中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的第二十一届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将于 2023 年 10 月17- 19 日在上海新国际博览中心举办。展览面积达 23 万平方米，覆盖 17 个展馆，预计将吸引2500+国内外玩具、品牌授权、婴童用品、托幼教知名企业，携2200+正版IP、5000+品牌、 50 万+产品参展。
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7 月 14 日，特斯拉Cyberquad玩具车在中国正式开售，引发抢购热潮，仅 2 小时后，该车售完。这并非特斯拉首 次试水电动童车，早在 2016 年，特斯拉就曾推出Model S For Kids电动童车，产品一经上线就受到追捧。实际上，近年来，跨界尝鲜电动童车领域的入局者与日俱增，不少重磅产品吸引广泛关注。另一边，童车行业传统品牌直面新形势，电动童车市场正在多方创变下不断涌现出新的特征。
01
特斯拉官网被挤爆
二手平台溢价明显
7 月 13 日，特斯拉中国正式公布Cyberquad玩具车售价，近1. 2 万的价格迅速登上热搜，引发热议， 14 日开售后，产品支付页面一度出现卡顿，开售一小时后仍无法完成付款流程，仅 2 小时后官网显示该车已售完。随后，二手平台上，各种加价的“Cyberquad玩具车”开始出现，价格在1. 59 万元到6. 66 万元不等。
特斯拉推出的这款玩具车延承了品牌一贯的酷炫设计风格，赛博风格的多面车身面板，质地硬核、线条极简，贯穿式的LED大灯以及特斯拉标志性尾灯，风格鲜明有型、童趣又“拉风”。
根据设计，Cyberquad玩具车适用于 8 岁- 12 岁少年儿童，最 大承重 50 千克，搭载的21.6V Flight Speed锂离子电池，在续航和充电速率上都有出色表现，满电情况下可行驶 13 公里。
根据特斯拉方面的规划，该产品旨在满足孩子们好玩的天性，通过玩乐属性，鼓励孩子们亲近自然。Cyberquad玩具车拥有两种速度档位，最 高时速为8km/h，同时也支持启用家长控制速度开关，确保小朋友们的安全。
实际上，早在 2021 年底，特斯拉就在其海外官方商店上架了这款产品，售价 1900 美元（约合人民币1. 3 万元）。作为特斯拉推出的“宠娃车”，在电商交易网站上，该产品曾出现了很多高价转让订单，最 高标价高达 17000 美元（约合人民币 10 万元），达到了原车价的 9 倍。
值得一提的是，特斯拉造电动童车早有先例。在 2016 年，特斯拉就曾与美国玩具商Radio Flyer合作推出过一款电动童车Model S For Kids，近似特斯拉Model S的敞篷缩小版，充电接口与常规车型完全一样，支持快充，售价约为 500 美元。
02
车企盯上电动童车
跨界玩家持续涌入
随着人们生活水平的提高，五颜六色的电动童车，已然成为颇受家长欢迎的遛娃神器，蕴藏着不可小觑的市场空间。也正因此，近几年，一些造车新势力盯上了童车市场，利用技术的优势推出相关产品，开辟儿童电动车新产品线。
如今的电动童车领域不乏国际知名车企的身影。例如，在宝马BMW Lifestyle生活精品店，遥控车、踏板车、扭扭车、儿童电动汽车甚至儿童电动摩托车一应俱全，价位在 1000 元- 4500 元不等，以凭借《碟中谍4》中的科幻亮相，令人印象深刻的宝马i8 为例，宝马就曾推出过i8 儿童电车，童车版继承了i8 的科幻造型，剪刀式车门也被保留了下来，配备12V可充电电池，最 高时速可达 4 公里/小时。
相比于宝马i8 的真车混动改为儿童电动车，奔驰则直接将燃油版真车改为了电动版儿童车，旗下奔驰AMG GT R儿童电动车秉承了奔驰一贯的舒适取向，配有缓行缓停以及四轮避震，让孩子享有舒适体验。此外，保时捷、沃尔沃等也长期活跃在电动童车领域。
超跑品牌亦看到了儿童电动车背后的巨大潜力。 2022 年，布加迪推出一款复古童车Bugatti Baby II Carbon Edition。这款童车移除了车侧的备胎、备胎架与皮革绑带，搭载“黑化”设计轮圈、底盘与悬吊系统，且于车头处加装两盏LED头灯组。
