首页 > 业界 > 关键词 > 炒鞋最新资讯 > 正文

“扔鞋”短视频爆火、李宁鞋炒至5万,“爱国主义”正在席卷新消费?

2021-04-09 10:55 · 稿源:娱乐独角兽公众号

声明:本文来自于微信公众号娱乐独角兽(ID:yuledujiaoshou),作者:Mia,授权站长之家转载发布。

“以前没钱穿李宁,现在没钱穿李宁。”住在三里屯的小柯是个典型的Sneakerhead,平时爱看的公众号是YOHOOD和KIKS,爱去的社区是虎扑,会飞到上海逛Sneaker Con。他表示除了让人从国外人肉代购,和鞋友交流配色,纯属散户的自己平时有时也会在闲鱼和得物上,以高于原价的价格卖鞋、“以贩养吸”,也在跟风炒联名款的时候翻过车。这一次,他在朋友圈不失时机地发出了吐槽。

日前,李宁、安踏为代表的国产鞋价格遭爆炒的话题登上微博热搜,阅读量破5.3亿。得物平台查询显示,一款发售价1499元的李宁韦德之道4银白款,售价高达48889元,涨幅达31倍。

从4月4日至4月6日,人民网、新华社、光明日报、央视、央广网、工人日报等6家央媒发声,“中央政法委长安剑”官微发文喊话:“爱国主义怎容投机倒把”“这场炒鞋闹剧,该收场了!”图片

图片

4月6日上午,得物App官方微博发布一则情况说明,表示针对价格波动过大的20余款球鞋已进行下架处理,并对涉嫌恶意影响商品标价波动的卖家采取封禁措施。

某球鞋二手交易平台从业者对娱乐独角兽提供了另一个角度的观点:“热搜这波选取的是极端案例,本身是全球限量款的特殊鞋款,整体占比很小,并不是普遍现象。普通款常规交易价格仍然在正常范围内。”从李宁股价大涨逾10%、官宣肖战为代言人引发同款秒光,到备受质疑,舆论急转直下,品牌应当如何驶过险滩并把握情绪消费机遇?

爱国主义驱动消费:

“扔鞋”短视频成风,国潮的危与机

“一个27岁的男生还穿特步鞋来相亲,你觉得合适吗?……那是小学生初中生穿的,我喜欢精致一些的男生。”几年前,一则“程序员穿特步鞋相亲约会被拒”的帖子引发网络热议,也引发了特步等国产运动品牌对重塑形象、潮流转型的再思考。

李宁便是转型者中的佼佼者。将目光投回这次炒鞋事件的“导火索”——韦德之道的诞生,或许是受到耐克与迈克尔·乔丹联名推出AJ的启发,2012年10月,李宁与NBA球星德维恩-韦德共同宣布创立“韦德之道”,这一系列从第四代开始人气水涨船高,平均价格在数百元的李宁终于站上了千元区间,不少款式具备保值升值价值,稀有配色被炒至天价。虽然未必从中直接获利,但“炒鞋”带给品牌商的犹如一波波免费营销,稀有款身价倍涨后能够带动普通款销量。

其保值升值之路与其他潮鞋大致类似:一是在设计上更加迎合年轻时代审美,一改国产品牌“土气”形象,例如全城系列的棉花糖配色;二是明星效应带动,韦德本人的职业生涯对IP价值的加持,他在2019年退役而使得韦德之道7“最后一舞”未售先火;三是基于消费者心理,用限量发售、饥饿营销带来的稀缺性,例如韦德之道7“最后一舞”全明星配色仅发售232双,韦德之道百衲衣仅发售333双。杭州店铺韦德之道7发售三天销售额超过了60万,二手交易平台求购价在万元以上。

