这段时间对于苹果来说，可谓“黑暗”时刻，多份报告显示iPhone XS、XR系列手机不销量不及预期，股价从几个月前的高点下跌超过25％。然而，明年的情况可能也不会有太大好转。日本知名投资银行野村（Nomura）分析师Anne Lee认为，她并不期待2019年新款iPhone的亮相，其最新发表的研究
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华为Mate60Pro于8月底低调上市，这一消息在科技界引起了轰动。据苹果分析师郭明錤最近在X平台上发表的评论，华为的回归有望重新夺回此前被iPhone“抢夺”的市场份额，但影响程度目前仍需观察。华为预计从2024年开始，新机型将全面采用自家设计的新麒麟处理器。
根据CCSInsight的最新预测，到2023年底，将有超过13亿部iPhone在流通中，其中超过一半是二手手机。这一数据展现出iPhone的耐用性和持续吸引力。”Gebbie说。
过去几年，iPhone高端机型的销售情况普遍优于一般机型。今年iPhone15、15Plus和15Pro的到货量较为充裕，但iPhone15ProMax的到货比例非常少，占比大约只有10%。苹果分析师郭明錤表示，自iPhone15ProMax周五开始预订以来，对该设备的需求一直非常强劲，仍维持今年iPhone15出货量约8000万部的出货量目标预期。
苹果公司有望在2024或2025年推出第四代iPhoneSE。这款手机的设计和硬件可能会有所升级，外观可能与iPhone14基本相似。iPhoneSE长期以来一直是苹果的“定价之王”，升级后，相信它将在市场上继续保持竞争力。
在一次海外媒体的专访中，苹果公司的CEO蒂姆库克谈到了他对于苹果未来的愿景。当被问到苹果为何每年都要推出新款iPhone，尽管新iPhone的变化不大，这似乎与苹果一贯主张的环保理念相悖，毕竟，最环保的做法不就是减少iPhone的更新频率吗时，库克给出了他的回答。然，库克的这番话似乎并没有说服网友，比如之前苹果取消了随机附送的充电器，却在官网上卖出了高达100多元的价格。
在苹果iPhone15系列智能手机推出之前，分析师和研究机构是普遍预计将搭载A16和A17仿生芯片，但在最终发布时，iPhone15Pro和iPhone15ProMax并未如预期的那样搭载A17仿生芯片是A17Pro芯片，并非A系列芯片常用的A加数字命名。从外媒最新的报道来看，在iPhone15Pro系列的芯片命名方式调整后，苹果明年将推出的iPhone16系列，在自研芯片的命名上将再度调整。iPhone16系列若如分析师预计的那样，分别配备A18和A18Pro芯片，就都将是最新的A系列芯片，有利于提升iPhone16和iPhone16Plus的销量。
根据最新第三轮的美国市场iPhone调查显示，尽管美国苹果用户依旧倾向于继续使用旧款iPhone不升级至新款iPhone15，但未来苹果iPhone销量可能会陷入停滞。该公司收入仍有望增长，因为消费者仍然偏好售价最高达到1199美元的ProMax机型。调查还显示，有更多的客户计划减少使用iCloud和AppleTV等苹果公司提供的服务。
作为苹果公司总部的所在地，iPhone在美国当地市场的销量一直是很可观的。之前就有报告披露iPhone在美国市场有1.67亿用户，要比安卓系统用户的1.44亿高出2300万。根据IDC最新发布的数据，2023年全球智能手机出货量预计同比减少4.7%至11.5亿部，创十年来新低。
据爆料，苹果预计会在2024年底或2025年推出iPhoneSE4。它采用6.1英寸刘海屏，屏幕刷新率是60Hz，这是SE系列第一款刘海屏机型。对比iPhone14，iPhoneSE4的屏幕、芯片等配置与前者相近，影像缩水，可以看作是iPhone14青春版”，定价应该在3500-4000元之间。
根据投资公司PiperSandler近期在美国青少年调查中所共享的数据，iPhone已成为青少年群体中最受欢迎的智能手机品牌。此次调查显示，持有iPhone的青少年比例达到了87%他们对于自己下一部手机的选择也多倾向于选择iPhone。这种偏好在2013年的调查数据中还并未体现出来，当时只有55%的青少年拥有iPhone拥有Android设备的青少年比例为24%。