除此之外，国内一些电动汽车品牌也在强化对童车产品的投入。国产品牌哪吒汽车推出旗下首 款电动童车“魔小童”。该车定位于3- 8 岁儿童的第 一台电动车，采用汽车级制造工艺，首创“童车汽车级油漆”的喷涂设计。在控制方式上，魔小童具有遥控和自驾两种控制模式，续航最 高达到 8 公里。
轻便电动车品牌同样将目光投向了儿童市场。雅迪 2022 年推出首 款艺术早教童车——哒纷骑系列，再度丰富儿童电动车产品版图。该系列电动童车除造型小巧可爱外，其还内置早教音乐，搭载12V 4.优秀H铅酸电池，能满足儿童日常的游玩需求，充电时间为5- 8 小时。
与雅迪不同，小牛NGT儿童电动车在内置音乐和氛围灯光设计基础上，延续传统电动车的双轮设计，还特别增加了USB、SD卡外部双接口以及前进、停车、倒车三个档位，两侧配有辅助轮，让行车更安全。
03
传统童车品牌积极探索
多维创新玩法升级
来势汹汹的跨界者无疑搅动着电动童车市场，但该领域的传统品牌也在愈发激烈的竞争中，凭借创新为自身掘深护城河。例如与知名车企合作推出联名系列，携手知名IP打造精品，对本身功能及玩法的不断优化升级，都为整个电动童车领域带来的新活力。
与知名车企合作推出联名产品
如今造型繁多的电动童车，已经成了一道另类的风景线，而挂着“兰博基尼”、“保时捷”、“宾利”、“奔驰大G”标识的儿童“豪车”，击中了不少家长的名车情结。因此，通过获得知名车企授权不断扩大产品阵容，成为不少企业的共同选择。
好孩子集团旗下品牌Rollplay保时捷儿童电动车一经发布便受到众多儿童与家长的喜爱。这款童车采用德国保时捷公司授权 918 原车金属商标，支持加速、鸣笛、换挡、氮气四种音效。在性能配置上，可实现手机与电动车的智能互联，用户只需点击启动App，即可灵敏操控电动车。
星辉娱乐手握宝马、奔驰、奥迪、兰博基尼等众多知名汽车品牌授权， 2022 年，星辉娱乐再添白色版宝马电动摩托车授权，推出的联名电动摩托车使用专业级耐磨车轮和仿真式LED全灯光，同时配备三档安全开关，使儿童拥有仿真式驾驶体验。
“ 2022 年玩具和婴童用品行业升级和创新产品评选”活动申报产品佳佳童车JE1005 奥迪 Horch 930V，获奥迪官方授权，据真车等比例缩小成型，有座仓内外脚踏启动，儿童和成人独立驾驶模式，仿真度高。
携手知名IP提升知名度
知名IP由于具备一定的粉丝基础，成为众多电动童车争相合作的焦点，以此来打开市场空间，拓展品牌影响力。
2022 年，智能电动车品牌九号携手孩之宝推出变形金刚限量版系列卡丁车和电动滑板车，变形金刚擎天柱、大黄蜂和霸天虎威震天，以Segway卡丁车和电动滑板车的形象出现，令产品更具童真童趣。
2022 年美国TOTY玩具奖年度骑乘玩具被授予JAKKS Pacific旗下官方授权的24V马里奥玩具卡丁车。这款骑乘玩具收录了《马里奥卡丁车》系列游戏的真实音效，外观设计与游戏形象相仿。同时，其宽大的轮子可为爱冒险的孩子提供漂移乐趣，支持三种驾驶速度模式，最 高可达12. 9 千米/小时。
美国品牌Dynacraft出品的一款侏罗纪世界霸王龙6V电动童车非常适合史前动物爱好者。这款童车外形凶悍中又带有几分可爱，只需拉动控制杆，即可实现恐龙咀嚼或咆哮等互动功能。充满电后可以运行 40 分钟左右，并且可以安全地承受 40 磅的重量。
多功能结合玩法更多元
除了以上两种方式外，不断推陈出新，升级创新产品功能，提升电动童车的趣味性，也成为各家童车品牌发力的重点，为童车市场带来更多新选择。
佳佳童车儿童电动车UTV在仪表台升级中控功能叠加强劲动力，自带MP3 播放功能，令骑行过程更有趣味。
大可路虎电动童车以路虎揽胜极光车型为设计灵感，具有遥控、自驾两种模式，集成式一体化早教中控面板，可播放丰富早教音乐，增添驾驶乐趣，舒适宽敞皮座椅，趣味摇摆功能，增加童车可玩性。
2019 年MGA公司推出的Vega二合一电动滑板车实现了在骑行过程中，仅需按下一个按钮就可以将滑板车改装成迷你自行车的功能。此外，易折叠特性方便运输和存储，这也使它成为最方便的小型摩托车之一，这些功能创新令许多消费者印象深刻。
结语：
随着车企等跨界玩家进入电动童车市场，无疑将推动行业进入活跃期，推动更多令人耳目一新的产品入市。而行业传统品牌若想在激烈的竞争中立于不败之地，势必还要与时俱进，积极拓宽发展思路，以差异化思维打通发展脉络。
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