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小熊电器:从大湾区“网红小家电”跻身全球品牌榜百强

2025-05-29 10:32 · 稿源: 站长之家用户

  打开淘宝“小熊电器官方旗舰店”,一款电煮锅历史成交量达到 20 万+单,捣蒜泥神器、养生壶、挂烫机、加湿器、超声波清洗机、空气炸锅、即热饮水机……一款款设计新颖、受到年轻人追捧的小家电,成交量都在 5 万+以上。这个从淘宝店起家的小家电品牌,如今登上了“线上品牌 500 强”榜。

  根据北京大学国家发展研究院于 5 月 21 日发布的《中国线上消费品牌指数》报告,小熊电器位列“全球品牌中国线上 500 强榜单” 2025 年首先季度榜的第 94 位,超过了不少传统家电巨头,还与戴森、飞利浦等国际家电品牌同台。

  这份榜单围绕品牌的知名度、新锐度、美誉度、智力投入等指标进行综合评选,完全基于消费者实际购买行为,并初次将“新锐度”作为一个量化指标纳入,衡量品牌受年轻人欢迎的程度和推出新品的能力等。其中,小熊电器在18- 24 岁成交人数增速、质量评分和店铺好评率等方面均获得较高评分。

  一个发展仅 19 年的小家电品牌,何以能在强手如云的家电市场中脱颖而出?

  翻开小熊电器的发展史,这个小家电品牌的“网感”标签特别突出——推出的酸奶机火遍网络,迅速抢占年轻人消费市场高地;又依托淘宝天猫茁壮成长,是一个实打实的“互联网品牌”。

  凭借着敏锐的互联网嗅觉,小熊电器在家电市场不仅显示出“后生可畏”的新生实力,更凭借深耕用户需求的不断创新力量,书写“小家电也能做全球大生意”的励志故事。

  No. 1 乘电商春风顺势而起

  当主流电器品牌习惯依赖线下专卖店或分销渠道来逐步壮大市场,小熊电器却选择一头扎进了线上,直接锁定首先批互联网用户,也就是对新兴事物接受度更高的年轻人。

   2006 年小熊电器诞生在“中国家电之都”广东顺德。当时大部分企业对线上销售持观望态度,但小熊电器创始人、董事长李一峰却敏锐感知互联网电商正在兴起,开始影响年轻人的购买决策,商业模式悄然发生了变化,他随即带领小熊电器做出了“大胆”的举动—— 2008 年,小熊电器正式入驻淘宝。

   2008 年正逢阿里启动“大淘宝”战略,整合集团广告营销业务,一路开启狂飙模式,迅猛发展成为中国网购市场的领头羊。截至 2013 年 3 月 31 日的年度,淘宝网与天猫平台的年度交易额合计突破一万亿元大关。也就在这几年之间,小熊电器也吃到了互联网的红利,乘着电商的春风破茧而出。

  彼时,小熊电器酸奶机在线上推出时,最初试水的 2000 台仅三天就卖光,紧接着又接到 10 万台订单,评论区全是用户对零门槛就能出酸奶的惊喜。李一峰带着团队蹲守淘宝后台翻看评论,发现许多年轻人希望在家DIY美食,渴望“小而美”的厨房解决方案。于是,煮蛋器、迷你电饭煲、电煮锅等陆续诞生。

  李一峰曾表示:“不管用户需求大小,只要存在,小熊电器都会试着去做。”

  依靠电商平台,小熊电器很快实现了每年高的销售增长率, 2012 年即实现线上营收破亿。有了销量,也需要渠道。在“触网”的同时,小熊电器主动全面开放网络渠道,其创新的“线上经销授权”的模式,吸引大量淘宝店主成为小熊电器的经销商,成功推动小熊品牌知名度的提高。并通过与电商渠道的深度合作,成长为早期的“淘品牌”代表。

