首页 > 推广 > 关键词 > 抖音最新资讯 > 正文

磕《陈情令》必备的cut,能给影视行业带来什么?

2019-09-26 13:46 · 稿源:毒眸公众号

电影

本文来自于微信公众号 毒眸(ID:youhaoxifilm),作者: 张娜 江宇琦,站长之家经授权转载。

“你因为什么片段追了一整部剧?”

在知乎的热门话题里,这样一个提问累计收获了近 2000 条回答,被罗列的电视剧片段不胜其数,其中囊括《我的团长我的团》《请回答1988》等各类海内外经典剧集,甚至也有今年暑期档大热的《陈情令》等剧。其中关于日剧《我是大哥大》的几个爆笑片段,点赞数更是突破了一万,很多人都留言附和:“我就是因为这个片段入坑后无法自拔的。”

知乎里“你因为什么片段追了一部剧”的相关话题

这种几十秒或者几分钟的剧情片段,在行业里更多也被称之为cut和“卡段”,通常指的是一部片子里的戏剧性片段集锦,或者剧集拆条。这些短短几秒钟或者几分钟的内容,由于提取剧集的精华部分,所以常常会给人留下深刻的印象,从而达到推广和宣传效果。尤其是在信息碎片化时代,借助短视频平台等载体,cut成了剧集内容扩散的最好方式之一,在剧集受众中的地位变得越发重要

特别是在今年的暑期档,当国产剧迎来集体爆发的同时,cut剧也来到了一个高峰期:根据微博电视提供的数据显示,《陈情令》的微博相关短视频播放量高达 165 亿,《亲爱的,热爱的》紧随其中,以 122 亿的播放量位居第二位。而在抖音里,这两部剧集的cut也同样在刷屏,播出期间也是多次登上热榜第一,关于“陈情令”话题的短视频播放量高达 90 亿,而“杨紫李现吻戏花絮”这一话题就曾获得高达744.6w的热度指数。

而在这些火爆的cut内容背后,除了热情的粉丝外,片方是更为重要的推手。据毒眸统计显示,暑期档爆款《亲爱的,热爱的》在抖音官方账号拥有着 335 万的粉丝;以教育题材成功出圈的《小欢喜》,聚焦全民关心的教育痛点,在平台上的短视频作品共获得了 5723 万次点赞。

可以预见的是,随着传播渠道多元化和内容传播载体的更迭,cut未来在剧集宣发中所扮演的角色将越发重要,或许会有越来越多的剧集制作公司、宣发公司将精力倾注在cut内容上。而与此同时,毒眸(微信ID:youhaoxifilm) 认为,此前一直只是作为载体和工具的短视频平台,也有机会从中找寻到合适的商机,进而开拓包括营销在内的更多B端的生意,甚至助力其去探索产业上游

cut的“进化史”

cut并不是什么新鲜概念。诞生之初,更多是为了对影视剧进行总体概述或提前披露剧情精华,方便被用于影视公司和电视台、视频网站之间进行项目买卖中。用一位业内人士的话来说 ,早先的cut更多是为了让购买方了解作品。

在娱乐形式匮乏、电视台较为强势的年代,很多营销方式针对的都是购买方,制片方把剧卖出去就万事大吉了。正因如此,最早的cut类型内容相对没有那么多,也只是销售期内会在内部传播,很少与公众见面。等到电视剧上映后,往往也仅以预告片等单一的形式在电视上传播,用作勾起观众悬念的利器,影响力很有限。

随着互联网的发展,cut的地位有了不小的转变。早在贴吧以及视频平台的“草根时代”,就有不少网友会自发对剧集内容进行二次创作。比如至今在《武林外传》的贴吧里,依然可以看到网友之前自发剪辑上传到平台上的作品。同样在B站上,这部电视剧的视频剪辑依然数量众多,且最高的也有 524 万的播放量。

