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小罐茶梅江:做时间的朋友,在市场新环境下讲好茶的故事

2023-08-18 14:44 · 稿源: 站长之家用户

中国茶行业长期以来一直面临一个痛点,即“有品类无品牌”。然而,在这样的市场环境下,有一个企业正努力着打造真正的中国茶品牌——小罐茶。作为现代派茶企,小罐茶应运而生于消费升级和中国文化复兴的趋势下,并致力于实现“到 2030 年,以科学创新与艺术创造,成为国内最 具价值的茶类消费品集团”的愿景。如何在市场新环境下培养用户、讲好茶的故事呢?

梅江,小罐茶的副总裁,近日在一场活动上带来了《做时间的朋友》主题演讲,分享了小罐茶的经验与理念。

首先,梅江强调了比较准确产品定位的重要性。他提出了年份茶的概念,认为年份茶可能是世界上最 好的消费品类。茶作为中国上千年的文化之一,在“琴棋书画诗酒茶”中占有重要地位。而“茶”这个物质,特别是年份茶,具有与时间正相关的特性。随着时间的推移,年份茶会变得越来越好,越来越香,品质越来越独特。这使得年份茶成为一种不仅可以消费、还可以收藏、投资的产品。

其次,小罐茶在茶的品类化过程中,注重标准化和科学精神的引入。茶作为最复杂、混沌的品类之一,其背后有着种种差异,如品种、山头、年份、工艺等,导致消费者选择困难。为了打造品牌,小罐茶引入了标准化理念,为用户提供更简单、便捷的选择解决方案。同时,他们在年迹品牌中结合科学思维与文化温度,坚持从农产品转变为消费品,使用户对品牌充满信任。

梅江表示,年迹作为小罐茶推出的年份茶新品牌,旨在满足用户在精神和社交层面的需求。他指出,品牌对用户的价值不仅在于产品本体,更在于产品的载体价值,即产品所代表的情感表达。通过稀缺性的构建,年迹成功地成为了高端年份茶品牌。稀缺性是高端品牌的必要条件,而年迹通过“天地人”的构想,将时间、地理环境、优 秀人才聚焦在一起,为品牌的独特性提供了保障。

最后,梅江强调了秉持真和善,做时间的朋友的理念。他认为时间是一种选择,选择真和善,坚守真善去做时间的朋友,是品牌创造过程中至关重要的选择。通过这样的选择,希望年迹能够获得更好的发展。

小罐茶梅江的演讲为我们展示了一个茶企如何在市场中不断创新,从而打造出一个真正的中国茶品牌。通过比较准确产品定位、标准化、稀缺性的构建,以及秉持真和善的品牌理念,让小罐茶的年迹逐步迈向高端年份茶品牌的典范。未来,希望更多的茶企可以从中受到启发,在茶行业的发展中追求更高品质、更多创新,为中国茶的复兴贡献力量。

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