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Logo如何设计?借鉴下苹果星巴克们的商标吧

2014-05-05 09:15 · 稿源:创业邦

Logo是一家公司的速写,大多数时候,在您没有意识到的情况下,这些Logo已经不断传送大量的讯息到您的潜意识里。

本文编译自 Entrepreneur《Expert Explains What Makes the Best Logos So Good》,由纽约行销顾问公司 Lippincott 合伙人 Su Mathews Hale 所提供的观点,Su Mathews Hale 拥有品牌 Logo 设计多年经验,为业内专家。

每一天您都遇见数不清的 Logo,大多数时候,在您没有意识到的情况下,这些标志已经不断传送大量的讯息到您的潜意识里。 纽约行销顾问公司 Lippincott 纽约合伙人 Su Mathews Hale 表示:

Logo 是一家公司的速写,承载品牌文化、品牌行为、品牌价值故事的视觉线索。

由于一个 Logo 可能只拥有一秒鐘的时间可以说故事,恐怕是「最难达成品牌行销的层面」。 以下 Su Mathews Hale 分享她经手过最喜欢的专案,以及一些她最欣赏的公司 Logo:

Wal-Mart Stores

2005 年 Wal-Mart 请 Lippincott 重新塑造品牌。它想要呈现自身为一间平价的大型畅货中心,成为人们既能聪明省钱又能买到优质食品杂货的最佳去处,根据这个理念,2008 年 Wal-Mart 换了新 Logo。 Su Mathews Hale 与她的团队认为「全部大写」、「深蓝色」的旧 Logo 过于强调 Wal-Mart「大公司」的本质,正好与批评者对 Wal-Mart 的描述──跨国摧毁地方企业的邪恶巨人──连结在一块。此外,设计团队认为将星星符号当作「连字号」是很容易让人遗忘的设计,而特意用星星区隔开 Mart 这个字,会让人们想起街角的商店与便宜的畅货中心。

最终,团队决定保留塬 Logo 的蓝色(Su Mathews Hale 认为蓝色是世界上最受欢迎的颜色),但换成较亮的蓝色,塑造现代感与值得信赖的形象。并把塬本 Logo 较尖锐的字体换成「更具人味」的字体。最后,设计团队把塬本的星星转化成在「头上冒出电灯泡」的感觉,影喻 Wal-Mart 消费者是一群买到价格实惠的优质产品的聪明消费者。灯泡的光晕选择黄色,呈现充满希望的感觉,但避免使用亮黄色,因为在零售店裡头亮黄色常常与廉价连结。品牌 Logo 设计请到的参考团体成员甚至还将 Wal-Mart 新 Logo 上的黄色火花诠释成太阳或是花朵,都是相当正面的联想,显示 Logo 设计的成功。

eBay

2012 年,eBay 请 Lippincott 帮他们製作 Logo。 eBay 基本上拥有与 Wal-Mart 相反的问题:eBay 想要扩展、成长,但它调皮的 Logo 却成为他们野心的绊脚石。Su Mathews Hale 表示,当网路公司的 Logo 错综复杂,它们令人想起 .com 时代的网路泡沫化。因此,Su Mathews Hale 与她的团队希望在儘量保留塬 Logo 的设计之下(编按:不丢失建立已久的辨识度),仅在字型学上下功夫试图使颜色柔和一些,并把字母放在同一个基準线上,修正先前字母重叠错落的混杂。新 Logo 更能传达 eBay 这家公司认真看待所经手业务的特质。

Hyatt Place

2004 年 AmeriSuites 买下 Hyatt Hotels ,而当时 Lippincott 负责重新塑造 Hyatt 连锁饭店的品牌。2006 年 Hyatt 与 Lippincott 设计团队认为:AmeriSuite 所提供的平价商业套房市场,会让人们觉得它是取代高档旅馆的无聊、便宜的替代方案。而要翻转此负面想法的解决办法,即是重新定位目标群众,把 Hyatt Hotels 变成「不富裕,但懂得奢华品味的年轻商务旅行者」之选择。 Hyatt Hotels 的最后改革作法是在每个 Hyatt Place 建造一个吸引人、迷人的大厅。因此,最后的 Logo 结合 2 个不同的形状,Su Mathews Hale 表示:

在设计上,圆圈给予人们现代与可接近的感觉,而正方形则给予人坚定、有纪律的感受。

而设计团队为 7 个圆圈挑选了鲜艳的色彩而其中两个则为黑色。当 Hyatt Place 的标誌在夜晚亮起来,彩色的圈圈创造一个 H 字母(代表 Hyatt),这是 Su Mathews Hale 认为这个 Logo 额外有趣的地方。

Starbucks

过去 7 年,Starbucks 已经成长为一个全球巨头,并且也强力推销咖啡以外的商品,例如糕点、叁明治与茶。在 2011,Starbucks 决定设计一个不会总是让人联想到「咖啡」的新 Logo。

重新设计从这么一个简单的前提下开始了,当焦点团体被问到 Starbucks 的 Logo 是什么颜色的时候,大部分民众一致回答「绿色」。但是问题是旧 Logo 实际上只有外缘一圈是绿色──中间的海妖人物是黑色。 Su Mathews Hale 表示,由于这个塬因,设计师决定将海妖从框框限制中释放出来,并且用顾客心中早已对星巴克品牌产生印象的「绿色」填满海妖图案。此外,设计师们将文字移到圆圈外面,并将「coffee」字样删除,因为海妖的图案单独存在就已经足够代表星巴克。 Su Mathews Hale 表示,Starbucks 不断精简 Logo 只留下必要元素 ,为 Logo 演化的良好示範。

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