《武林外传》在B站的视频剪辑至今依然数量繁多

流媒体的发展壮大,则彻底改变了cut的地位。出于对播放量和对用户碎片化观看习惯的考虑,优爱腾等视频平台越来越注重cut的内容传播,cut此时便被正式“收编”。

现在点开视频网站上的各类热门内容,首先映入眼帘的往往是大量cut,而非剧集、综艺的正片内容。这些cut内容常常涉及到长视频的精彩剧情,又方便反复观看,因此部分热门cut的热度甚至会超过正片,视频网站也在进一步丰富着cut的短视频的数量和播放渠道。以爱奇艺为例,在目前有 5290 热度值的自制综艺《做家务的男人》里,内容播放页上的正片与cut并行排列在一起,且在正片播放完毕后往往被推荐点击或直接默认播放cut片段。

除了视频网站,微博作为重要的社交、追星平台,也为cut的传播提供了便利。例如去年大热的《延禧攻略》,在微博上的热度居高不下。根据微博电视统计,在播出期间的《延禧攻略》在微博上的短视频发布数量高达 1100 万。

《延禧攻略》在微博上的短视频发布量为 1100 万

而短视频平台的崛起,逐渐又将cut推向了另一个高潮。《延禧攻略》去年在抖音里累计产生了 127 个热搜词,最热的“延禧攻略抖音天团”这一话题,依然拥有6. 1 万条视频,且总播放量高达28. 5 亿。

抖音上影视cut的流行背后是短视频的来势汹汹。根据QuestMobile最新的数据显示, 2019 年上半年,“短视频类应用的用户量不停增长,已超越在线视频类成为占据网民使用时长第二的app类型”。而截至 2019 年 6 月底,我国短视频用户规模已达6. 48 亿,占网民整体的75.8%。在整个视频内容行业市场规模中的占比迅速扩张,对新增网民的拉动作用最为明显,规模已超过长视频。

从剧方的角度来说,这种趋势无疑是增加宣传效果的好机会。短视频平台拥有着巨大的曝光量,去中心化的产品逻辑也便于呈现出多样的内容,可以借用不同类型的cut与剧集粉丝之间形成黏性关系。以《陈情令》在抖音里的官微为例,重点推出的是一些截取“高能”剧情的cut;《亲爱的,热爱的》则是通过cut,更多的展示了演员在戏外的花絮和趣事。

短视频平台拥有着巨大的曝光量

正因如此,越来越多相关剧方开始重视起cut内容的传播。大声娱乐的创始人姜琨烨在最近几年就明显地感受到了cut的一些变化,和之前的宣发重心在报纸广播、传统门户网站等平台相比,“现在更多项目的cut宣发渠道主要集中在微博、今日头条、短视频等平台上,尤其短视频领域的投入费用占比在整体的宣发预算中逐渐占据比较大的支出地位。

通过总结《 2018 年抖音电影白皮书》里的数据可以看出,这一年间,票房TOP50 的电影中,有 41 部在抖音上有官方运营。而剧集方面,今年拥挤的暑期档里《小欢喜》《全职高手》《陈情令》等剧几乎全部都选择了入驻抖音或快手等平台。

图源《 2018 年抖音电影白皮书》

如果说当年电影《前任3》在抖音上的走红是率先享受到了UGC内容潮流红利的话,那到了今年暑期,剧集产业则成为了“官方下场”做cut最直接的受益者。和前两年的类美剧风潮不同,今年的潮流是甜剧,而甜剧本身由于情节简单、金句频出等特点适合拆条传播,市场上顺势有了大量剧集cut,而后者的传播又能替长视频本身导流。在这种趋势下,有不少公司告诉毒眸,为了做宣发,他们或自己提早做了花絮,或请营销公司大量制作剧集cut。而据毒眸统计微博电视剧发布的每周电视剧官微短视频数量显示,《陈情令》官方微博在播出期间共发布了 172 条相关cut视频,累计播放量高达4. 70 亿。

而去年同期的暑期档的剧王《延禧攻略》的短视频在全站有着 118 亿的播放量,在微博电视剧统计的数据里,今年同期最高的《陈情令》全站短视频播放量则达到了 165 亿。对比之下,播放量的增长,已经验证着影视cut正在成为一种新的主流。