另一方面,李宁自身亦在不断改进品牌形象。一是四次登上国际时装周推动形象时尚高端化,包括2019年纽约时装周春夏、秋冬系列,与2019年巴黎时装周春夏、秋冬系列;二是携手天猫开设旗舰店,借电商平台之力积极转型线上化,事实上,李宁参加纽约时装周正是“天猫中国日”推动的结果之一,天猫与全球顶尖买手店OPENING CEREMONY合作开设 “天猫中国日国潮厂牌店”;三是从店铺陈列、UI设计、产品设计等方面加以努力,强化“复古经典运动潮流风”,例如店面LOGO采用繁体字“中国李宁”,产品大量采用山、水、墨、印等中国元素。

与之相似地,回力借“情怀”和“复古”重回年轻群体视野,安踏、361°等近年来也在积极探索转型之路。前者布局多元化品牌矩阵,除了以3.25亿的价格,收购FILA中国之外,还在2018年收购了旗下有加拿大户外装备品牌Arc'teryx(始祖鸟)、法国户外品牌Salomon(萨洛蒙)、美国网球品牌Wilson(威尔逊)的亚玛芬体育Amer Sports。后者朝时尚化方向转型,如2019年361°与美国潮牌STAPLE DESIGN,联合创造了M1°RO系列。

在能够被复制借鉴的跨界联名、限量、颜值经济等营销策略之外,国潮更需重视的是设计能力、品牌价值等无法被复制的根本护城河。安踏集团2020上半年的财报中显示,FILA在收益上达到了71.52亿元,首次超过了安踏主品牌67.77亿元的收益,其毛利率同样领先于主品牌,证明了品牌的价值。

从“天时地利”来看,国潮品牌们正处于顺风顺水的阶段。随着国家政策层面倡导“中国创造”“中国品牌”和文化自信,国潮日渐站上风口,潮流经营综艺如《潮流合伙人》第一季、第二季等将国潮品牌作为重点展示对象,明星艺人形成示范效应,嘻哈文化进一步推动潮流文化大热。而新疆棉花事件导致耐克阿迪们在中国主力市场被抵制,正是李宁安踏们攻占年轻市场的大好机会,这一点从股价变化上也不难看出。

从公众情绪上来看,自3月26日起,抖音上便出现了多条“扔耐克鞋”短视频并出现相关话题,与2012年“钓鱼岛事件”抵制日货观感类似。爱国情绪下的激烈表达一直都有,只是短视频时代,这部分内容被记录下来,并全面线上化。在几家商场实体店里,能够看到的是耐克阿迪人流量变得稀少。图片

图片

风险与机遇同时来临,对于国潮品牌来说,对短期炒作价格的默许殊不可取,且容易在特殊敏感时期踩雷,如何趁国际品牌空白期占领更多的市场份额才是长久之道。

C2C模式下,

二手交易平台变炒鞋主阵地?

“我看了看自己的二手平台收藏夹,最近大部分耐克鞋价格并没有下跌,甚至有一定程度的涨价。”鞋圈玩家小B对记者表示。作为“直男的情怀”,拥有整整一面墙的“鞋墙”几乎是他们这个圈子的标配,有的鞋只为收藏,有的鞋会上脚穿。稀有款既是身份标识,同时也是社交货币。只是这一原本小众圈层化的个人爱好正在变味,成为理财产品,并衍生出越来越多的灰色空间。

艾媒数据显示,2019年全球运动鞋市场规模将达到1684.7亿美元,全球二手球鞋市场规模达到60亿美元,中国达到10亿美元。其中Nike全品牌整体溢价较高,溢价幅度超58%,旗下AJ以46%二级市场市场份额占据第一。

此前球鞋二手交易平台融资状况火热:得物在2019年4月获得了同样融资了 StockX 的 DST 公司的 A 轮融资,市值超10亿美元。2019年6月宣布完成数千万美元的 D 轮融资的 Nice,市值也是近10亿美元。据悉,得物2020年全年GMV有望突破千亿,去年SNAKE潮流当铺完成天使轮数百万人民币融资。

