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人人网首发SNS社交媒体广告效果评估分析系统

2011-08-05 14:01 · 稿源:腾讯科技

8月5日消息,今天下午,“人人啸应-量化SNS社交媒体营销ROI”营销峰会在北京召开,人人在全国首发SNS社交媒体广告效果评估分析系统。

“其实SNS社交媒体相比电视媒体或其他互联网平台,可衡量性更高——这绝不仅仅停留于广告的曝光和点击,还包括用户之间的口碑传播,以及粉丝的价值。”人人公司首席营销官江志强表示,“广告主们更习惯于用CPM,CPC这些看得见的数字来衡量ROI,他们会询问口碑传播的价值到底在哪里?这次在“人人啸应” 模型基础上推出的SNS社交媒体广告效果评估分析系统,通过看得见的数字解决了广告主的困惑。”

据了解,除了好友口碑传播带来的效果数字化,更重要的是尼尔森针对多个品牌广告主在人人网的广告投放进行的监测结果显示,口碑传播带来的曝光和点击对品牌和销售的提升也别具价值。“口碑传播曝光和点击在品牌记忆、偏好、预购以及推荐四个维度上带来的提升均大于付费广告。” 尼尔森公司产品研究部高级总监洪恒隆表示。

除了社交媒体口碑传播的价值外,粉丝的价值也是广告主所关心的问题。尼尔森在峰会上还发布了一份人人网40个品牌粉丝的消费价值报告,让广告主清楚计算出了每一个粉丝到底值多少钱。

“为了使效果衡量突破单一粉丝数量以及让广告主更好的经营在人人网上的自有媒体,我们同步推出了公共主页粉丝分析管理系统。”江志强表示,“在这套目前全球最先进完善的分析系统中,广告主不仅能看到粉丝数量的变化,还能看到粉丝的活跃程度,以及分析粉丝增长及活跃的原因,以实时优化公共主页的运营;除此之外,你还可以获知粉丝们是谁,来自哪里,他们有多少好友,发现意见领袖,并进行针对性传播。”

业内人士反映,随着成熟完善的SNS社交媒体效果衡量工具的推出,更多的企业将会利用SNS营销抢占市场先机,获得他们最具价值的消费者。

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