《陈情令》短视频播放量达到了 165 亿

而一旦当cut成为剧集宣发的重要推手后,“怎么才能让这种形式做得更好”便成了关键。

如今一些营销公司带着这样的疑问,选择在项目的筹备、拍摄、后制、播出整个环节,包括前期物料的储备、驻组时,就会规划整个cut宣传的布排。姜琨烨此前接受毒眸采访时就介绍到,“甚至我们可能要在前期拍摄的时候,会预埋一些营销点,给剧一些建议。”

相比于直接将cut投放在官微或者抖音大号上,剧方更喜欢看到的其实是用户出于对内容的互动和喜爱,自发的对cut进行二次创作和衍生传播,有些类似于当初《前任3》上映时的UGC风潮。比如《亲爱的,热爱的》播出期间,李现的“眼神模仿”和“手势模仿”就在抖音上有 254 万次和 2498 万次的播放量。

《世界欠我一个初恋》剧本总监、制片人孙麒珺告诉毒眸,除了可以增加剧集的热度,观看cut也是一种来自于观众的认可和交流,代表着某种程度上,用户与剧方之间通过内容达成了认知或者趣味上的共鸣。有从业者认为,即使cut的内容是吐槽倾向的,也可以在传播的过程中引起剧方的重视和正视。因此在制作cut时,很多剧方也会率先考虑这些内容是否能满足用户的表达欲等等。

cut风潮下,短视频平台如何加码

尽管影视cut已经在短视频平台上掀起了一阵新的潮流,但对于原本日活就已经很高的抖音、快手来说,凭借cut吸引的作用其实很有限,且由于社交功能、付费内容等商业模式发展还不成熟,这些短视频平台无法享受到直接的商业回报。例如即便抖音“顶流”李现坐拥 2350 万粉丝流量,但用户在观看完短视频后,还是会回到视频网站看剧,或者回到微博上对剧情展开讨论,能否在抖音上长时间留存也还是未知数。

“为他人做嫁衣”、仅仅只是导流工具,这并不是短视频平台在影视剧的宣传中所期待的结果。尤其是随着如今短视频市场的竞争日趋激烈和增长空间逐渐收窄,某业内人士告诉毒眸,“快手、抖音们必须利用现有的平台优势进行更多的商业探索,如果在竞争的队伍里出现停滞和下滑的可能,对公司整体的商业价值、资本运作能力都会有所影响。”

让快手、抖音们在影视产业里转变身份的底气,首先来自于海量的用户群体。根据快手大数据研究院数据表示,截至 2019 年 6 月 30 日快手日活用户数超 2 亿;今年 7 月份抖音对外称,日活跃用户数已超过3. 2 亿,且主流观影看剧人群和抖音用户也日渐重合;抖音则称第三方数据显示, 2018 年票仓城市前 20 名与抖音用户前 20 名城市也呈现85%的高度重合。

越来越多的短视频平台选择主动出击。今年上半年抖音与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影等 6 家头部影视公司达成战略合作,将与各公司从前期筹备、内容植入、数据分析、热点营销等多个方向进行影视整合。字节跳动副总裁赵添对外表示,抖音“在未来一年共同推出不少于 40 部绑定合作影片,针对不同类型的作品,实现电影在抖音上的精准化营销。”

但其实在更早之前,字节跳动在抖音的内容营销层面就已经作出探索的姿态。比如在电视剧方面,除了对cut的推广之外,之前的《延禧攻略》在抖音里利用H5 页面、贴纸、直播等多种形式下引流超百亿;《扶摇》也曾在抖音上定制创意挑战赛,掀起网友的“摸脸杀”热潮,相关cut视频播放超 2 亿。

《扶摇》掀起网友的“摸脸杀”热潮,相关cut视频播放超 2 亿

cut带来的影视宣发潜力,在抖音市场总经理支颖看来,是因为抖音上的用户既可以成为影视剧的消费者,也可以成为推广者,填补了传统宣发中创作者和消费者之间的鸿沟。不难推测,在有资源优势和产业需求的背景下,未来抖音这样的公司很可能会努力将影视剧宣发的话语权更多的攥到自己手中。

