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支付宝五福已有40万人集齐,“没啥新意”如何让大家沉迷?

2019-01-25 16:26 · 稿源:运营研究社公众号
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支付宝五福发布会 (2)

图片版权所属:站长之家

来源:运营研究社(微信号:U_quan) 

听说支付宝又要集五福了,很多小伙伴表示并不感兴趣:

“只有 5 个亿,能分个几毛钱?不够忙活的……”

“每年都这样,没什么新玩法,不太想玩……”

然而当今天零点时分集五福活动开始后,不到半小时已经有 2 万多人集齐,而现在已经有超过 40 万人集齐了……

OS:这些人都是魔鬼么……

很多人表示:看到朋友圈有人在发集五福活动,竟然很想玩,真香!

到底是什么让这么多人动摇一开始的想法,最终加入集五福大军呢?

一、2019 集五福攻略

今年【 集五福 】活动的时间是 1 月 25 日( 今天)至 2 月 4 日( 除夕夜 ),奖金依旧和去年一样有五个亿。

大众熟悉的“AR扫福、森林浇水和庄园喂小鸡”得福卡的主玩法保留。扫出来的每张【 福卡 】背后都和往年一样,都藏着一张【 五福刮刮卡 】。但刮开之后可以随机获得奖励变得更诱人了,(支付宝称这是官宣重磅消息)比如:

全年帮你还花呗;欧洲国家联赛观赛之旅;清空淘宝购物车;淘票票全年观影;蚂蚁森林带你去看树;春节到店付款 15 天免单;余额宝 100 万全年体验金等奖品。

当然,新玩法肯定是有的,我们来看看,除了扫五福之外,还能怎么得到五福卡。

1)给福气林浇水

开通蚂蚁森林,进入蚂蚁森林里面的福气林,给福气林浇水就有机会获得福卡。不同于往年的给好友浇水得福卡。

2)答题得福卡

这种得福卡得方式会在 1 月 28 日开启,进入【 答答星球 】小程序,参与答题排位赛,战胜对手就可以获得福卡。

3)喂小鸡吃糖葫芦

这个功能要等到 1 月 31 日才能上线,进入蚂蚁庄园,领取空中漂浮的糖葫芦喂给小鸡,就有机会获得福卡。

4)新增花花卡

今年的五福卡活动还有一个大彩蛋,就是这个花花卡。

支付宝小编说:

扫五福的时候,会随机蹦出来这个花花卡。有了这个卡,就可以参与抽奖啦!据说除夕当晚会从有花花卡的人里面选 2019 个幸运儿,支付宝可以免费帮还一年的花呗!

总的来说,虽然没有大创新,但是小新意还是有的,尤其是最后这个“花花卡”,非常值得期待了。

二、集五福第 4 年,历经了哪些变化?

虽然已经到了支付宝集五福的第四年,但是提到五福,第一反应还是稀缺的“敬业福”。但实际上,集五福其实已经大变样,敬业福早已不稀缺(扫到敬业福还是忍不住激动)。

我们来看看,过去 3 年,支付宝集五福都经历了哪些变化。

1)数据方面的变化

2016 年,有 79 万多人集齐了五张福卡,平分 2.15 亿现金,人均 271.66 元。

2017 年,1.68 亿用户集齐了五福,拼手气分 2 亿,最高分到 666 元,最低只有几毛钱。

2018 年,2.51 亿用户集齐五福,依旧是拼手气,但是金额提高到了 5 亿,用户最高分到 666 元,最少能分到 1.08 元。

而今年,支付宝用户数量已经从 16 年底的 4.5 亿,到 19 年破 10 亿大关,参加的人数肯定会大增,但是由于总金额不变,支付宝只能从 2 个角度下手:

① 大金额红包减少,红包总数量增多。

② 红包金额数量都不变,集齐五福的难度增加。

今年的集五福,会有多少人参与活动?又会有多少人集齐五福?值得期待。

2)玩法层面的变化

数据的增长不仅来自于支付宝用户基数的增长,跟集五福玩法的迭代也有关系。

2016 年五福有 3 种获得方式,一是春晚“咻一咻”有概率获得福卡或红包;二是添加 10 位支付宝好友,可随机获得 3 张福卡;三是好友之间互赠、交换获得。

这一年,因为敬业福太稀缺,支付宝被骂惨了。不过,当时的集五福活动是为了增加用户关系链,从这一点来看其实很成功,笔者的很多好友就是这个时期加的。

2017 年,AR 技术加入集福,敬业福不再稀缺。可以通过扫“福”字、蚂蚁森林浇水获得福卡;此外,还增加了“万能福”和“顺手牵羊”卡(后被取消),“万能福”可以替代任意的福。

相比前一年,玩法变成了线上 + 线下,“福字图片”在活动期间搜索飙升近 700 倍,从这一年开始,大家晒奖金的主题变成了“谁的运气好”。

百度历年“福字图片”搜索指数

2018 年,在扫“福”字和蚂蚁森林浇水获得的基础上,增加了扫“五福到”手势,和蚂蚁庄园收取金蛋获得。

这一年,集五福的“年俗”地位基本奠定,用户已经逐渐习惯过年集五福。

今年,给好友浇水变成了给“福气林”浇水,蚂蚁庄园收金蛋变成了喂糖葫芦,还增加了答题和花花卡活动。

到这个阶段,笔者觉得集五福已经不仅仅是用玩法和利益刺激用户了,而是让用户感知到了“新年祈福”的意味。

毕竟去年双 11 ,淘宝砸了 10 亿当红包,支付宝的“码上双 11”更有 11.11 亿红包,再加上去年五花八门的锦鲤活动,用户的阈值已被大幅度提高:5 亿真的不算多。

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