首页 > 传媒 > 关键词  > 正文

软件定义汽车时代来临,喜马拉雅等车载音频平台以四大能力助推汽车生态持续增值

2023-08-29 09:51 · 稿源: 站长之家用户

近年来,智能车联网进入快速发展期,汽车成为了越来越重要的智能终端,随着汽车技术的快速发展,智能座舱系统变得越来越普及。在智能网联生态加速渗透汽车行业的背景下,软件开发在汽车产业中的价值和地位不断提升,软件服务渗入到汽车定义、开发、销售、运营、服务等各环节,汽车行业已然进入“软件定义汽车”的时代。

在“软件定义汽车”的趋势下,作为车主用车时的主要媒体平台,车载音频在用车生态、媒体软件服务、汽车营销上的价值逐渐显现,车载音频将为汽车生态圈增值带来更多想象空间。近日,极光月狐研究院发布了《 2023 年车载音频行业洞察报告》和《 2023 汽车增换购人群洞察报告》,对车载音频的发展潜力、能力价值、用户洞察、发展趋势进行了综合分析,深入剖析车载音频四大能力体系, 解析车载音频如何赋能汽车有效运营与营销。

极光调研数据显示,音频已成为车主在用车场景下的优选媒介,蓝牙连接和预装音频软件成为车主用户的两大收听形式,越来越多的用户正在通过预装音频软件收听音频,今年车载预装软件使用的增长率达到10.4%;近七成的车主认为车载媒介更能营造场景氛围和带来沉浸式的收听体验。这种高粘度、高沉浸感的特性,使音频平台成为具有高价值用户生态的关键营销平台,数字软件价值在音频媒介上进一步得到验证。

面对不断变化的汽车行业环境,车载音频平台的四大能力(品牌力、内容力、运营力、技术力)成为引领行业市场潜力、用户潜力和商业潜力的关键利器。对于车企而言,在变化的车市环境中,有效运用音频平台四大能力成为打造汽车产品力、抢占汽车消费市场红利的重要突破口。

一、品牌力赋能:链接强品牌力的音频平台用户资源,实现车企与车载音频平台的强强联合,扩大车主营销生态圈

极光大数据监测,在各音频媒介的app端上,月活跃车主用户数量排名前三为喜马拉雅,QQ音乐和网易云音乐,分别为2516. 4 万,2449. 9 万和1983. 0 万。在车机端上,平台间呈现梯队分化,位列头部梯队的喜马拉雅、酷我音乐和网易云音乐渗透率均超15%。车企通过与具备强品牌力的音频平台合作,准确触及车主人群,深入渗透车主用车日常中,强化品牌心智。

二、内容力赋能:车载音频平台整合免费高质量内容和定制品牌内容,为车企提供高品质、高丰富度的内容服务,增强车主用车粘性

极光调研显示,超八成车企厂商专家表示希望车载音频平台能够有更多免费高质量内容,其次定制化内容、通用型内容全版权也是车企比较关注的价值点。在内容能力上,车企对数量和种类的丰富度,更新及时性关注度均超九成,丰富多样、具备时效的内容是吸引车主持续活跃的关键因素。

三、运营力赋能:车载音频平台差异化场景运营能力助力车企精细化运营车主人群

从报告中各车载音频收听场景的频率和时长分布上看,亲子、通勤和出游成为车载音频的三大主要收听场景,这些场景的用户粘性更高,为车企提供了强大的场景服务能力。数据显示,超过六成车主在接送孩子途中会收听音频,其中超过一半的车主表示在接送孩子时,收听音频的时间超过 30 分钟。对于车企端,六成以上车企认为在通勤、出游、亲子场景中,车载音频对用户用车场景化服务的作用更大。

四、技术力赋能:车载音频多样化、灵活性的接入模式为车企提供完善化高适配的车联网解决方案

超八成车企专家希望车载音频平台能够提供完整音频集成方案以节约开发成本,其次开发界面适配、交互体验一致和接入自由度高也是车企比较关注的技术价值点;在技术能力上,车企对音频产品定制化能力的关注度达到高,对音效音质技术能力的关注度也超九成。针对不同需求,车载音频平台为车企提供多样接入模式,满足车企在软件开发、内容分发、用户运营等多方面的诉求。