而如果将目光放得更长远一些,借由cut内容和宣发与上游建立起联系,或许能为短视频平台深入内容领域搭起一座桥梁。

在此之前,包括西瓜视频在内,很多短视频平台都表露出了想要进军自制内容的想法,并开始了相关布局。前有西瓜视频宣布投入 40 亿,通过打造移动原生内容IP弥补在长视频上的短板;后有快手在两个月被媒体报道称,正在小范围内测试 10 分钟以内的长视频功能;今年 8 月抖音又官宣将逐步开放 15 分钟的视频发布能力。

支颖对外宣称,“开放短视频时长是为了更好地为优质创作者提供扶持和帮助。”但不可否认的是,短视频平台通过对视频时长的延长其实也是一种对长视频的接壤。

形式上的跨越容易,质量和运作能力上的跟进却并不简单。比如此前西瓜视频一直在尝试微综艺的可能性,但至今为止还未出现一部占据主流地位或者成功破圈的头部综艺。其 2019 年主推的综艺《大叔小馆》目前也只有 1232 人给出了豆瓣评分6. 2 的成绩,口碑、热度都不算十分理想。

《大叔小馆》豆瓣评分6.2

究其原因,还是在于很多短视频平台都是纯科技公司出身,缺少内容制作的经验,人才架构和生产长内容之间还不适配,整体的产品逻辑更像是游戏——强调短时间内的强刺激,和长视频内容生产方式并不完全吻合。在此基础上,即便平台请来了专业团队,在项目运营等方面也还存在一定的挑战。

譬如此前西瓜视频在制作综艺时,和曾打造过《火星情报局》等热门综艺的银河酷娱进行合作,希望通过二者共同制作出的《头号任务》,以及《考不好没关系?》等综艺,打造出西瓜视频的原生综艺IP。但结果是,这些综艺如今在豆瓣上依然因为评论人数不足显示暂无评分,播出声量显然不足。

不过,今年大火的影视cut则给了这些短视频平台一个新的可能性,若短视频平台能在和影视公司的合作中建立起深度联系,借由宣传营销和B端有更多交互,或许能借此来取得一定内容业务上的突破。

最简单的方式莫过于短视频平台直接参与cut内容的制作,甚至可以在早期介入,和片方一起策划、定制更适合短视频平台传播的“专属cut”内容等等。如此看来,有了内容基因之后,现如今只是“追剧神器”的cut,未来或许会对内容行业的生态产生更大的影响。

而这一天,可能已经不远。

根据天眼查显示, 9 月 11 日快手的运营主体北京快手科技有限公司的经营范围出现变更:新增电影发行、电影制作。有媒体报道称,这次变更的目的,是因为“快手正在筹备一部以UGC内容为素材的纪录电影,整个作品的内容会由平台UGC的内容构成,这次的变更也是为了让这部明年上半年上映的影片争取在院线上映”。

cut时代,已经悄然开启了。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 陈情令开播一周年 网剧陈情令腾讯视频观看地址

    陈情令开播一周年,2019 年 6 月 27 日是电视剧《陈情令》开播的日子,距离今天已整整一年了。在《陈情令》播出一周年之际,所有的眼光都已经聚集好了,热搜也都已经蓄势待发了。毕竟,这部剧在去年夏天引发了一场追剧热潮,而且是一年一度的爆炸剧。

  • 乐秀视频剪辑器用户破6亿 立志做你最喜欢的短视频制作软件

    近两年短视频APP如雨后春笋般爆发,制作短视频的APP也一波一波地被推出。乐秀视频剪辑器早在 2014 年就已上线,沉沉浮浮 6 年,一直安安静静扮演着视频工具的角色,鲜少能看到关于这家公司的新闻。但实际上,乐秀截止到 2020 年 5 月,移动端用户数已超过 6 亿,拥有大批忠实用户,在视频剪辑、微电影制作领域中被海量摄影爱好者所喜爱!最近几年来,越来越多的互联网用户把大量时间花在了短视频上,短视频越来越受欢迎,因此用户?

