻反响巨大,有人称,从这档节目中刷出了满满的治愈:三个明星挤一间头都抬不起的阁楼,没有助理没有经纪人明星们大包小包满世界上演平地摔,还有明星们磕巴的英文听说读能力,真是让人瞬间充满了正能量。据悉,节目首播当晚,明星们的这部抠门游记就刷出了1.14%的收视率,位列第一。

不能不说,湖南卫视这档真人秀节目又掐住了观众的“命门”:看明星们“出丑”,而且播出的时间点恰好在五一之前,旅游正是热点聚焦话题。

虽然各大视频网站这几年也在打自制剧、自制节目,虽然也有几档在小圈子里热门的综艺节目,但能制作出引发全民热议具有话题性的大型综艺节目,非电视台莫属。

无论是《我是歌手》、《快乐男生》、还是《中国好声音》等王牌综艺娱乐节目都曾帮助不少视频网站挣得盆满钵满。争夺综艺节目的网络独播权,甚至成了各大视频网站的重金投入的核心竞争地带。

腾讯视频花2亿天价抢得《中国好声音》第三季独播权,而2014年爱奇艺则高调打出“综艺独播年”,《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》、《天天向上》等国内最热门综艺节目,以及《爸爸,我们去哪儿》、《Running Man》等十九档韩国最热门综艺节目,都只能在爱奇艺、PPS双平台看到,爱奇艺称,严格坚持“独家播出、不分销、不换剧、不赠送”的政策。

内容为王,现在变成“独播为王”的背后,是因为独播带来的巨大好处,比如,爱奇艺将《爸爸去哪儿》第二季独家网络冠名权卖给银鹭食品集团,就拿到6600万元,再加上广告收入,爱奇艺稳赚不赔。

某种意义上,各大卫视的王牌综艺节目其实是在“养活”视频网站们。

芒果TV:终于醒了

综艺节目“独家”落地视频网站之后,后续的播出加上互联网的互动以及相关话题讨论,一个节目的长尾效应显而易见。

现在,电视台终于明白,把自己辛苦打造出来的优质内容一次性卖给视频网站,不如自己以互联网思维继续经营。芒果TV全平台,正是由快乐阳光互动娱乐传媒有限公司运营的芒果TV视频网站(www.hunantv.com)、芒果TV手机电视、芒果互联网电视、湖南IPTV等,是湖南卫视旗下的综合视频平台。芒果TV作为湖南广电唯一新媒体视频播放平台,其内容优势就在于坐拥湖南卫视节目及自制剧资源,具有湖南卫视内容全网独播优势。

曾经,在视频网站的内容“攻势”之下,电视的开机率不断下降,这是视频网站对电视台的冲击,现在,卫视们终于清醒了,肥水不能流外人田,自己辛苦打造的王牌节目在自家的视频平台上独播,把自家的视频网站“养大”。

可以看出,“芒果独播概念”事实上正是湖南卫视向视频网站们吹响的反击号角。而这反击一出手,就看出卫视系的“凶狠”,在内容上掐住源头。

历来视频网站精于技术、平台和用户体验,内容则以购买为主,自制剧还完全不成气候。对湖南卫视来说,除了已经形成的娱乐王国的品牌效应之外,内容历来是其强项,尤其是在打造大型综艺节目方面,有整条的内容生产线:最热、最有人气的明星艺人、专业的编剧导演、大资金投入、专业的舞台、设备,这些都是视频网站无法比拟的。

内容为王,事实上各大卫视不缺内容,缺的正是对互联网的认知和把握。现在卫视们终于清醒了,不能再用优势内容“培养”自己的对手了。

据了解,湖南卫视这次向互联网转型力度非常之大,不少视频网站打算重金购买《花儿与少年》独播权,但均遭拒,湖南卫视携芒果TV全平台喊出了“不销售,只独播”的声音,以互联网思维开始反攻,从内容源头开始遏制视频网站。

芒果TV的独播,正是湖南卫视的互联网战略的开始。

卫视们反击:补齐技术短板

“芒果独播”的概念推出后,江苏卫视马上跟进,将所有资源卖给某家网站。从湖南卫视开始,到主流卫视的加入,电视行业正在加速产业升级转型。

另据了解,“芒果独播概念”其实蕴含着更长远的规划,并不局限于芒果台的自制节目,会有更多的影视剧集汇聚到芒果TV全平台上,实现真正的独家、集成多个优质内容,从而不断打造“芒果”特色,培养用户忠诚的收视及浏览习惯。

必须承认,在技术平台层面,与优酷土豆、搜狐、爱奇艺、腾讯等相比,芒果TV在视频播放体验等方面还存在一定差距,有较大提升空间。免费的激烈竞争环境,练就了互联网企业用户服务的高品质、高效率,这一点对芒果TV,包括其他卫视的TV来说,是需要补齐的技术短板,应该向互联网企业学习。

但总体来看,卫视独播是以后卫视们在互联网时代发展的趋势,湖南电视台的《花儿与少年》只是一个开始,未来还将有更多独播形式出现在芒果TV以及各大卫视自家网站或者合作网站上。

“芒果TV独播”的互联网战略,实质上是放弃短期经济利益,着眼长远发展的市场竞争策略。更长远来看,事实上是传统企业面向互联网的转型,卫视们的反击也利于行业竞争的发展,视频网站未来更需要制作好的内容,不要再打价格战,争什么所谓的“独播权”。

你消我长,互联网这条鲶鱼带动了传统行业的变革,传统行业的觉醒反过来激励互联网企业的再次革新,对用户而言,我们乐见其争。

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