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快手电商美妆行业618告捷,国际品牌GMV同比增长超100 %

2023-06-21 16:06 · 稿源: 站长之家用户

近日,快手618购物节圆满收官,美妆行业作为电商大促热门品类赛道表现亮眼。快手电商战报数据显示,本届快手618购物节期间(6月1日-6月18日),快手电商美妆行业国际品牌GMV同比增长超100 %,GMV破千万主播数量同比增长超30%,破千万单品数量同比增长300%。

此外,天气丹单品GMV破1亿,破千万品牌数量同比增长65%,近60个三级类目GMV同比增长超100 %,男士彩妆GMV同比增长近50倍,应季防晒品类GMV增长400%,美妆行业在此次618收获全方位增长。

据了解,随着快手电商大盘持续增长,消费者与主播、平台的信任关系持续加强,繁荣的直播电商生态也向美妆商家和主播释放出更广阔的营销空间,买家及卖家群体增长迅速,分销达人数稳步增加,商品类目趋向多元化,消费者复购率及客单价也稳步提升。

其中,后、欧莱雅、雪花秀凭借其美妆大 牌的高品质、高知名度,以及专业细分的功能性产品优势,占据此次618美妆行业国际品牌TOP榜前三位;注重结合国内消费需求和特点,致力于推出更适合国人肤质美妆产品的韩束、欧诗漫、谷雨成为国内品牌榜单前三甲;植根于美妆产业带,主打源头好货的美丽伞、彩域、OANA等品牌以高性价比的产品优势获得众多消费者认可,成为产业带和新潜品牌榜单的TOP品牌。

与此同时,在主播品牌侧,诸多优 秀的主播品牌在此次618同样战绩优异,例如77英姐(春之唤)、珍姐(朵拉朵尚)、陈先生(柏肤源)等。这些优 秀的主播品牌,凭借主播多年来在快手积累的带货影响力和用户信任度,以及其自有品牌在快手生态长期沉淀的优质好物品牌价值,在此次618大促中为消费者带来了高性价比的好产品,同时获得了更多的用户的认可。

事实上,随着越来越多95后、00后成为市场消费主力,在“Z世代”消费者的观念驱使下,无论是女性还是男性,对于美妆产品的消费需求都在不断提升。

此外,为了提升品牌商家的大促流量承接能力,助力品牌沉淀用户资产,降低品牌的拉新难度和获客成本,快手电商此前上线了会员营销工具,帮助品牌商家提升私域运营能力,将公域流量高效沉淀为品牌私域流量,引导品牌充分发掘快手用户的转化、复购潜力。

值得一提的是,今年5月的快手电商引力大会上,快手电商美妆个护行业运营中心负责人宣布,快手将打造100+个年度规模破亿的美妆品牌,持续实施新供给、新分销、新用户、新场景、新营销、新体验、新基建七“新”策略,在2023年努力成为美妆行业增长规模最 大的品效合一电商平台。而以本次大促为起点,快手电商也将进一步开辟广阔的营销空间,为美妆行业长效发展提供更加全面的助力。

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