9 月 13 日,钛动科技携手Google联合举办《智领增长:AI+营销策略创新与实战》主题论坛活动。蓝驰创投、HiDream智象未来惊喜亮相,行业头部保障数据平台Adjust、Sensor Tower强势加盟,为与会精英带来AI+营销的理想路径分享。
01 全球AI应用市场高速增长
SensorTower新客户高档总监Abbie分享, 2024 年1- 8 月,全球Al应用下载量同比增长26%,达到 22 亿次,预计 2024 年全年下载量将突破 33 亿次。AI应用内购收入增长显著, 2024 年1- 8 月同比激增51%至 20 亿美元。其中,明星级AI应用ChatGPT2024 年 8 月收入超过 4500 万美元,创历史新高。截至 2024 年 8 月ChatGPT累计收入突破2. 7 亿美元。
除了领跑行业的明星AI应用,更多的热门赛道也不断涌现。 2024 年1- 8 月,Al+图像视频类应用内购收入总和接近 11 亿美元,占整个AI应用市场总收入的53%。 2024 年陪伴式AI应用Character AI平均每日会话次数高达 25 次,用户每日使用时长超过1. 5 小时,用户沉浸度远高于ChatGPT。除此之外,AI技术已全面融入教育、约会、音乐等不同领域。
毫无疑问,增长势头迅猛的AI应用会在不远的将来占据全球用户心智。拓展落地领域,抢占用户市场,把握用户需求以实现差异化竞争,是目前AI应用的重要课题。
02 准确投放护航AI应用变现
Google在线商务合作部-新业务战略专家Joe观察到,超70%的头部生成式Al应用集中在图像生成、通用型AI助理细分赛道,且大多采用混合变现模式,即“IAA(In-App Advertisement,广告变现)+IAP(In-App Purchase,应用内购买)+订阅”或“IAP+订阅”,其数量占91%。
Google大中华区新客户部移动业务负责人Xinyi在演讲中提到,网页端用户获取成本较低,部分依赖自然流量,商业化程度较低。应用端虽然对产品开发和服务器等基础设施设置有更高的要求,进入门槛比网页端更高,但与之对应的,用户的留存率和付费意愿也更高。
AI应用想要持续发展进步,必然离不开对商业化的积极探索。而Google能为广告主提供如开屏广告、全屏原生广告、插页式广告、激励视频广告、搜索广告等多种广告形式,为AI应用挖掘潜在的用户市场,促进高质量增长转化。
作为Google的重要合作伙伴,钛动科技则为广告主提供量身定制的Google准确投放策略。钛动科技文娱行业高档投放总监Aaron为在场嘉宾分享了AI产品如何通过Google平台实现迅速增长。首先要把握关键词的选择,通过“兴趣长尾词——竞品词——行业/功能词——核心品牌词”的收拢步骤,提高投放准确性。
关键词策略:从防守到进攻,创建海量词库,利用关键词精细化分类和第三方工具进行拓展。
关键词分类:包括产品核心词、竞品词、常规产品词和长尾词等。
关键词匹配:给广告分层,根据广告组合、广告活动、广告组三级分类跑出多个对应关键词。通过宽泛匹配、紧密匹配、同类产品、关联产品等匹配方式选择合适的关键词。
他还提到,AI产品素材投放主要针对18- 24 岁的年轻用户群体,投放中应强调AI工具、社交、科技和教育等元素。投放完成后再根据数据反馈应用的营收情况,制定长线运营策略,促进用户圈层拓展和活跃。
03 AI监测技术助推有效转化
Adjust中国区高档销售代表Lucy表示,AI技术正推动出海营销进入新时代。
通过集成先进的数据分析和机器学习算法,Adjust等新一代数据监测平台通过深度链接技术和多渠道归因分析,打破了Web与App之间的数据监测壁垒,提供了更全面的用户行为分析。此外,AI还具备增量分析功能,能够量化营销活动效果,帮助企业识别并优先投资表现理想的营销渠道,同时通过动态定价和个性化推广策略,提高转化率和用户支付意愿,实现有效用户获取和收入增长。
AI技术不仅提升了个性化推荐和智能客服的效能,还通过自动化营销策略和深入的市场洞察,帮助AI应用在全球市场中更准确地定位产品和服务。
在圆桌讨论环节,来自钛动科技、Google、蓝驰创投和HiDream智象未来的行业专家们,也认为AI技术应用至营销领域是未来的必然趋势。不论是素材生成、数据监测或是策略分析,背后都离不开AI的助力。
此次活动,钛动科技和优秀的行业伙伴共同见证了AI与营销策略的深度融合与创新碰撞。未来,钛动科技会紧抓AI发展和增长趋势,积极探索其在营销领域的创新应用,以智慧引领增长,以实战铸就辉煌。
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