“今天的孩子王，是更加开放且无界的孩子王。”
这是孩子王CEO徐伟宏在《致全体孩子王人的 2025 新年信》中曾提到的一句话。
而在这个 6 月，基于“三扩”的核心战略，“短链自营+千城万店+同城即时服务+AI智能”的展望，孩子王的开放、无界战略越发深化。
1 深化“千城万店”布局，
多店型覆盖全域市场
6 月 6 日，孩子王官宣孩子王全新ultra店，首店开业。
这是一个什么样的店呢？
此前孩子王副总裁兼董秘侍光磊曾在接受《21CBR》记者专访时透露——
“ 6 月在上海徐汇，还会有一家新店型问世，结合时下火热的潮玩、谷子、AI等元素，打造儿童及青少年的时尚快乐空间。”
虽然这家店仍处于首店落地阶段，但这些信息也可以看出，孩子王正通过IP化、圈层化、科技化的探索升级，让商品从销售转向“兴趣社交+科技陪伴”的体验经济，进一步突破传统母婴零售边界。
事实上，近年来孩子王一直在通过多业态矩阵布局，以覆盖更多的市场，满足不同市场的差异化需求。
3 月底，孩子王宣布精选店在河南汝阳、河南灵宝、江西高安、湖北秭归三省四城同步开业， 4 月中旬，孩子王宣布精选店再添四店，首进银川、金华。
精选店的布局，不仅是一次门店版图的扩张，更重要的是，孩子王在以这一门店模型，加速渗透下沉市场。
在今年 4 月的 2024 财年财报会上，孩子王在回答投资者提问时就表示，“ 2025 年以来，公司的加盟业务呈现较好的发展态势，累计开业 30 家，另有100+商户有序筹备落地中， 2025 年目标开设 500 家。”
与此同时，孩子王也在不断落地自营优选小店。 4 月 30 日，孩子王宣布自营优选小店在深圳、上海、杭州三店同时开业，并且这也是孩子王初次进入深圳、上海市场。彼时，孩子王提到自营优选小店已布局 12 家。
布局自营优选小店，打造体验式仓储销售一体化门店，正是孩子王探索高线市场的一种业务形态。
此外，今年 4 月，孩子王宣布已经与乐友进行全面融合，升级后的孩子王直营门店突破 1200 家，覆盖全国 21 个省份、超 200 座城市，累计服务 9400 万会员。其中需要注意的是，孩子王也借此完成了对北方市场的开拓，增强了整体的市场覆盖范围。
而除了实体门店探索之外，孩子王也在不断施力即时零售与仓店，并通过以上这些动作的综合推进，以践行“以‘同城+小店+云仓’制胜高线市场，以‘精选加盟’抢位下沉市场”的“千城万店”渠道策略。
2 扩大投资版图，
强化产业链协同效应
6 月 7 日，孩子王发布公告称，公司拟受让关联方五星控股持有的江苏星丝域投资管理有限公司（以下简称“江苏星丝域”）65%股权。为强化产业协同和资源整合，巨子生物、自然人陈英燕、王德友拟同时受让五星控股持有的江苏星丝域10%、8%及6%的股权，本次股权转让完成后，江苏星丝域将成为公司的控股子公司；
公司拟通过控股子公司江苏星丝域现金收购珠海市丝域实业发展有限公司（以下简称“丝域实业”）高股权，最终确定转让价格为人民币 165，000 万元。本次交易完成后，公司间接持有丝域实业 65%股权，丝域实业将成为公司的控股子公司。
孩子王方面表示，本次交易完成后，双方将在会员运营、市场布局、渠道共享、产业协同、业态拓展等方面充分发挥协同效应，进一步强化公司在本地生活和新家庭服务领域的领先优势，并为推动公司发展成为中国亲子家庭的优选服务商奠定更加稳固的基础。
公告提到，丝域实业专注于头皮、头发的健康护理，为客户提供养发护理、防脱生发、乌发黑发等头发健康一整套解决方案，个护产品主要包括洗护产品、头皮清洁产品、头皮护理产品、造型养护产品及造型工具等。
更早之前，在今年的 2 月，孩子王以1. 62 亿元人民币现金收购上海幸研生物科技有限公司60%股权，实现对其控股，切入美妆赛道，以满足母婴客群的多元消费需求。
幸研生物定位于一家提供从原料定制开发、配方转化到品牌包装及策划的一体化方案解决服务商。旗下主要有护肤品牌OANA和博创，除了运营自有品牌，幸研生物也为其他美妆品牌提供技术应用。
可见，孩子王正通过持续投资、收并购的动作，强化产业链协同，以实现为全龄段儿童及亲子家庭提供一站式购物及成长服务新业态，满足母婴及新家庭的需求，实现全生命周期用户价值。
3 深化AI布局，
智能产品与服务双升级
6 月 4 日，孩子王宣布AI陪伴玩偶新品“啊贝贝和TA的朋友们”上市，并开启预售。
这是孩子王自研的智能情感伙伴系列玩偶，搭载基于豆包大模型深度优化的自研大模型、语义问答智能体及多场景语音交互系统，定位为“会‘成长’的智能情感伙伴”。
据介绍，它能准确解析问题、建立情感共鸣、讲笑话、倾听心事，提供个性化音色互动，旨在打破“玩具无灵魂”认知，实现随时在线陪伴。
诚如徐伟宏在“ 2025 年新年信”中所提，在AI改变世界的历史节点上，做好迎接时代洗礼的创变。
大跨步拥抱AI时代的孩子王，在今年 3 月，还曾官宣与火山引擎开启全面战略合作，共建BYKIDs AI伴身智能硬件孵化器，通过垂类大模型开发，孩子王希望实现智能选品、需求预测、准确营销的全链路升级。
例如，AI系统能根据会员消费记录，自动推荐防敏奶粉搭配益生菌组合，带动关联销售提升。
更早之前的 2 月，孩子王宣布公司完成了基于 DeepSeek V3 大模型的KidsGPT底座升级，升级的核心目标在于提升孩子王的营销能力与会员服务水平。
在内部营销方面，KidsGPT 借助 DeepSeek 大模型强大的语言生成能力，能够实现文案撰写、文生图、文生视频等功能。
而在面向消费者的服务上，升级后的 KidsGPT 显著提升了会员用户问答场景的对话能力，尤其是在企业微信、私域沟通等场景中，能够快速、准确地回答用户关于育儿知识、商品咨询等问题，能够极大地提高用户体验。
彼时，孩子王提到，经过严格测试，KidsGPT 在会员用户育儿知识问答场景的覆盖率已超过 95%，这意味着绝大多数用户的问题都能得到准确、及时的解答。
CBME洞察手记
孩子王的“开放无界”，远不止于门店形态的丰富或业务版图的扩张，其内核是一场关于“零售本质”的深度重构——从单纯的商品销售者，进化为“零售场景重构者”与“用户全生命周期价值服务者”。
无论是下沉市场的精耕细作、高线城市的体验创新，还是跨界并购整合资源、AI技术重塑交互，其核心逻辑始终如一：紧密围绕“人”（亲子家庭）的全生命周期需求，构建一个无处不在、无时不有、无所不包的服务生态。
而孩子王不断推出的新动作，也正如徐伟宏所言，“变化是一种现象，驱动变化的因子才是规律”，而孩子王要“不断探索，为爱前行，做不被定义的，更好的我们！”
行业风向标，全球聚焦！
（来源：CBME洞察）
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