拼多多、腾讯同样瞄准了这块巨大的蛋糕,去年1月,“多多潮鞋馆”向个人卖家推出售卖服务,4月联合百亿补贴上线了“潮鞋玩家日”,超过600款球鞋参与百亿补贴低价销售,并与国内两大权威球鞋鉴别平台“get”“知解”达成鉴别服务合作。今年3月,腾讯再次发力电商,上架潮流社区“嚯”。

图片

C2C交易模式下,黄牛和价格炒作几乎无可避免。二级交易平台通常抽取卖方成交价的7.5%-9.5%为佣金,作为球鞋文化壮大的主要受益者,此刻身处风口浪尖,俨然众矢之的的得物平台应当“背锅”吗?

虽然不断有媒体、平台发出“鞋穿不炒”的呼吁,但是当Sneaker文化逐渐失控同商业挂钩,同比特币热一样,在资本助推下,“炒鞋”不断出圈,得物、nice、识货等二手交易平台并不是第一次,也不会是最后一次置身舆论漩涡中心。

线上平台给予了“二道鞋贩子”“鞋市黄牛”最广阔的舞台,散户通过官方渠道抢鞋,大庄家对爆款有着敏锐的提前判断,批量扫货特定款式的黄金码数并直线拉涨,同股市一样,这里有跟风和韭菜,也有泡沫的破灭。将时间回溯到炒鞋最火热的2019年8月,在成交量前100的球鞋中,26个热门款的成交金额已达到4.5亿元,超过同日新三板9431家公司的成交量。

当时,潮鞋更成为数字货币,交易所“55.com” 推出了潮牌通证ATO项目,将包括潮鞋在内的11种潮牌通证化,产生某个鞋的代币,认购一定数量的代币以后,可以兑换鞋,以及该交易所进行代币交易。一双Air Jordan1Off-White对应的价格为3万多元,与二手市场价格相当。随着币圈全面进军鞋市,玩法全面升级,甚至出现了龙虎榜,实时的买卖报价,行情变化,走势和宏观分析,以及买入、拉盘、抛售、砸盘等操作。

“炒鞋”从根本上依赖于鞋的价值,而以人工鉴别为主的球鞋鉴定是一个难以标准化的市场,从黑猫投诉平台上有关平台“售假”“鉴定服务不靠谱”的投诉数量上也不难看出。另一方面,长期以“炒鞋”为职业本身行走在违法边缘。我国《价格法》第14条规定了8种禁止的价格行为:包括相互串通,操纵市场价格,损害其他经营者或者消费者的合法权益;捏造、散布涨价信息,哄抬价格,推动商品价格过高上涨的;利用虚假的或者使人误解的价格手段,诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易等。

市场发展前景是可观的,对头部二手交易平台带来的监管挑战也是巨大的。整个市场环境能够向更健康的方向发展吗?这取决于行业链条上的每一环。

这篇文章对你有价值吗?

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 李宁球鞋炒到5万元,得物被骂冤不冤?

    近日,当红国潮品牌李宁和潮品交易平台得物一同登上了热搜。起因是,几款李宁球鞋在得物平台上被炒到了几千甚至几万元,最高的一款,标价48889元,相比原价涨幅达33倍。

  • 疯狂的炒鞋生意:1499元李宁转手卖8万,净赚60倍

    一双参考售价1499元李宁球鞋被炒到5万元,甚至更高,有网友评论说,“鞋穿不炒”的呼吁这回终于要用到国货领域了。

  • 炒鞋”风之下,安踏如何安心?