  • 以周杰伦之名,快手VS抖音:短视频巨头们的版权平局

    5 月 29 日,周杰伦以ID“周同学”入驻快手,并承诺周杰伦快手粉丝过千万将解锁首秀直播。一天后,快手正式宣布与周杰伦的音乐公司杰威尔音乐达成版权授权合作,快手获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。<br/> <br/>

  • 群响刘思毅:品牌抖音自播:短视频 - 直播 - 私域实现高毛利冷启动。

    除了大规模的直播机构专业入场,以及顶级品牌自营直播专场之外,小的新的消费品牌并非没有机会,通过算法推荐的逻辑,用细分的、平均水平以上的精准短视频获取精准粉丝,然后用直播清洗,是可以实现高毛利冷启动的!

  • 直播和短视频内容也该“打假”了

    近日,随着车某、郜某伪装滴滴司机与乘客的“假直播”事件水落石出,其背后的非法直播平台以及灰产链条也被媒体曝光。等待这场自导自演直播闹剧始作俑者的,将是法律的制裁。

  • 官网升级,巨量星图短视频+直播营销布局迎来新局面

    今年以来,直播、短视频呈现火爆发展态势,不仅成为人们的主流社交方式,而且营销推广效能也愈发受到众多客户的认可。巨量星图近日完成官网2. 0 版本更新。新版官网不仅升级首页视觉,还将营销功能、营销组件库、达人热榜等核心功能进行了布局优化。此次官网升级,是巨量星图自上线来的首次大范围更新,这也标志着巨量星图在完成基础能力建设之后,进入了新的生态建设阶段。全新视觉&页面布局升级 好看又好用对于多数热衷短视频的"

  • 短视频的现状行业分析,秘乐魔方借助技术的创新,推动短视频进一步发展

    最近几年,短视频发展相当火爆,短视频是全民娱乐运动,没有年龄、地域差别。在当下,作为新兴的热门行业,短视频以后要走的路还很长。根据 2019 年中国短视频行业研究报告显示,短视频用户规模迅速增长, 2019 年上半年用户8. 57 亿人,成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。秘乐魔方短视频上线半年期间注册量就超5000W,可见用户增长速度非常迅速。资料来源:Fastdata极数《 2019 中国网络视听发展研究报告》前瞻产业研究院整理根

  • 官方首次!抖音海外版TikTok揭秘短视频推荐算法的工作机制

    ​抖音海外版TikTok在全球大火,靠着精准的视频推荐和社交属性,成为中国科技公司出海的优秀案例。和其他社交媒体平台和应用程序一样,TikTok的主要竞争点就在于个性化的算法推荐。但是,TikTok推荐系统的幕后工作方式对外界而言始终是个谜。

  • 对不起,短视频不是数字音乐的未来

    即使没了微博热搜,也丝毫不影响周董新歌《mojito》击破各个圈层引爆关注。 6 月 12 日零点,《mojito》准时在腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等上线售卖,一经上线平台便纷纷“爆单”。与以往不同的是除了数字单曲,歌曲片段也在短视频平台上线。

  • 短视频制作必备工具

    想要做好短视频,工具尤为关键,选择对的工具,可以让短视频制作效率提高N倍。下面来分享几款短视频制作必备的工具。无论是短视频运营、还是短视频制作都需要用上。第一款:剪映推荐理由:小白、大神都能用软件介绍:剪映是一款强大的视频剪辑、后期处理的手机app,之所以推荐它,是因为无论你是小白、还是大神,都能从中找到很多用起来很顺手,很方便的功能。特别是自带滤镜、特效、支持抖音素材获取等,用起来很方便,在效率上很

  • 抖音小程序:零门槛入局短视频变现的最佳创业模式

    大概在一个月前,我介绍了高中生利用抖音小程序来变现, 3 天赚到了 60 万的案例。在这篇文章发出的一个月内,我看到越来越多的抖音账号使用小程序进行变现,也有越来越多的新人开始进入这个领域。

  • 短视频变现的正确打开方式:80%的传统生意都能在抖音上再做一遍

    今天举两个例子,分别是:股票咨询、情感咨询。我说过:比较好赚钱的短视频思维模式,是先确定变现终端,再去考虑流量和内容的问题。

  • 短视频广告,赢在内容,还是形式?

