星巴克在中国市场采取了不同的策略,避免陷入价格竞争的泥潭。尽管财报显示其表现低于预期,但星巴克仍坚持其在中国的巨大竞争优势。
有分析人士认为,星巴克在中低端市场面临瓶颈,其定位和价格策略可能难以吸引该部分消费者。与竞争对手相比,星巴克在这一领域缺乏明显的优势。
事实上,星巴克在中国市场的定价一直高于其他地区。一份国际调查显示,根据日本、韩国、泰国、印度和菲律宾的平均工资,中国消费者每天只能购买6杯星巴克,而其他国家则可以购买更多。
具体而言,中杯拿铁的价格比较:中国为30元,韩国约为27.25元,泰国约为25.54元。由此可见,星巴克在中国市场的定价相对较高。
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