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巨量引擎“团圆家乡年”收官,18家合作品牌总曝光1407亿!

2021-03-11 14:52 · 稿源:站长之家用户

春节,作为品牌最重要的营销阵地,向来也是各大平台“秀肌肉”的主战场。

如何助力品牌营销破圈?今年春节,巨量引擎推出“巨量引擎过年季”IP,整合全平台资源“打团战”,基于“全节点脉冲式营销”体系覆盖了春节全节点的营销场景,并且孵化了“新春时光机”、“星年有礼了”等众多IP,为品牌提供差异化营销解决方案,助攻品牌突围春节营销战。卡位“春节”节点,巨量引擎推出“团圆家乡年”红包活动,联动抖音、今日头条、今日头条极速版等7端资源,共同打造品牌营销黄金场。值得一提的是,2021年抖音成为春晚独家互动合作伙伴。借势春晚,巨量引擎红包活动深度卷入全民互动,助力品牌实现春节营销的用户高触达和强渗透。

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根据巨量引擎近期发布的“团圆家乡年”营销战报,春节红包活动备受品牌青睐,今年合作品牌数量达到18家,包括伊利、众安保险、高途课堂、奇瑞汽车、森歌集成灶、冷酸灵、中国联通、花西子、上汽大众、PMPM、肯德基、宣酒、芈先生、官栈花胶、澳洲Bio-E、联邦高登全屋定制、千妍、圣象地板等合作伙伴。18家品牌总曝光1407亿次。其间,巨量引擎为品牌打造沉浸式陪伴,春节期间相当于全国人民每人看到品牌100次。其中,国民乳品品牌伊利,作为“团圆家乡年”总冠名,更是强势领跑,品牌互动参与曝光量达927亿次。

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春节是中国传统阖家团圆的节日,特别是经历了特殊的一年,2021年春节更承载了新年美好开篇的期待。巨量引擎春节红包活动,不仅聚拢了7端产品助力品牌吸引用户春节注意力,同时推出五大创新玩法卷入全民“红包”互动,助攻品牌品效双收。

7端联动,集结18家品牌打响春节营销战

春节期间,用户注意力更加碎片化。巨量引擎“团圆家乡年”红包活动打通7端产品,整合全平台资源流量形成矩阵式联动,迎合品牌不同的营销诉求。抖音、今日头条、抖音火山版、番茄小说等7端联动,对品牌主而言,是短视频、直播、图文、社交到带货等多场景流量的打通,可以有效锁定用户不同场景下的信息触点和入口,为品牌打造黄金营销场。

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作为2021年春晚独家互动合作伙伴的抖音,春晚期间发出12亿红包,全民红包互动次数达703亿次,比首次春晚互动次数高出近6.4倍。借助春晚影响力,包括抖音等在内的7端产品春节期间共分出20亿红包。依托于“红包”这个传统年俗的线上化创新玩法,巨量引擎“团圆家乡年”有效吸引全民注意力,大规模卷入全民互动同时,也为品牌带来了炸裂又实效的营销效果。

而今年,巨量引擎同步集结18家品牌,覆盖包括快消、汽车、乳制品等10大行业。同时新增了包括教育、厨房电器和家居日用3大行业品牌。与此同时,巨量引擎“团圆家乡年”今年也首次开放区域定向销售模式,吸引了7个区域品牌首次破冰合作。

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稀缺资源强导流、强定制权益、完整有效链路、7端联合深度卷入全民互动。巨量引擎为品牌打造春节黄金营销场,助力品牌营销破圈同时,也激发了品牌生意新可能。

多种创新打法,助攻品牌品效双收

“集卡分奖池”是最近几年红包营销活动屡见不鲜的玩法,2021年的春节,巨量引擎将这一传统的互动玩法赋予了更深层的寓意。用户在抖音及抖音火山版平台上,通过点亮家乡灯笼和祈福灯笼,表达家乡的祝福,还可以在头条、头条极速版等平台上集不同的“牛卡”,表达对牛年鸿运的期许。在集卡过程中,18家合作品牌的卡背总曝光量达到203亿,吸引了了一大波用户注意。

在集卡环节,巨量引擎则通过品牌任务定制,撬动自发的沉浸互动。如伊利品牌定制任务,用户通过观看15秒的伊利广告视频,就可以额外获得点亮灯笼的机会。借助这一互动玩法,实现了伊利内部的高度整合。定制任务每天进行视频更换,除母品牌外还涵盖奶粉事业部、冷饮事业部、液奶事业部下多个品牌视频。降低用户视觉疲劳,并进行品牌深度曝光。战报数据显示,伊利品牌定制任务播放量累计达到5.6亿。

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整个春节期间,巨量引擎还推出了多种红包互动活动,比如“拍视频领红包”、“火苗祈福领红包”、“邀请好友领红包”等,包括多场红包雨活动。通过多场景的红包互动,品牌权益深度捆绑,形成强势曝光。战报数据显示,24场品牌红包雨总参与人数达10.9亿,春晚抖音、抖火红包雨,场均1亿+人参与。

除了集卡及红包雨玩法之外,巨量引擎还开创了全新互动游戏玩法“互动答题”。用户通过参加知识答题,就可以获取红包/积分/品牌优惠券奖励,积分可用于抽取现金红包。品牌主通过答题植入、专题赛冠名等形式,深度呈现品牌权益。战报数据显示,通过答题互动游戏,18家品牌的总曝光量达到21亿,其中,冠名3场专题赛的品牌伊利总曝光达到9.4亿+。

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碎片化媒体和信息爆炸环境中,用户越来越分散。如何将流量转化为销售数据,缩短转化链路是品牌主考虑的共性重点。巨量引擎“团圆家乡年”围绕品牌转化需求,设置红包卡券、小游戏等多卡券发放渠道(累计送出42亿张优惠券),结合多链路跳转,实现品效协同。

当下,春节营销已经落下帷幕,对于品牌主而言,2021年的营销战才刚刚拉开帷幕。巨量引擎在“原生化、一体化、科学化”的策略指引下,将持续整合生态内多端资源,进行用户全场景的营销渗透,与品牌探索更多营销价值。

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