    “唯一一个看了还想看的广告”、“从来没发现原来自己那么爱看广告”、“不够看”......以上这些都是抖音短视频广告创作者郝凡评论区的留言。他是一个靠拍广告走红的短视频创作者。从开始进入抖音到现在,所发布的作品已经达到了 118 个,几乎都是广告作品。

  • 西瓜视频剪辑视频教程 西瓜视频剪辑用什么软件好?

    西瓜视频的剪辑可以使用自家字节跳动出口的抖音官方认证的剪辑神器「剪映」app,它的使用就如它的slogan一样,「轻而易剪」。以下是西瓜视频搭配剪映的基础功能介绍。

  • 秘乐短视频从苹果App Store下架

    DoNews 6月23日消息(记者 程梦玲)秘乐短视频App目前已于苹果App Store下架,安卓应用商店内目前仍可搜索并下载该应用。据悉,秘乐短视频在今年5月30日后连续10天登顶苹果免费下载榜第一。秘乐短视频APP是浙江秘乐魔方网络科技有限公司研发、推出的一款短视频社交软件。自2019年12月25日甫一上线,实名会员就突破百万。6月9日,秘乐发文称,运营近半年,现有用户高达4600万,日活1200万。秘乐平台在宣传初期,称自己对标的是“走?

  • 探探新增“发现”页 强化短视频和社区属性

    【TechWeb】6月22日消息,社交软件探探的新版本增加了“发现”页,App会基于地理位置推送附近其他人发布的图文、视频等,用户可通过点赞、评论、关注与发布者互动。如图,此次探探对App界面进行了改版:原来在二级页面中才能打开的聊天、朋友圈等功能,被设计成“消息”、“发现”按钮被放置在开屏底栏,在“发现”板块内的“附近”按钮下,目前是以信息流的形式呈现附近的用户发布的图文、视频等内容。与过去只有已匹配朋友才能?

  • TikTok挖人、快手“撒币”,短视频海外战火吹又生

    前有迪士尼高管加入TikTok,后有快手新推出的zynn冲上美区iOS总榜第一,短视频的海外战事在近期似乎又激烈了起来。去年,TikTok持续呈现攻城略地之势,海外巨头将其视为“最强威胁者”,国内出海的公司以其作为“最强竞争者”。多方参与之下,海外短视频赛道上一度战火四起、硝烟弥漫。

  • 短视频运营必备工具大全推荐

    近年来,短视频很火。无论是个人还是MCN机构都在做短视频。而一个好的视频,需要具备好的剪辑、配乐、封面、文案等等诸多条件。“工欲善其事,必先利其器”,为此,本期,站长之家将为大家整理了几个短视频剪辑软件,希望对大家有所帮助。

  • 短视频营销方案服务商“嗨皮网络”申请在港交所主板上市

    DoNews 6月28日消息(记者 程梦玲)6月25日,短视频营销方案服务商NETJOY(下称“嗨皮网络”)申请在港交所主板上市。此次赴港上市,嗨皮网络计划将IPO融资用于加强研发能力(尤其是机器学习及AI功能);扩大广告主及媒体合作伙伴群;寻求上下游行业参与者的策略投资与收购机会;以及营运资金和其他一般企业用途。2016年4月,嗨皮网络曾在新三板挂牌上市,后于2019年4月19日摘牌退市。据嗨皮网络介绍,根据艾瑞咨询数据,2019年,?

  • 西瓜视频宣布向所有用户免费提供短视频4K画质

    今日,西瓜视频宣布向所有用户免费提供短视频4K画质。同期,西瓜视频还启动了4K视频有奖征集活动,设立总额约 50 万元的奖金及奖品,面向创作者征集优质视频内容。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议