    最近,社交论坛上飘满了各种国货穿搭的科普贴,用李宁替代耐克、阿迪达斯,Fila(安踏旗下品牌)替代Puma,回力替代匡威,淘宝替代优衣库,美邦、森马替代H&M……年轻人穿“国潮”的情绪很燃。

  • 李宁股价大涨逾7%

    截至发稿,李宁股价大涨逾7%,股价报48.4港元。

  • 国产球鞋价格涨31倍 得物回应个别鞋款价格波动

    近来,李宁、安踏等国货品牌“炒鞋”、“天价球鞋”引爆微博、贴吧等平台。刚刚,得物App微博布近期个别鞋款价格波动的情况说明,称得物App一向倡导理性消费。

  • 得物回应个别鞋款价格波动 李宁安踏等高价限量款已下架

    近日,央视新闻痛批网络上炒鞋风波,售价1499元的李宁竟然炒到了将近5万块钱,对此得物APP在4月6日的早上对个别鞋款的价格波动进行了说明,表示李宁安踏等高价限量款已作下架处理。

  • 和唯品会干仗,李宁鞋炒到5万,这家电商平台做的是什么生意?

    ​从近5万元天价“李宁韦德之道”炒鞋事件,到唯品会古驰(Gucci)腰带鉴定风波,最近,一款叫“得物”的电商App进入了更多人的视野。

  • 九号电动与李宁设计限量定制款新车“反伍”、“绝影”张扬亮相郑州

    4月7日,中国李宁21秋冬潮流发布在郑州“只有河南·戏剧幻城”如期举行。本次潮流大秀以“悟创吾意”为主题,人气歌手GAI、朱婧汐、VAVA等受邀出席。中国服装品牌从未像此刻这般受到海内外如此多的关注。选择在这样一个特殊时间节点举办年度大秀的李宁,不可不谓“热搜收割机”。同样,为秀场“再添把火”的还有九号电动。作为活动受邀合作方,九号电动现场发布了与李宁设计合作的两款新车——“九号·李宁反伍限量定制款”(以下简称:反

  • 工信部人才交流中心李宁副主任一行莅临ZStack考察调研

    2021 年 3 月 15 日下午,工信部人才交流中心副主任李宁、信创人才培训项目负责人蔡时铎莅临ZStack(云轴科技)指导交流,云轴科技联合创始人兼COO尤永康、人才培训负责人兼云轴大学校长郭华星、信创工程部总经理许佳珺等热情接待,大家就目前云计算及信创领域的人才培训和产业发展进行了深入交流。交流会上,许佳珺介绍了ZStack信创方面取得的荣誉、阶段性成果、互认证全景、行业解决方案及标杆案例。云轴科技从创立至今一直坚持?

  • 耐克高管儿子炒鞋:CEO痛批

    炒鞋,指的是一种资本游戏。最初是ebay等二手市场的小众爱好者把一双“有故事”的鞋加价转卖,“球鞋控”们都收藏有几百上千双鞋。后来有人进行球鞋投资,跟股票投资性质类似,俗称“炒鞋”。

  • 公募基金经理转行球鞋测评 推出自主品牌单日吸粉超2万

    zettaranc本名万千,又称“z哥”,原职业为“公募基金经理”,曾在体育公司李宁工作,哔哩哔哩新晋百大up主。z哥于2018年8月1日,开始在B站上传视频,期初视频以球衣介绍为主,但由于球衣属于较小众市场,导致前期流量表现不佳。

  • 3.3折!李宁EAZGO科技跑鞋大降价:148元包邮

    近年来,国产跑鞋的缓震科技和脚感进步神速,和几年前已经不可同日而语,加上较高的性价比,受到了很多年轻人的喜爱。很多90后、95已经从非阿迪、耐克不卖,变成了国产跑鞋拥趸。

  • 北欧知名电器品牌HCK哈士奇登陆2020SneakerCon球鞋潮流展

    随着90后、00后等新生代逐渐成为大众娱乐和消费的主力军,潮流文化逐渐从“小众”到“出圈”,成为年轻群体表达自我个性的重要途径。消费者对潮流品牌认知度不断提升,消费热情也越来越高。SneakerCon作为全球最大球鞋潮流展,是所有热爱球鞋文化和热爱街头文化的朋友汇聚而成的球鞋嘉年华。而此次还迎来了一位特别的“嘉宾”——北欧知名电器品牌HCK哈士奇。这是11年来,首次有家电品牌登陆SneakerCon,让我们一起看看潮电与潮电?