  至此,小熊电器也锚定了“互联网+创意小家电”基因。从最初的酸奶机制造商,到如今年营收额突破 47 亿元,它成功在红海市场拼出了一席之地。

  从 2016 年至 2024 年,小熊电器营收复合增长率超过18%,保持高质量稳步增长态势。 2025 年Q1 财报显示,小熊电器实现营业总收入13. 2 亿元,同比增长10.58%;扣非净利润1. 2 亿元,同比增长8.24%,小熊电器释放出全新增长的积极信号。小熊电器不仅将小众和个性化小家电做出大众化市场,更成为淘宝上的明星品牌,行业高质量发展的新范本。

  No. 2 在“拥抱用户”中创造“爆款”

  李一峰曾在小熊电器发布全新品牌定位时说:“不管处于哪个经营发展阶段,小熊电器都在将年轻人作为坚持触达和服务的人群。年轻和创造力,是小熊电器的核心基因。”

  那么,从首先批“触网”的“ 80 后”用户,再如今的“ 95 后”新生代用户,小熊电器如何准确洞察不同时代年轻人的需求?

  去年,小熊电器推出的多功能叠叠锅销售额轻松突破几千万元,成为又一小爆款。这背后,是小熊电器敏锐地洞察到年轻人聚餐时对于食材处理的多样化需求——要蒸、要煮、要烤,但又不便携带多种厨具。小熊电器的叠叠锅“以一顶三”美好解决了这个痛点。

  作为一个“生于电商,长于电商”的互联网品牌,小熊电器其实常年都在与消费者直接对话。买家留下的每一条评论,都可能成为小熊电器创新和改进商品的灵感。如针对迷你洗衣机产品,有用户提到“想要双桶的洗衣机,一个洗自己的内衣,一个洗老公的”、“迷你洗衣机每次都要晒它,不然会发霉”。看到这样的用户留言,小熊电器研发了双舱洗衣机,支持双舱独立洗烘一体,大受欢迎。

  网购的大数据对小熊电器品类的扩展起到了非常重要的参考作用,通过这些真实的用户数据和需求的挖掘,公司产品得以又快又准地响应市场。“一直以来,我们面向全国各地用户,得到的市场反馈是非常广泛、真实且宝贵的。”小熊电器品牌市场中心总经理胡学祥表示,小熊电器成立了专门部门负责从海量数据中捕捉、分析及预判用户需求,还建立了模块化研发机制保障需求解决、创意转化,赋能全品类的升级迭代。目前,小熊电器的用户调研数据每年达 2 万+,每一条用户反馈都可能成为创新灵感来源,大大提高爆款产出效率。

  回看来时路,拥抱用户,即拥抱变化,这种与用户共创的思路一直贯穿在小熊电器的发展过程中,也是小熊电器保持品牌创新力的灵感来源。

  面对近年传统家电及海外小家电品牌的围攻,胡学祥表示,小熊电器在自主研发、设计,研发上搭建起成熟的三级研发体系,更在设计上链接全球内外设计资源,针对用户和市场做出准确快速的创新,这成为小熊电器的“护城河”。“每个用户的需求都是多元且变化的,所以我们必须持续不断地推出新产品,以跟上用户需求的动态变化。”据他介绍,小熊电器每年都会推出 100 至 300 款新品进行迭代更新,且每一款新品都有专人负责跟进。

  小熊电器 2024 年年报财务数据显示, 2024 年公司在研发方面投入了1. 95 亿元,同比增36.48%。目前,小熊电器已自主研发超过90+个产品品类,多达1000+型号产品,拥有 3700 多项国家专利。 2025 年以来,小熊电器新获得专利授权 79 个,较去年同期增加了8.22%。

  No. 3 以“中国创意” 征服全球年轻人

  今年 618 期间,在“国补”政策与平台大促的助力下,小熊电器的多款小家电持续热销。

  “胡学祥表示,“此次大促,消费者能以更低的价格购买到更优质的产品。我们相信,中高端产品的销售额有望在此次大促中实现进一步突破。”他指出,小熊电器正致力于从家电制造商向生活方式品牌的转型,这不仅意味着向用户提供优质的产品和全场景的解决方案,更代表着其成为一种轻松愉悦生活方式的象征。”

