11 月 28 日— 30 日，第 31 届中国国际广告节在厦门举行。本届广告节共有千余家国际国内企业参展参会，开幕首日注册人数超1. 5 万 。在这场广告行业盛典中，王老吉凭借其卓越的品牌创新能力和广泛的市场影响力，荣获“长城奖年度提名品牌”称号。同时，王老吉联合央视《此生要去的 100 个地方》荣获“ 2024 年度内容营销金案”奖。
(配图:王老吉荣获“长城奖年度提名品牌”称号)
(配图:王老吉X央视《此生要去的 100 个地方》荣获 2024 年度内容营销金案)
作为行业中专业度强、影响力深的保障赛事活动，长城奖在业内享有“广告之巅看长城”的美誉。在各行业品牌纷纷加大创新力度，力求实现高质量发展的背景下，今年长城奖作品征集大赛组委会特别增设了品牌赛道，发起并组织了“长城奖年度品牌征集大赛”，吸引了来自全国众多优秀企业的参与。“王老吉从该奖项入围 300 个品牌中脱颖而出，获“年度提名品牌”称号。
(轮播图:长城奖颁奖现场)
王老吉联合央视综艺《此生要去的 100 个地方》，不仅赢得了“ 2024 年度内容营销奖金案”奖，更意味着带来了一次精彩纷呈的消费体验升级。依托深厚的“吉文化”底蕴，王老吉将品牌与文旅产业融合，通过这档集文化、旅行与美食于一体的综艺节目，让王老吉成为了旅途中不可或缺的伴侣。
在节目中，王老吉展示其各类产品在不同场景下的美好适配，创造了强有力的消费场景，让消费者在享受美食的同时，也能体会到王老吉带来的魅力。更重要的是，王老吉“吉文化”的品牌理念与消费者的价值观产生了深度共鸣，特别是在那些能够触动年轻消费者心灵的场景中。王老吉将品牌营销融入轻旅行体验，打造了一个既充满活力又年轻态的品牌形象，让消费者在旅行中也能找到归属感和认同感。
(轮播图:《此生要去的 100 个地方》)
此次所荣获的两项大奖，不仅是对其品牌建设和营销传播的肯定，更是其行业领先地位的体现。在追求可持续发展的道路上，王老吉不仅注重技术研发，还积极践行ESG理念。品牌出海迅速，目前销售网络已覆盖全球 150 多个国家和地区，成为全球销量首先的天然植物饮料。
(配图:全球销量首先的天然植物饮料)
在这个日新月异的时代，王老吉围绕“时尚、科技、文化”的品牌发展战略，持续推动品牌资产的全面升级。为了深化与消费者的情感连接，王老吉深入挖掘“吉文化”内涵，成功地将传统文化的独特性与新生代消费者的个性化需求相结合，推出了一系列深受市场欢迎的创新产品，进一步提升消费者体验，驱动品牌价值提升。
王老吉姓氏罐一经推出便火爆出圈，后来推出的吉庆罐、吉言罐、吉愿罐、图腾罐等也让消费者们爱不释手，王老吉将吉文化多方位渗透到大众生活中，通过打造内容共生，实现品牌价值的内容化、社交化传播。今年龙年春节期间，王老吉再次挖掘中国传统“吉文化”内涵，推出“吉运一条龙”礼盒、“姓运一条龙”礼盒等定制罐产品，圈粉众多年轻人，打造专属年味记忆。
(配图:王老吉龙年六吉罐)
不仅在王老吉罐身上面“做文章”，在内容营销、跨界营销方面，王老吉不断通过游戏、影视、综艺、音乐等年轻消费者喜闻乐见的内容IP，不断进行消费者沟通与互动。例如合作蛋仔派对、佼佼者荣耀、香肠派对、创造吧我们的星球等多个游戏，以及《繁花》、《百分百出品》、《追风者》等热门影视综艺，与消费者实现共情与共创。
(轮播图:王老吉与游戏联名)
接下来，王老吉将继续践行内容化、社交化和体验化的品牌营销策略，持续为消费者提供健康价值、文化体验与情绪价值。
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