5 月 19 日，快手电商发布快手 618 购物节开门红首日（ 5 月 16 日）战报，全域GMV保持高速增长。数据显示，对比 2024 年 618 大促开门红首日，快手电商泛货架商品卡GMV同比增长282%，搜索GMV同比增长753%，直播间GMV同比增长92%。
用户在 618 期间展现出强劲的消费能力，成交破百万商品数达 277 个，千元以上高客单价商品GMV同比增长786%。
商家增长瞩目，GMV成交破千万的商家同比增长300%，GMV成交破亿的商家同比增长高，茶酒健康、珠宝玉石、消电家居等行业表现突出。
品牌维度看，中国珠宝、vivo、韩束、海尔等品牌在大促首日实现大幅增长。今年快手 618 购物节覆盖 520 及 618 两个重要营销节点，平台将继续整合全域资源，继续在 618 期间创造佳绩，为消费者带来更丰富的购物体验，也为商家提供更广阔的发展空间。
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目前，快手国补活动已覆盖冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机、微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等 12 类家电产品及手机、平板、智能手表手环等 3 类数码产品。
5月8日，快手电商在杭州举办2025商家大会，重点分享全域经营新策略和618大促政策。快手电商推出营销托管工具，提供素材优化、流量扶持等四大权益，帮助商家提升运营效率。数据显示，2024年Q4快手泛货架场域商品卡曝光量同比增长超42%，买家月均消费增长66%。针对618大促，平台将整合营销托管、超级链接、搜索运营等工具，助力商家把握增长机遇。快手电商业务负责人丁雨晴表示，平台将持续深化全域经营战略，为商家提供更广阔的增长空间。
快手电商5月14日发布618购物节玩法，包括消费券、大牌补贴、膨胀券等7大优惠。用户可领取最高2580元消费券，享受2倍膨胀补贴，每晚6点享5折优惠，国货叠加补贴最高6.5折。平台推出"快手618大场预约"活动，通过现金红包、秒杀爆品等吸引用户，并为主播提供短视频粉条、召回短信等四大权益，助力提升GMV。活动期间每晚8点撒百万红包雨，主播可通过预约活动提前激活粉丝，实现流量和销量双增长。
5月8日，快手电商在杭州召开"破局2025"商家大会，宣布618购物节招商正式启动。平台将投入千亿流量和20亿补贴，通过四大方向助力商家：流量激励、用户补贴、分层商家扶持、丰富四盘好货。活动分两阶段，从5月20日持续至6月18日，涵盖520和618两大营销节点。针对不同层级商家，快手推出专属扶持政策，包括头部主播争霸赛、潜力主播挑战赛等玩法。同时设立"国货品类日"，推动外贸商品向国货爆品升级。平台还从用户、商品、商家三个维度提供经营指导，帮助商家把握年中最重要的营销机会，实现生意规模翻倍增长。
快手电商2024年启动全域经营战略，通过内容场与泛货架协同推动GMV持续增长。面对618大促，快手推出"磁力引擎"作战指南，分蓄水造势、预热爬坡、销量引爆、长效经营四阶段，提供磁力金牛策略、中小商家扶持等全方位支持。618期间将推出百万积分大作战、瓜分百万奖池等活动，并配套超级品类日、超级主播日等招商项目，结合短视频信息流、开屏广告等品牌推广资源。中小商家还可享受专属新客政策，精准冲刺GMV高峰。快手将持续深化全域经营战略，为商家提供更广阔增量市场空间。
2025年京东618购物节优惠力度升级，重点把握5月31日晚8点开门红和6月18日高潮期两大核心时段。开门红阶段提供现货直降30%、百亿补贴和30天价保服务；高潮期推出跨店满299减50、红包雨和PLUS会员专属券。消费者可通过搜索"好运红包7788"领取双平台通用红包，每日晚8点还能额外领取。建议提前加购商品，设置闹钟抢购，并关注5月23日定金膨胀、6月3日超级直播日等节点。家电、数码等大件商品优惠力度最大，PLUS会员可叠加多重优惠。
抖音商城618大促5月13日正式开启，延续"立减折扣"和"一件直降"等核心玩法，加大消费券补贴力度。平台将加码爆款专属流量资源，推出超值购玩法、低价秒杀频道，升级商品卡免佣政策。今年抖音电商升级流量政策，鼓励商家通过创新店播和短视频内容获取更多推荐流量。平台强调内容运营与广告投放的协同，建议商家抓住大促流量机会，实现"越运越多，越投越准"的营销效果。
迅雷2025年第一季度财报显示：总营收8880万美元，同比增长10.5%，主要得益于会员服务（营收3570万美元，同比增7.7%）和海外直播服务（营收同比大增79.2%）的增长。毛利润4410万美元，同比增2.9%。公司持续加大营销投入，销售费用同比增至1550万美元，占营收17.5%。研发投入保持高位，达1870万美元。截至季末，会员用户达604万，每会员平均收入增至40.9元人民币。公司宣布完成650万美元股票回购，并持有现金等价物27.46亿美元。CEO李金波表示将探索AI应用等新举措，预计第二季度营收为9100-9600万美元。
快手举办2025夏季服饰商家大会，聚焦618大促备战。数据显示，2024年快手月活用户达7.36亿，电商GMV突破13896亿元，服饰行业买家数同比增长超30%。平台用户呈现南北差异：北方用户客单价更高，南方用户渗透率增长快。针对夏季上新，快手建议商家重点布局T恤、凉鞋、防晒服饰等品类，并推出"泛户外出游""硬核防晒"等四大消费场景。平台将通过新品激励、流量扶持等政策助力商家，包括磁力金牛新品成长任务、AIGC工具赋能等内容。618期间还将推出百万积分大作战等激励活动，联动电商打造品牌嘉年华。
2025年京东618大促活动从5月13日持续至6月20日，共38天，分为预热期和正式期。核心优惠包括：每晚8点搜索口令"好运红包7788"可领三次红包，最高25618元；数码家电最高享30%折扣；叠加国家补贴后部分商品价格达年度最低。相比双十一，京东618在数码家电、家居品类补贴更集中，价格低10%-15%，物流更快；而双十一侧重服饰美妆。建议消费者根据需求选择：买家电数码选京东618，服饰美妆关注双十一，并善用红包、补贴等叠加优惠。
