短暂的恶俗炒作，长久的行业伤害
在当今的国内网游市场，除了众多“散户”外有腾讯、盛大、完美三大运营作品集中的平台，它们纷纷在近两年提升网游企业的形象观显然不是巧合。与擅长炒作的巨人史玉柱（微博）、九城朱骏相比，三大平台相对低调，无论是腾讯还是盛大，都很明白网游行业里不相信危机公关，当整个产业面临市场饱和开启后消费时代时，网游企业的形象对于消费抉择就尤其重要。但是从侧面来说，这又何尝不是近年来低俗、恶俗炒作无度，网游整体形象被一贬再贬之后的大佬买单行为呢？
想来你还不会对“电子海洛因”这个硬砸在游戏头上的恶名感到耳生，好不容易众多游戏厂商将推倒莫须有的罪名开荒成功，游戏产业却在网游爆发年代被各种低俗元素无限接近。裙摆、低胸、血腥、杀戮，有网游的地方总少不了这些符号与图腾，连象征为行业风向标的游戏展会Chinajoy也被戏喙为“肉展”。
争议女艺人成为低俗炒作的最佳代表
一众游戏厂商更是以抢到芙蓉姐姐、兽兽、苍井空等以负面形象出名的女星代言为傲，甚至还有厂商堂而皇之的推出“玩网游送避孕套”。拜托！这游戏到底是第九艺术，还是行为艺术？这种既不讨巧也不讨好的品推创意空落得一身骂名，却对于游戏运营推广本身没有任何帮助，就好比明明顾客去买奶茶，对于MM林立的各种奶茶铺不知何从选择时，有店家推出买奶茶送牙签，还特别宣称赠品牙签镂空雕花、制作精美，可重复使用，换了你会心动么？反正我不会，无论是牙签还是避孕套，街角便利店里都有更专业的型号和货架，我是来喝奶茶玩游戏的，鼓捣出这些花样的商家一看就是正经活干不来却用边角料糊弄顾客的庸人。最简单的一个论证是，不用百度，试问谁还记得苍井空和兽兽分代言了神马游戏？送避孕套的又是哪路商家？
不错，你和我一样都想不起来了，连那些游戏在与不在，我们都早已不关心。
炒作其实并不是一种过错，网游本就是娱乐，不炒作怎么娱乐大众？但是炒作不等于玩低俗，更不等于抛开主题，要知道代言赠送只是手段，推广游戏让玩家进驻才是课题。娱乐圈里最需要也最常见炒作的是电影与游戏，但各中又有许多不同。对电影观众来说在被炒作忽悠之后满怀期待的买票进场看完骂娘这种经历很寻常（参考《三枪拍案惊奇》），但是炒作之后的消费行为已经构成，说不定票房成绩还不错，你有得骂我有得赚，大家皆大欢喜。而游戏却并非如此，炒作忽悠只是第一步，游戏运营商可是要靠玩家长久在线持续消费来赚钱的，若是玩家进游戏一看里头与宣传相差太远尽可以立马走人，比如2004年的《A3》事件就是网游史上的经典反面案例。
《A3》宣布进入中国之前，在韩国已被证明是最成功的3D游戏大作之一，同时它也是当时中国市场唯一的3D游戏，被寄予厚望。代理商东方互通为此投入了3000万元（号称是这个数字）专项费用用于炒作，将游戏宣传海报贴到了中国的“每一个网吧”。结果却令所有人大跌眼镜，由于事前过分炒作“18禁”、“成人色情”等元素，导致有太多玩家期待满满。但他们进入游戏后却大失所望——18禁在哪里？成人元素在哪里？这游戏虽然不错但也就是个普通大作，你有必要这么玩我们吗？随即，《A3》在公测日创造了十几万人同时在线的高峰后（2004年的十几万玩家在线可是个惊人数字），随后在线人数一直停留在2万到5万，最后竟关服停营，意外夭折。
这是一场成功的炒作，却诞生了一个失败的运营案例。从此以后，国内玩家对于所谓的“成人网游”再无好感，市场代价沉重，至今无人买得起单。
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