图片版权所属：站长之家

来源：运营研究社(微信号：U_quan) 

听说支付宝又要集五福了，很多小伙伴表示并不感兴趣：

“只有 5 个亿，能分个几毛钱?不够忙活的……”

“每年都这样，没什么新玩法，不太想玩……”

然而当今天零点时分集五福活动开始后，不到半小时已经有 2 万多人集齐，而现在已经有超过 40 万人集齐了……

OS：这些人都是魔鬼么……

很多人表示：看到朋友圈有人在发集五福活动，竟然很想玩，真香!

到底是什么让这么多人动摇一开始的想法，最终加入集五福大军呢?

一、2019 集五福攻略

今年【 集五福 】活动的时间是 1 月 25 日( 今天)至 2 月 4 日( 除夕夜 )，奖金依旧和去年一样有五个亿。

大众熟悉的“AR扫福、森林浇水和庄园喂小鸡”得福卡的主玩法保留。扫出来的每张【 福卡 】背后都和往年一样，都藏着一张【 五福刮刮卡 】。但刮开之后可以随机获得奖励变得更诱人了，(支付宝称这是官宣重磅消息)比如：

全年帮你还花呗;欧洲国家联赛观赛之旅;清空淘宝购物车;淘票票全年观影;蚂蚁森林带你去看树;春节到店付款 15 天免单;余额宝 100 万全年体验金等奖品。

当然，新玩法肯定是有的，我们来看看，除了扫五福之外，还能怎么得到五福卡。

1)给福气林浇水

开通蚂蚁森林，进入蚂蚁森林里面的福气林，给福气林浇水就有机会获得福卡。不同于往年的给好友浇水得福卡。

2)答题得福卡

这种得福卡得方式会在 1 月 28 日开启，进入【 答答星球 】小程序，参与答题排位赛，战胜对手就可以获得福卡。

3)喂小鸡吃糖葫芦

这个功能要等到 1 月 31 日才能上线，进入蚂蚁庄园，领取空中漂浮的糖葫芦喂给小鸡，就有机会获得福卡。

4)新增花花卡

今年的五福卡活动还有一个大彩蛋，就是这个花花卡。

支付宝小编说：

扫五福的时候，会随机蹦出来这个花花卡。有了这个卡，就可以参与抽奖啦!据说除夕当晚会从有花花卡的人里面选 2019 个幸运儿，支付宝可以免费帮还一年的花呗!

总的来说，虽然没有大创新，但是小新意还是有的，尤其是最后这个“花花卡”，非常值得期待了。

二、集五福第 4 年，历经了哪些变化?

虽然已经到了支付宝集五福的第四年，但是提到五福，第一反应还是稀缺的“敬业福”。但实际上，集五福其实已经大变样，敬业福早已不稀缺(扫到敬业福还是忍不住激动)。

我们来看看，过去 3 年，支付宝集五福都经历了哪些变化。

1)数据方面的变化

2016 年，有 79 万多人集齐了五张福卡，平分 2.15 亿现金，人均 271.66 元。

2017 年，1.68 亿用户集齐了五福，拼手气分 2 亿，最高分到 666 元，最低只有几毛钱。

2018 年，2.51 亿用户集齐五福，依旧是拼手气，但是金额提高到了 5 亿，用户最高分到 666 元，最少能分到 1.08 元。

而今年，支付宝用户数量已经从 16 年底的 4.5 亿，到 19 年破 10 亿大关，参加的人数肯定会大增，但是由于总金额不变，支付宝只能从 2 个角度下手：

① 大金额红包减少，红包总数量增多。

② 红包金额数量都不变，集齐五福的难度增加。

今年的集五福，会有多少人参与活动?又会有多少人集齐五福?值得期待。

2)玩法层面的变化

数据的增长不仅来自于支付宝用户基数的增长，跟集五福玩法的迭代也有关系。

2016 年五福有 3 种获得方式，一是春晚“咻一咻”有概率获得福卡或红包;二是添加 10 位支付宝好友，可随机获得 3 张福卡;三是好友之间互赠、交换获得。

这一年，因为敬业福太稀缺，支付宝被骂惨了。不过，当时的集五福活动是为了增加用户关系链，从这一点来看其实很成功，笔者的很多好友就是这个时期加的。

2017 年，AR 技术加入集福，敬业福不再稀缺。可以通过扫“福”字、蚂蚁森林浇水获得福卡;此外，还增加了“万能福”和“顺手牵羊”卡(后被取消)，“万能福”可以替代任意的福。

相比前一年，玩法变成了线上 + 线下，“福字图片”在活动期间搜索飙升近 700 倍，从这一年开始，大家晒奖金的主题变成了“谁的运气好”。

百度历年“福字图片”搜索指数

2018 年，在扫“福”字和蚂蚁森林浇水获得的基础上，增加了扫“五福到”手势，和蚂蚁庄园收取金蛋获得。

这一年，集五福的“年俗”地位基本奠定，用户已经逐渐习惯过年集五福。

今年，给好友浇水变成了给“福气林”浇水，蚂蚁庄园收金蛋变成了喂糖葫芦，还增加了答题和花花卡活动。

到这个阶段，笔者觉得集五福已经不仅仅是用玩法和利益刺激用户了，而是让用户感知到了“新年祈福”的意味。

毕竟去年双 11 ，淘宝砸了 10 亿当红包，支付宝的“码上双 11”更有 11.11 亿红包，再加上去年五花八门的锦鲤活动，用户的阈值已被大幅度提高：5 亿真的不算多。