  这也与已经悄然生变的当代年轻人的消费心态保持了步伐一致。《 2025 中国家电消费趋势白皮书》显示:近年“悦己消费”风潮席卷而来,小家电市场迎来了一场品质生活的革命。其中,个护小家电以其独特的“悦己”属性,迅速成为消费者追捧的焦点。同时,家电,正在成为传递温暖的“情感新伙伴”。

  创立至今逾 19 载,小熊电器以800㎡厂房为起点,到如今坐拥约 58 万㎡数智制造生产基地;也成功实现从单一酸奶机到多元化创新产品线的华丽转身。作为中国“创意小家电首先股”,小熊电器产品包含厨房、生活、个护、母婴及其他小家电,覆盖用户全生活场景。

  按照规划,小熊电器开始稳步朝着“全球小家电领先企业”的目标迈进。目前进驻美国、日本、韩国、泰国等 100 多个国家,目标俘获更多全球年轻人的心。 2024 年财报数据显示,其国外市场销售额同比增长80.81%。尤其是在东南亚市场,电饭煲、电炖锅等产品在当地大受欢迎。

  带着中国的创意小家电走向全球,也为产品品质的稳定输出带来考验。胡学祥表示,小熊电器坚持数智制造的赋能升级,目前建立了包含4个专业整机工厂及多个核心零部件制造工厂组成的5大智能制造基地,和约 2000 平方米的专业测试评价中心,还有性能实验室、环境实验室等十几个专业实验室……

  这些硬核举措,确保小熊电器的每一个产品,都能给消费者带来高品质的体验。据悉,在小熊电器智能小家电制造基地一期项目,电子元件的插入仅需0. 14 秒,塑化成型平均的用时只有 45 秒,AI视觉检测大幅提升了缺陷检测准确率,每天有超 23 万个零部件从此诞生。

  小熊电器还计划在全球范围内加速搭建本土化运营体系,通过品牌塑造和本地化创新来提升全球竞争力。胡学祥表示,“我们必须深入当地市场,了解当地人的消费习惯,因为不同国家的海外用户需求存在显著差异。”小熊电器坚信,只要深入了解并满足当地用户的需求,就一样能够打造出“爆品”,用“中国创意”征服全球的年轻人。

  观察

  从 “卖产品” 到 “卖生活”,从“淘品牌”到全球品牌中国线上 500 强品牌。不难发现,小熊电器与中国电商平台的繁荣与稳定发展同频共振。以淘宝为代表的中国电商平台,以其强大的需求与供给双驱动市场成为众多中小企业成长的土壤。

  近年来,电商平台频频深入产业带“挖宝”,让更多源头工厂、优质商品走入消费者视野。“全球品牌中国线上 500 强榜单”通过聚焦前 1000 个品牌公司所在地、上榜品牌创新特点等视角分析显示,上榜品牌数量受到地区GDP、产业结构等因素影响。其中,小熊电器所在的广东省在 2024 年的GDP总量位于全国首先,其上榜品牌数量同样是全国首先,其中在城市层面,广州、深圳、佛山等大湾区城市所创立品牌的上榜数量位于全国排名靠前名。

  从 2006 年成立至今,小熊电器的成长,与佛山家电产业带的高度成熟密不可分,如今也伴随广东佛山家电从“产业带”向“品牌带”的迈进,成为中国制造向中国品牌迈进的一个缩影。

  “企业做产品容易,但产品没有差异化,缺少核心竞争力,而做品牌才是长远的破局之道。”正是通过自有品牌的全球化,以及坚定拥抱用户,形成美好的共生、共创,小熊电器才能以更懂生活的姿态,完成从“网红”品牌到“长红”品牌的“蝶变”。

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