作为最活跃的一个消费电子品类之一，音频市场玩家众多、变化极快，竞争尤其激烈，新玩家想站稳脚跟、有所发展更相当不易。
一个成立于 2015 年，名为 TOZO 的音频品牌在近期常常占据着亚马逊 TWS 耳机品类畅销榜的多席，其旗下多款产品更取得万级销量，在「亚马逊大地震」、疫情紧缩等不利环境下逆势增长，相当引人注目。
从 TOZO 的全球官网中了解到，TOZO 的产品线不仅已覆盖了耳机、智能手表、音箱、充电设备等品类，产品更被许多欧美用户、知名自媒体，例如 Unbox Therapy 等所认可，甚至在 TikTok 等平台上出现了 #MyTOZO 的热门话题，俨然已成为了欧美市场中的「音频新星」，甚至是社交媒体上的一个流行符号。
那么，这个新玩家 TOZO 到底从何而来，又是如何站稳脚跟成为「音频新星」的呢？为回答这些疑问，一起开启进行的TOZO 探索之旅，探究其成功的奥秘。
销量榜前列常客
在很长一段时间的 Amazon 亚马逊耳机销售推荐榜上，TOZO 旗下耳机总能在榜单前列中占据多席，几乎与苹果系耳机相比肩，成为了榜单的常客。
若具体到各款产品的销量方面，销量数字则同样惊人。虽仅推出数年，但 TOZO 旗下多款产品现今已取得万级甚至万级的出货量，还仍在不断攀升，在耳机尤其是 TWS 耳机品类中已属极「走量」的类型。
同时，TOZO 旗下产品瞄准的更多为偏好中高端产品的欧美市场。依据知名金融媒体福布斯的报道文章，TOZO 旗下 TWS 耳机 TOZO T10 还成为了亚马逊 Prime Day 会员日最 受欢迎产品（Most Popular Prime Day Deals On Forbes Vetted），考虑到亚马逊会员日主要用户多来自发达市场，这一成绩说明 TOZO 已经成功打入了高质量的发达市场。
博主、KOL、用户口碑出色，品质制胜
那么，TOZO 究竟凭何能取得这样的销量佳绩？在遍历品牌产品和相关资讯后发现，其实最 大的答案就蕴藏在用户和媒体给 TOZO 产品的评价里——过硬的品质。
目前，在互联网上，对于 TOZO 产品，已有大量的媒体、自媒体、科技 YouTuber 等进行过评测，「惊讶（Surprised）」是这些评测的主轴：KOL 们对于耳机、音箱的评价，总是数不尽的惊讶——惊讶于产品在合理价格下带来的奇佳体验。以坐拥千万粉、以「苛刻」闻名的科技开箱大咖 Unbox Therapy 的话为例，TOZO 的旗舰新品 TOZO Golden X1 给他的感受是被「惊艳」了，TOZO 依靠品质取胜的策略可见一斑。
而在更广泛的电商买家评价中，用户对 TOZO 耳机的认可也同样集中在品质、体验层面。从相关电商平台中发现，TOZO 旗下的最热销产品之一 TOZO T10 积累了近 35 万条用户评价，总评分更高达 4.3/5，用户对耳机的评价集中于「Solid（品质扎实）」、「Great Sound（声音出色）」等层面，显示出真实买家对于 TOZO 产品的高认可度。
在风云幻化的音频市场，总不乏能在短期内创造话题、吸引眼球的产品，但许多往往昙花一现；而 TOZO 产品能成为消费市场中的「常青」品，说明用户对于产品的品质、产品力还是相当认可的，品牌已成功在消费者心中确立形象，进入了良性循环。
强大研发实力，丰富产品线
TOZO 产品力强、口碑好，是源于企业本身所拥有的强大管理及研发实力。TOZO 很早就成立了研发团队，且拥有成熟稳定的管理团队。TOZO 还拥有独 家专属符合国家认证标准的实验室及消音室，并且将手机行业标准引入了音频行业，大幅提升了耳机产品的质量。
在声学提升方面，TOZO 不断精进，拥有其研发的OrigX和Eartune™等多项独 家专利技术，可通过硬件、软件两个层面改善耳机的听感，能根据用户不同的耳道形态调整听音曲线，让用户体验到最适合自己的美妙音乐。目前这两项独有技术已搭载于产品中实现量产。
目前，TOZO 产品线已不止于音频产品，而已扩展到智能穿戴（手表）、充电设备等其他领域，而其旗下音频产品也扩展出丰富的品类，例如头戴式、时下流行的开放式耳机等等，满足更丰富、更个性化的使用需求。
目前，TOZO 的耳机产品线已推出了多个定位的多个系列，包括定位高端 HiFi 的 TOZO X 系列、主打主动降噪的 TOZO NC 系列，以及主打不入耳舒适佩戴的 TOZO OpenBuds。
考虑到如今音频市场的细分化、场景化的发展趋势，相信 TOZO 扩展产品线的战略将为品牌注入更强的发展动能。
写在总结
音频市场玩家众多、产品多如烟海、竞争激烈，而作为新兴品牌，TOZO 能在短短数年间成为销售榜前列，更成功打入发达市场，不但令人赞许，其背后的成功方法、品牌的壮大路径也值得深入探讨。
在对 TOZO品牌的音频产品、用户反馈做出仔细剖析解读后发现，TOZO 的成功秘诀似乎并不神秘：靠的仍是品牌对产品力、对用户体验、对技术的深深坚持，以过硬产品力打动用户，从而树立品牌、进入良性循环。不过——这份对于产品的朴素坚持，却是如今音频市场中值得认可的，将「对产品的坚持」写入TOZO品牌，为消费者带去更多悦耳好听的音频产品。
如今已在全球市场取得出色成绩的 TOZO，在近期将有进入中国市场的打算。那么，依靠产品力打动全球用户的 TOZO，又能否收获国内用户的喜爱？期待 TOZO后续的作品。
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