618 是商家年中生意爆发、冲刺新高的关键节点。作为商家大促爆发的重要阵地，抖音电商将持续发力，以更大的生意规模、更优的货品品质、更好的用户体验为关键词，帮助商家伙伴实现生意上的再一次跃迁！
「抖音商城 618 好物节」招商大会已开启，平台全域、货架场、内容场等核心玩法正式释放，与商家伙伴积极备战年中大促。
01
平台全域玩法：
爆品资源加码， 618 好物立减直降
「立减折扣」和「一件直降」是本次 618 好物节的平台核心玩法。抖音商城将为成功报名的“优价好货”提供平台亿级流量扶持、专属活动氛围、平台消费券等加码补贴，为商家生意拓展“提质增量”。
在「立减折扣」与「一件直降」之外，本次 618 好物节也为高质量高爆发商品提供加码资源支持，助力商家商品生意爆发。平台将基于各类目历史爆发、大盘贡献情况等数据指标，为商家货品自动匹配“爆款品”或“潜力品”标签，报名成功即可享受相应的各类重磅资源扶持。
进入爆款池的商品，平台将在频道/搜推/短视频/直播间等核心渠道，通过优先曝光和打造专属阵地两大方式进行额外流量加码。
02
货架场玩法：
全年 135 亿商品卡免佣资金扶持不停，搜索玩法重磅升级
平台货架场GMV爆发势头强劲，已成为商家在抖音电商场域实现生意突破的重要阵地。
平台 135 亿商品卡免佣资金扶持活动继续，并于 618 好物节开放超值购玩法、推出低价限时购买频道等，推动爆品更爆、生意再创新高。
超值购是抖音商城核心频道，也是品牌爆款商品孵化与爆发的重要阵地。本次大促期间，超值购频道推出「超值购官方竞价」活动玩法，为商品提供亿级曝光流量资源，增加商品曝光率及消费者触达率。竞价成功的商品可获得【官方精选】标签，并在搜索/猜你喜欢/万人团等多个场景进行产品展示，增大成交几率。
为了给用户更好的价格体验，超值购频道也积极开创夜市万人团、周末万人团、多人团和品牌奥莱等活动玩法。平台通过高额货补、多人团购分享等模式，集中流量促进成交，帮助商家打爆单品及让爆品更爆，带动品牌全域爆发。
今年 618 商家搜索增长玩法持续升级，强调实时反馈、实时激励，以适配更多商家增长需求。
首先是曝光激励玩法更新。本次新增【口令词引流助推】，全部商家均支持「无门槛」参与，根据商家提报口令词的实际引流搜索次数及效率，实时置换搜索曝光激励。并优化了【全店增长爆发】玩法中的强曝光激励策略，商家活动期间实时GMV爆发越高，反哺越多。
此外还拓展了用户互动玩法，从原有的商搜承接，拓展到了综搜、图搜等场景，支持商家更多营销形式下的用户互动需求。
本次大促，也面向所有在平台正常经营的商家开放「商品卡免佣」活动，商家只需一次报名，即可参与 2025 全年免佣活动。商品卡经营具有低门槛、高收益的特点，能让商家在无额外投入的情况下，收获 24 小时全天候自然流量扶持，助力长远经营。商品卡卖得多、省得更多；商家每月完成2- 3 个免佣任务，单月比较高可省百万元。
03
内容场玩法：
商家特色激励，直播拉动好生意
2025 年电商内容竞争更加激烈，消费者对于电商内容“质量”关注更加提升，“优质内容”已然成为促进商业增长的关键因素。
面向商家和达人开展的超值天团、中小作者直播任务赛、行业直播间，将是本次 618 好物节的重点玩法。
【超值天团】汇聚平台资源，将根据增量规模提供流量扶持，并有海量曝光资源及优惠权益，助力作者冲刺高交易目标。
本次 618 好物节也面向不同体量作者推出【中小作者直播任务赛】玩法，通过任务赛激励形式，定向邀约中小作者开展直播任务赛。作者只需领取任务并完成直播天数、开播时长、开播后的GMV等任务门槛，即有机会获得比较高 1000 元的流量券奖励，助力中小作者开播增量和GMV增量双向提升。
【行业直播间】面向行业垂类作者及商家分别开放超值品类、万店钜惠玩法，平台将提供流量、曝光、转化权益扶持，助力作者成长及商家生意爆发。
04
商家玩法：
品牌钜惠＋节盟计划，多域联动加码激励
在竞争激烈的电商市场中，商家自主参与营销活动，掌握生意爆发关键点的重要性愈发凸显。
为了助力商家抢占年中购物关键期，抖音商城于 618 好物节推出品牌钜惠玩法，为商家经营放大价格优势，实现生意、营销、用户的规模化爆发。
品牌钜惠是 618 期间主要的品牌玩法，主要聚焦头部品牌细化分层，分为两大赛道进行大促扶持。一是生意规模赛道，根据商家的GMV体量划分臻选、金选、优选三档席位，分层分梯度精细化扶持；二是闭环品广消耗赛道，商家满足增量品广消耗门槛后，可按照梯度获得比较高 20 万的千川后返激励。除平台全周期千川后返激励、站内核心资源曝光等整体扶持权益外，本次 618 品牌钜惠玩法还将联合超值购频道、搜索侧、千川侧，对商家进行加码激励。
面对 618 年中购物热潮，抖音商城也在规则、扶持规模和玩法方面对节盟计划进行了全新升级。规则上，本次节盟计划面向全行业商家开放合作，所有参与品牌钜惠玩法的商家，节盟会在品牌扶持基础上，额外反哺站内资源。扶持规模上，抖音商城将于活动期间发放价值 33 亿的节盟币，帮助商家兑换千川消返红包、品专消返红包等福利。玩法上，节盟计划进一步提升高优资源的置换系数，其中，A类地标平均置换比例达到36%。商家在外投广告时可添加搜索利益点，除了常规节盟币外，还可以免费获得品专浮层、搜索彩蛋等专属资源。此外，新升级的节盟计划还针对国补专项升级视觉，画面比例比较高可达50%。
05
广告玩法：
巨量千川 618 四大增量加码
本次 618 巨量千川围绕“拓流量、放福利、提跑量、好服务”推出四大增量加码，以亿级流量补贴和比较高百万红包，帮助商家拿下 618 更强增势。
全域推广能力升级。直播全域推广进化为2. 0 版本，操控更灵活，跑量更随心；推商品场景 5 月 22 日起将统一升级为商品全域推广，更有产品激励加码，千万奖池持续派发。
活动扶持力度以前没有。参与商家比较高可获得15%增量奖励和 3 万元消返红包，更有Big day排位赛、金币玩法等活动待商家解锁。
流量策略再升级。针对重点爆发行业，平台提供全周期流量调控，针对高潜力计划，还提供万级流量补贴，预计曝光增加20～50%。
AI服务全力护航。千川全周期营销助手「巨量千川智投星」、随时随地的AI投放顾问「巨量引擎行业小助手」为大促全程助战；更有四大AI服务能力升级优化，投放更加省心。
618 好物节即将盛大开启，生意爆发值得期待。
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