  • 莆田鞋,是炒鞋经济的噩梦吗?

    莆田鞋相信刷抖音快手的小伙伴基本都有刷到过。近日,上海查获一批福建莆田鞋。其中假冒品牌运动鞋6万余双、半成品10万余双以及制假设备500余套,涉案金额达1.2亿余元。

  • nice解读球鞋故事,球鞋文化走向主流视野

    近日,北京保利拍卖行举办的一场名为“中国第一届球鞋专题拍卖”的拍卖会顺利落幕,吸引了大量关注。这是国内首次举办的超限量拍卖会,合计 58 套藏品、 377 双鞋,成交总金额达718. 405 万元人民币,每双鞋均价超过1. 9 万元,拍卖成功率达到100%。值得一提的是,球鞋圈对这场拍卖会早就有所讨论,吸引了全国各地的鞋迷到场,当天央视财经直播的加入则是瞬间让活动出圈。有评论认为,这场拍卖会的举办,证明有关球鞋文化的讨论已?

  • 李宁:今年第三季度电商零售增长40%-50%

    日前李宁发布“最新运营状况”公告,对其2020年第三季度业绩有所披露。

  • 拼多多 “多多潮鞋馆”启动定向补贴 覆盖百款球鞋

    近日,拼多多 “多多潮鞋馆”宣布将对频道内潮鞋进行一个月的定向补贴。补贴覆盖几十个品牌数百款球鞋,均在全网最低价基础上进一步降价。同时,多多潮鞋馆还正式上线“潮鞋 1 元购”功能,所有进入多多潮鞋馆的用户均可免费参与抽签,公平抽取 1 元或低价购买潮鞋资格。

  • 在沙漠“无人区”走秀,李宁又火了!没想到直播还可以这样做

    8 月 25 日傍晚,日头将垂,敦煌雅丹的戈壁滩上,一场时装秀正在上演。模特从错落的风蚀塔群里走来,四周闪光灯一片。偌大的沙漠内,秀场里的数百名观众是方圆几公里内唯一的人烟,但在场外,有超过 60 万人次在天猫观看直播、全网曝光量超 5 亿。这是李宁“三十而立·丝路探行”主题活动的现场。在纽约、巴黎时装周爆红后,恰逢“三十而立”的李宁又通过一场独特的沙漠时装秀,对外秀了一把设计实力和潮流本色。这次,天猫和李宁?

  • LPL新战队“小鹏汽车战队”诞生?首战LNG李宁战队

    近日,小鹏汽车正式为车主鹏友们开启“呼鹏唤友,组队来浪”活动,活动将在车主中筛选出喜爱英雄联盟游戏的最强“鹏友战队”,探访职业战队LNG的苏州基地并进行一场专业性的友谊赛,同时,参与活动还可赢取多个大奖。此次活动,是小鹏汽车与LNG李宁电子竞技俱乐部联合为小鹏车主定制的福利,践行“鹏友3+ 1 计划”,以此表达对用户“傻傻的爱”。呼鹏唤友,组队来浪活动招募小鹏汽车与LNG李宁电子竞技俱乐部(以下简称LNG战队)合作?

  • 单日销量破亿的李宁天猫超级品牌日,如何做到的

    8 月 25 日,中国运动品牌李宁在成立三十周年之际,与天猫超级品牌日一起远赴敦煌魔鬼城开启了一场“李宁三十而立·丝路探行主题派对”。派对中,李宁召集了众多有影响力的中国“潮人”齐聚敦煌雅丹魔鬼城,大量以敦煌为主题的新款秋冬产品惊喜亮相。8 月 29 日,李宁以敦煌为主题的新款秋冬产品在李宁天猫超级品牌日正式上线。活动当天便引爆了全民消费浪潮,单日销售直接破亿,李宁由此成为首个在天猫超级品牌日单日销售过亿的中

  • 热门标签