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公募基金经理转行球鞋测评 推出自主品牌单日吸粉超2万

2021-02-23 14:46 · 稿源:站长之家

账号:zettaranc

账号类型:球鞋 生活

视频制作难度:低

视频内容素材:球鞋

变现方式:接广告 周边 直播

竞争对手:多

zettaranc本名万千,又称“z哥”,原职业为“公募基金经理”,曾在体育公司李宁工作,哔哩哔哩新晋百大up主。

z哥于2018年8月1日,开始在B站上传视频,期初视频以球衣介绍为主,但由于球衣属于较小众市场,导致前期流量表现不佳。

随后z哥开始发力球鞋类视频,取得了不错的成绩。开创“Ztalk”“Z说球鞋”系列节目,收获大量粉丝。“Z说球鞋”节目的宗旨为“love and share,分享热爱”,为网友分享值得购买的球鞋。

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目前年轻人热衷潮流,球鞋测评up主不断增加,球鞋市场的蛋糕也在越做越大。z哥发力球鞋类视频可以说是正确的一次尝试。

数据显示,2011年至2019年全球球鞋市场规模不断扩大且增长率呈上升趋势。2018年球鞋市场规模高达1465亿美元,较2011年增长723亿美元,而2019年球鞋市场规模持续增长,市场规模达到了1684.7亿美元。预计2025年球鞋市场的销售额将增长至2780亿美元。

此外,与其他单纯介绍球鞋的up主不同,由于曾经工作性质的原因,z哥还会以独特的眼光进行球鞋市场分析,这也为当今球鞋视频内容高度同质化的情况下,增加了一丝新意。

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通过分析z哥视频得出,虽然z哥视频大多都以球鞋介绍分享为主,但其播放量最高的视频并非球鞋类视频。

在z哥播放量最高的前5则视频中,只有一则与球鞋有关,而其他均与年轻人职业选择,未来行业分析有关。分别是《2020逆风翻盘!疫情结束后的新机会》、《1万10万100万,年轻人如何赚到自己的第一桶金?》、《现在赚钱还是以后赚大钱?年轻人必须尽早掌握的思维方式!》、《玩儿着把钱挣了?年轻人未来钱景无限的新职业!》,上述视频的平均播放量均超200万。

不得不说,如此通透的分析也与z哥的个人阅历息息相关。

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众所周知,B站的用户群体以年轻用户为主。据B站于去年11月公布的数据显示,B站平均年龄为21岁,新增用户的平均年龄为20岁。而Z哥推出面向年轻用户的解惑类视频获得巨大流量也是情理之中,处于这个年龄段的用户,大多都对未来充满憧憬,并对未来方向感到迷茫。

当有了庞大的粉丝基数之后,变现也就变得轻而易举。

变现方面,随着粉丝不断增加,z哥也逐渐享受到了粉丝庞大群体带来的红利,不仅帮助国内产商推广球鞋、z哥还推出了自己的周边产品,包括了“ZGNB卫衣”、“BrandZ衬衫”等。

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同时,在去年5月的直播中,Z哥吸引来了超200万用户围观,当晚收获舰长超两千个。

2月16日,z哥正式宣布,旗下品牌BrandZ正式推出了首款鞋类产品“Z1通勤跑鞋”。该视频播放近200万,当日吸粉超2万人,并且其499的定价以及不俗的配置也很符合B站这个年轻消费群体。

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当天,Z1通勤跑鞋在淘宝上线,上千双鞋几乎秒罄,甚至还有黄牛以上千的价格加价出售,可以看出粉丝对该鞋的期待。

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总的来说,对于此类视频,并不需要特别好的拍摄设备,但在采购新鞋方面需要投入一定费用。

根据Z哥透露,他前期的视频只是通过手机录制。但视频内容对于人生阅历的要求还是相对较高,鞋类、股市,房产,就业样样都要精通。

如何发现用户的需求,视频如何符合用户胃口,这就需要多与用户沟通,反复研究视频数据。据悉,Z哥刚入局视频领域时,几乎每个粉丝的私信必回,这也无形中增加了粉丝的黏性。

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