五、营销赋能:在增换购市场崛起和车主消费决策前置的两大趋势下,以喜马拉雅为代表的音频平台助力车企讲好品牌故事,抢占车主心智,实现品牌种草

目前,汽车消费市场正在迎来变革,增换购比例不断攀升,以置换为主的消费者引领市场步入存量时代。在车主增换购决策链条上,决策重心逐渐前移,面对这一变化趋势,车企需要重点切入决策前链条,讲好品牌故事,建立品牌与车主的情感关联,提升车主对品牌的信赖与忠诚度。报告指出,喜马拉雅等音频平台作为汽车媒体在汽车消费市场中的影响力与日俱增,在讲好品牌故事上具备了足够的优势。

车载音频的软件价值和营销价值已逐渐凸显,通过喜马拉雅等车载音频平台的价值赋能,车企更能有效提升软件服务,强化汽车产品力,促进品牌营销的有效转化。

本文部分数据及内容节选自极光月狐研究院发布的《 2023 年车载音频行业洞察报告》和《 2023 汽车增换购人群洞察报告》,查看及下载高清完整报告可关注极光公众号、极光月狐公众号,或登录官网获取。

推广

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)均为站长传媒平台用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务,对本页面内容所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任,相关信息仅供参考。站长之家将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。任何单位或个人认为本页面内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,可及时向站长之家提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明(点击查看反馈联系地址)。本网站在收到上述法律文件后,将会依法依规核实信息,沟通删除相关内容或断开相关链接。

  • 相关推荐
  • 本田调整组织架构:整合软件定义汽车业务 新增汽车开发部门

    快科技1月31日消息,快科技1月31日消息,据媒体报道,本田技研宣布将于2025年4月1日起进行一系列组织和运营改革。据悉,此次改革包括重组汽车业务,将目前归属于电动化业务发展部门的汽车业务战略单元和软件定义车辆(SDV)业务单元整合进汽车业务,以更好地统筹业务规划和数字服务。同时,本田将新设汽车开发部门,旨在提升开发效率、促进创新价值、新技术和新产品的诞生。架构方面,本田还将将电动化业务部门的电动汽车开发职能与汽车部门的内燃机开发职能合并,以提升在质量、成本和开发流程上的协同效能。此外,本田还计划加快摩托车?

  • 开源赋能汽车产业创新升级 第二届开放原子大赛——汽车软件开源赛落幕

    2月14日,由开放原子开源基金会、重庆市经济和信息化委员会共同主办的第二届开放原子大赛——汽车软件开源赛在重庆落幕。颁奖典礼上,24支参赛队伍荣获奖项,展现了开源技术在汽车软件领域的创新活力。开放原子开源基金会方面表示,未来,将持续扩大赛事规模,深化与全球开源社区的合作,推动更多汽车软件开源项目孵化落地,为汽车产业高质量发展贡献力量。

  • IBM携手欧莱推出首个AI模型,助力可持续、数据驱动的化妆品研发

    AI赋能高效研发,更好地满足可持续发展和消费者需求北京2025年1月21日--近日,IBM与全球领先的化妆品公司欧莱雅宣布最新合作成果,即利用IBM的生成式人工智能技术和行业专长,发掘化妆品配方数据中隐藏的关键洞察,帮助欧莱雅使用可持续的原材料,从减少能源和材料浪费。双方将开发定制的AI基础模型,以显著提高欧莱雅研发与创新团队的能力,助力公司在各类化妆品和全球范围内进一步提升业绩和消费者满意度。对企业诚信、透明治理、社会责任、包容文化和服务精神的长期承诺是IBM业务发展的基石。

