转眼之间，618年中大促又到来了！对于消费者来说，618就是不容错过的狂欢购物盛宴，而对于品牌商家而言，618购物节则是可遇不可求的年度节点，是一个可以尽情展示自身品牌实力、扩大品牌声量的良机，头部品牌也不例外。以TCL空调为例，作为空调行业的顶尖品牌，它也趁着这次618为广
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5月8日，快手电商在杭州召开"破局2025"商家大会，宣布618购物节招商正式启动。平台将投入千亿流量和20亿补贴，通过四大方向助力商家：流量激励、用户补贴、分层商家扶持、丰富四盘好货。活动分两阶段，从5月20日持续至6月18日，涵盖520和618两大营销节点。针对不同层级商家，快手推出专属扶持政策，包括头部主播争霸赛、潜力主播挑战赛等玩法。同时设立"国货品类日"，推动外贸商品向国货爆品升级。平台还从用户、商品、商家三个维度提供经营指导，帮助商家把握年中最重要的营销机会，实现生意规模翻倍增长。
目前，快手国补活动已覆盖冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机、微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等 12 类家电产品及手机、平板、智能手表手环等 3 类数码产品。
618购物节临近，高端小家电品牌锐舞(RANVOO)凭借创新科技与美学设计再度引领消费趋势。品牌以"科技+创新+美学"为核心理念，推出多款爆品：元気驱蚊手环采用"液态精油仓"技术实现180天长效防护，兼具时尚美学；折叠干衣机连续三年全网销量第一，解决南方家庭潮湿痛点；全球首创"超能气泡技术"电动牙刷，清洁力提升63%。锐舞通过沉浸式场景营销深化�
618大促期间，华硕推出多款电竞显示器新品：34英寸超宽曲面带鱼屏VG34WQML5A，3440x1440分辨率，250Hz刷新率，适合沉浸式游戏体验；27英寸疾速屏VG27AQML5A，300Hz刷新率+0.3ms响应，专为FPS玩家设计；小金刚系列Max和Pro版，210Hz刷新率+2K分辨率，性价比突出。全系搭载FreeSync防撕裂技术、AI游戏增强功能和护眼技术，618期间享多重优惠，是玩家升级装备的好时机。
数据显示，对比 2024 年 618 大促开门红首日，快手电商泛货架商品卡GMV同比增长282%，搜索GMV同比增长753%，直播间GMV同比增长92%。
快手电商5月14日发布618购物节玩法，包括消费券、大牌补贴、膨胀券等7大优惠。用户可领取最高2580元消费券，享受2倍膨胀补贴，每晚6点享5折优惠，国货叠加补贴最高6.5折。平台推出"快手618大场预约"活动，通过现金红包、秒杀爆品等吸引用户，并为主播提供短视频粉条、召回短信等四大权益，助力提升GMV。活动期间每晚8点撒百万红包雨，主播可通过预约活动提前激活粉丝，实现流量和销量双增长。
抖音商城618大促5月13日正式开启，延续"立减折扣"和"一件直降"等核心玩法，加大消费券补贴力度。平台将加码爆款专属流量资源，推出超值购玩法、低价秒杀频道，升级商品卡免佣政策。今年抖音电商升级流量政策，鼓励商家通过创新店播和短视频内容获取更多推荐流量。平台强调内容运营与广告投放的协同，建议商家抓住大促流量机会，实现"越运越多，越投越准"的营销效果。
抖音电商推出618好物节，通过全域流量扶持、核心玩法升级助力商家年中大促。平台推出"立减折扣"和"一件直降"两大核心玩法，提供亿级流量扶持、专属活动氛围和消费券补贴。货架场玩法升级，135亿商品卡免佣资金持续支持，搜索玩法新增"口令词引流"功能。内容场聚焦优质内容，推出"超值天团"、"中小作者直播任务赛"等活动。针对大�
618期间，一个广告名词或一种广告形式在更高频地出现，CID。 淘天与小红书新合作的「红猫计划」，此前合作的小红星;淘天与B站此前合作的星火计划，最近升级的「星伴计划」;京东此前与小红书/B站合作的小红盟、京火计划，以及最近也在升级的与小红书的新数据回传计划等，背后都与CID相关。 CID全称是ClickID，原本是广告行业的一个技术参数，现在用来指代一种通过在内�
618已成为商家年中生意突破的重要节点。抖音电商成交规模持续稳定增长，成为商家全年经营的重要阵地。今年618期间，抖音商城GMV同比增长85%，超19万作者带货GMV增长300%。平台将增强补贴力度，升级"立减折扣"和"一件直降"玩法，推出超值购、商品卡免佣等丰富活动。5月8日将开启招商大会，解读活动节奏、重点玩法、商品策略等干货信息。消费者已形成在抖音电商大促期间消费的心智，平台将以更大规模、更优品质、更好体验助力商家实现生意跃迁。
