2023年，大家都应该发现，时代在变化。过去有用的，现在没用了。前两天和美吉、润宇、龙共火火一起直播的时候，我们都在感叹，从互联网、内容、在线教育再到消费行业，虽然每个行业各有各的节奏，但大家都在面对同一个现实的变化:我们已经从一个供给驱动、以增量跑马圈地的旧环境，
......
本文由站长之家合作伙伴自媒体作者“刀姐doris公众号”授权发布于站长之家平台，本平台仅提供信息索引服务。由于内容发布时间超过平台更新维护时间，为了保证文章信息的及时性，内容观点的准确性，平台将不提供完全的内容展现，本页面内容仅为平台搜索索引使用。需阅读完整内容的用户，请查看原文，获取内容详情。
（举报）
2025年末，阿里巴巴旗下“饿了么”全面升级为“淘宝闪购”，标志着其在即时零售领域进入新阶段。2025年，淘宝闪购日订单峰值达1.2亿单，月交易买家数突破3亿，成为阿里中国电商大盘增长的重要引擎。通过整合淘天、饿了么、飞猪等业务，阿里构建“远场、中场、近场”一体化消费生态，并推出“大会员”体系打通各生态权益。淘宝闪购通过即时履约效率提升和客单价上升，实现了单位经济效益显著改善，并计划聚焦高价值用户与零售品类发展。这一布局不仅争夺市场份额，更旨在重构大消费版图，为拉动内需提供持续动能。
随着气温降低，传统冬季进补观念正被更科学的健康管理取代。现代人冬季运动量减少，盲目进补易造成身体负担，建议根据个人情况调整饮食结构。冬季运动应选择强度适中的项目，并注重科学补水。市场健康化趋势明显，主打“0糖0脂”、富含膳食纤维的饮品受到关注。消费者选择冬季运动饮品时更关注成分表，倾向选择低糖低热产品。冬季养生正从传统“进补”向更科学、均衡的健康管理方式转变。
“品牌营销”正成为当下品牌主们核心的焦虑与共识。 一方面，历经市场教育，品牌建设的长期价值已被广泛认可。据CTR调研显示，2025年认为品牌重要性大于或等同于效果广告的广告主比例持续上升。但另一方面，在消费市场波动与绩效压力下，品牌预算被要求给出更直接可量化的回报，而品牌营销仍是在“许诺”未来的增长可能。 焦虑催生尝试。行业试图从不同维度破局
随着消费回归理性，品牌营销需立足生活场景，实现有温度的价值表达。捷达汽车与快手、新周刊合作打造烟火气IP《小店中国》，通过真实故事建立用户情感连接，将品牌价值融入日常生活。该IP以纪实短片展现南北小店日常，在店主前行轨迹中自然呈现捷达新品性能，以情感共鸣放大产品声量。同时，针对主力车型，快手联合达人共创优质内容，助力品牌走进用户“身边生活”，实现场景化种草。在粗粝真实的市井烟火中，捷达品牌从“出行工具”蜕变为与用户并肩前行的“同行者”，打造了一条基于价值共鸣的汽车品牌营销新路径。
11月25日，MelGeek蜜氰品牌生态暨新品发布会圆满落幕。品牌正式揭晓中文名“蜜氰”及全新视觉，重磅发布自研第三代磁轴方案“源点星链”、首款搭载该方案的旗舰磁轴键盘“奇点系列”、首款旗舰电竞鼠标“赫鲁斯系列”和入耳式电竞耳机“雷达3”，以及多款EVA联名限定款等生态外设。此次发布会不仅是蜜氰品牌成立十一周年的里程碑，更以“新身份、新内核、新旗舰、新生态”全面绽放，展现其持续创新、追求极致的精神。
近日，“2025金诺·金融文化与品牌建设大会”在深圳召开，会上揭晓了第九届金融品牌影响力案例评选结果。腾讯微保凭借在保护金融消费者权益方面的积极实践和品牌传播上的广泛影响力，获评“金融品牌年度影响力新媒体”。该评选旨在展示金融品牌建设新成果，汇集行业标杆案例。腾讯微保通过构建多层次消费者权益保护宣教体系、差异化新媒体传播矩阵及常态化保险知识科普，有效提升用户金融素养，助力普惠保险覆盖更广泛人群。
2025年家用投影仪市场迎来“技术普惠+性价比升级”关键节点，市场形成高端技术派、平价质价比派、便携小众派三大阵营。大眼橙凭借差异化优势占据主流市场，在双十一期间斩获LCD投影仪市场第一，实现行业领跑。其核心机型构建了全价位段质价比标杆：入门级C3 Air堪称千元内投影天花板，中端主力C3D精准适配卧室投影需求，旗舰款C3 Ultra则刷新千元价位投影性能上限。大眼橙凭借“参数实标+技术先进+价格亲民”三重优势，有望进一步扩大市场份额，持续领跑LCD投影赛道，为用户带来更普惠的高品质影音体验。
12月5日，商务部部长王文涛围绕“十四五”规划中“建设强大国内市场”与“大力提振消费”的核心部署，进一步阐释了具体路径。他特别指出，要着力推动“人工智能+消费”，并“释放绿色、智能等消费潜力”。这一政策信号，为众多产业的转型升级与未来发展提供了重要指引。尤其对于与日常生活息息相关的智能家居领域而言，未来的重点已不单是应用技术，更在于如何将“智能”切实转化为用户可感知的健康价值。在这一趋势下，行业关注的焦点逐渐从提供普适性的助眠放松，转向致力于解决与睡眠质量紧密相连的具体健康痛点。其中，脊柱健康问题成为一个极具代表性的突破口。现代社会的工
2025年11月，DEKA FIT深圳站赛事中，东鹏补水啦作为官方指定电解质饮料，为数千名参赛者提供专业补给支持。其产品以“快速补充电解质”为核心，深度融入高强度、多维度的体能竞技场景，印证了品牌在运动健康领域的专业定位。东鹏补水啦通过赞助斯巴达勇士赛全国各分站及拓展至儿童赛与DEKA体能赛，实现对不同年龄段、不同强度运动场景的全面覆盖。同时，品牌持续深耕多元化运动场景，精准切入马拉松、网球、篮球、匹克球、自行车等多个细分领域，在2025滁州马拉松、长沙马拉松及YONEX飞亚杯网球公开赛、中国羽毛球大师赛等多项赛事中，为选手提供科学补水方案，构建起覆盖全民运动需求的补给生态。
近期，两项高规格政策为智能睡眠行业指明发展路径。商务部和工信部等六部门分别提出推动“人工智能+消费”，并鼓励开发脑机接口等人工智能终端用于健康服务，开展智能家居大规模推广行动。政策聚焦脑机接口等前沿技术，推动行业向更深层次突破。喜临门与强脑科技（BrainCo）合作推出全球首款脑机接口AI床垫“宝褓·BrainCo”，首次将非侵入式脑电技术引入民用睡眠产品，旨在更直接评估睡眠状态和干预可能。这一实践呼应了政策鼓励的方向。同时，喜临门旗下aise宝褓率先通过国家《家具+智能等级评定及标识》标准，成为首个获得最高L4级认证的智能床垫品牌。行业努力方向已发生变化，不再满足于让床垫多几个调节模式或附加功能，而是开始朝着精准提升睡眠质量进化。政策已为智能睡眠行业勾勒出发展框架，真正的机会在于能否沿着这条确定的道路，通过不断投入研发和开放式协作，将智能化稳步转化为用户每晚可感知、可信任的健康价值。
