今年双11，比往年开始的更早一点。短视频平台甚至更早于传统电商平台，率先拉开双11大促帷幕。10月18日，快手电商以“大牌百亿补，尽在快手商城”为主题，正式开启双11预售。之后，京东、淘宝天猫、抖音纷纷启动双11。与往年双11不同，今年各大平台纷纷将战略重点聚焦在了“低价”
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重启预售、史上最长、政府补贴首次叠加平台优惠、平台间大举“拆墙”、猫晚首次停办……虽然存在的必要性频频被质疑，但今年的双十一依旧不缺话题。上述这一系列的变化，也为双十一增加了许多变数，让人好似雾里看花、瞧不真切。尽管93%的增长幅度不可谓不高，但即使如此抖音电商还是难逃一个现实，那就是比起不知具体基数的高增速，直观的GMV或许更能让市场信�
字节麾下的TikTok试图绕开拼多多海外版Temu的低价优势，踩下了“正面硬刚”的急刹车。如同国内抖音上线比价频道、对标拼多多做爆款秒杀，TikTok全托管作为TikTokShop的低价频道，挑起了和拼多多海外版Temu比价的大梁。无论是TikTok是Temu，他们都难以预料，流量会在哪一环被截停，卷出海外，他们都有不少的功课要做。
回归用户体验，新商家崛起。都说“传统双11大促代表的消费时代结束了”。
名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富与胖东来创始人、董事长于东来首次进行了会晤。这是两位零售界代表企业家的首次见面，也是名创优品斥资63亿收购永辉超市、成为其第一大股东后双方就永辉超市的调改升级第一次见面深入交流。永辉超市已经在全国范围内完成了20家门店的调改开业，未来胖东来帮扶及学习胖东来自主调改将继续双线并行，并计划在春节前将调改店数量增至40家到50家。
史上最长的双11，已经接近尾声。在这段时间里，直播电商行业也悄然发生了一些变化。直播电商的风向已经变了，不管是平台是商家和消费者，都得赶紧跟上节奏了。
今年的双11全民购物狂欢节被称为“史上最长双11”——10月14日晚上8点，淘宝、天猫、京东等电商平台纷纷启动今年的双11活动，比去年提前了10天左右，距离真正的“双十一”还有近一个月时间。随着参与的平台越来越多，电商竞争越来越激烈，玩法也越来越多、越来越复杂，不仅有跨店满减、立减折扣、折上折、百亿补贴等直降活动有VIP消费券、行业品类券、单品大额券、直播间红包等各类购物优惠券。只要电商平台、商家、网络安全企业齐心协力，携手并进，以科技创新为盾，定能共筑一道坚不可摧的电商安全长城，守护这个数字化时代的商业繁荣。
要想做好双11，商家首先要思考的是，什么时间开卖最适合自己、消费者需要怎样的产品和服务。
今年双11结束，星图数据发布的《2024年双十一全网销售数据报告》显示，手机数码品类在大促期间的累积销售额达到1706亿元，相比2023年双11的1386亿元增长了23.1%。AI手机展现出更强的势头，在京东上销量同比增幅超过100%。当下手机的AI化探索可能并不主要是追求带来手机销量的开门红是让自身的能力体系能够完成对AI时代的适配。
这届双11，年轻人忙着“抄作业”。有用户在豆瓣发帖称，自己的直男男朋友突然开窍，每天早十晚八蹲守某猫双11的“美妆惊喜券”，再叠加平台满减，凑单买了祖玛珑香水送给她当礼物。2024年的双11，不仅是一场大促，也是观察年轻人消费趋势、平台创新举措的窗口，最先顺应趋势的商家，能获得更多增量最先回归助力品牌商家发展的平台，才能在电商存量时代屹立不倒。
2024年的双11与以往有些不同，起码在三个维度刷新了记录。一是时间跨度超过1个月，刷新双11诞生以来的购物周期;二是以旧换新补贴叠加平台、商家优惠，刷新了双11整体优惠规模;三是消费者对高品质生活的追求，刷新了双11头部品牌成交额。这是中国产品一步步赢得用户的故事，也是中国品牌大步走向世界的缩影。