  • 尊界S800闪耀春晚舞台,开启中国超豪华汽车新时代

    在2025年央视春晚这一全球华人共同瞩目的舞台上,一款汽车吸引了无数人的目光,它就是由华为和江淮联手打造的鸿蒙智行尊界S800。这一超豪华旗舰轿车的亮相,不仅是一场视觉盛宴,更是中国汽车工业发展的重要里程碑,标志着中国汽车品牌在高端化、全球化道路上取得了重大突破。相信在未来,中国汽车品牌将以尊界S800为榜样,不断创新,在全球市场上绽放更加耀眼的光芒,书写属于中国汽车工业的辉煌篇章。

  • 全球最大的汽车运输船来了!比亚迪深圳号汽车滚装船出坞

    快科技1月18日消息,据报道,1月15日,比亚迪深圳(BYD SHENZHEN)汽车滚装船在扬州顺利出坞作业。深圳号滚装船全身为红白色涂装,船身多处喷涂有BYD”车标,以及BYD SHENZHEN”船名标示。据介绍,比亚迪深圳号总长219米,型宽37.7米,设计吃水9米,设计航速18.5节,可装载9200辆汽车。该船创新使用LNG双燃料清洁动力,采用节能装置、减阻防污漆等各类节能措施,并首次安装应用比亚迪箱式电池组、轴带发电机,具有绿色环保、智能高效等技术优势,是目前全球最大、最环保的汽车滚装船。据悉,自2024年以来,比亚迪已陆续交付运营四艘滚装船,

  • 马斯克吐槽飞行汽车:有坠落风险让人很不安

    对于飞行汽车,马斯克公开表示非常的不靠谱,虽然想法是美好的。在迪拜世界政府峰会上,马斯克提到了TheBoringCompany和它的隧道,其认为地下隧道常见的日常用途是解决城市交通拥堵。大背景下我国目前也在大力推进低空经济的建设,不知道大家对于马斯克此番对飞行汽车的看法是否认同呢?

  • 哪吒汽车争夺魔童哪吒商标被驳回:理由不成立

    近期,随着动画电影《哪吒之魔童闹海》的火爆上映,哪吒这一经典形象再次成为公众关注的焦点。然而,哪吒汽车与光线影业之间因哪吒相关商标引发的争议也随之浮出水面。据天眼查APP显示,哪吒汽车,即合众新能源汽车股份有限公司,曾向商标局提出申请,要求宣告北京光线影业有限公司注册的“魔童哪吒”商标无效。哪吒汽车公司指出,在争议商标申请日前,光线影�

  • 小米汽车:永远把用户安全作为第一原则 所以我们主动召回

    快科技1月25日消息,在最新一期的小米汽车答网友问中,小米汽车官方详细解答了有关首次召回的相关问题。针对既然是软件升级,直接通过远程OTA不就行了么,为什么要叫主动召回?”这一问题,小米汽车进行了回应。官方表示,此次OTA召回仅通过对车辆进行免费远程升级(OTA)即可完成,不需要车辆进店进行任何检查或处理。我们将通过汽车远程升级(OTA)技术,为召回范围内的标准版小米SU7车辆免费升级软件。本次OTA软件升级召回,意在进一步提升智能泊车辅助功能的可靠性。小米汽车永远把用户安全作为第一原则,虽然本次升级不需要物理更换?

  • 女子帮忙按600斤年猪脸被踢肿 网友:古有四大按不住

    近日,贵州贵阳一女子帮叔叔们一起按住600斤的年猪,年猪不停挣扎,一脚踢到女子脸上。她表示:脸被踢肿了,都是猪屎味。老辈人解释,年猪因预感到危险会爆发极强求生欲,加之体型和力量远超日常家畜,经验不足者极易受伤。

  • 在练习时长两年半的汽车工厂 亲眼看AI训练人类

    2025年开年,凤凰车研所《制造没想到》想做点不一样的视频。去深入中国最先进的制造业工厂,看看那些产品背后的故事。大家想让我们去探访哪座工厂呢?欢迎在评论区留言告诉我们。