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开发应用、迎回特朗普?马斯克的推特未来何去何从?

2022-10-28 12:15 · 稿源: 凤凰网科技

凤凰网科技讯 北京时间10月28日消息,世界首富埃隆马斯克(Elon Musk)终于完成了对推特的收购。对他来说,花钱买推特是一件相对容易的事情,难的是未来如何改造推特。

马斯克为这笔交易花了440亿美元。尽管他认为自己支付了过高的价格,但他也表示推特的长期潜力要比目前的价值高出一个数量级,也就是10倍。

现在,马斯克必须证明,他为何相信推特的价值是目前的10倍,他该如何扭转这个被他奚落了几个月的社交媒体平台?以下是他面临的四大难题:

超级应用X

马斯克最大的押注将是借鉴中国在2010年代推出的最受欢迎产品:微信。“收购推特是创造万能应用X的催化剂。”马斯克本月早些时候在推特上这么写道。

万能应用,也被称为超级应用,其概念起源于亚洲的微信等公司。微信提供了一站式服务,不仅可以让用户发信息,还可以让用户支付、网上购物或叫出租车。

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马斯克也想打造超级应用X

知情人士称,马斯克已告诉投资者,他计划打造一个超级应用,通过出售付费订阅服务减少对广告的依赖,允许内容创作者赚钱,并支持支付。

纽约大学营销学教授斯科特加洛韦(Scott Galloway)表示,美国没有超级应用,这是因为建立这种应用的门槛很高,而且消费者面对的应用选择也很多

加洛韦称,苹果公司、谷歌公司控制着iPhone和安卓手机上的应用商店,它们视自己为超级应用,不太可能允许其他超级应用程序的发展。苹果最近就拒绝了Spotify销售有声读物的计划,这就是能够体现进入障碍的一个例子。

“在移动互联网发展的这个阶段,这是不可能实现的,”推特前董事会成员杰森戈德曼(Jason Goldman)指出。

降低内容审核门槛

据推特现任和前任员工表示,马斯克计划降低所有社交媒体平台普遍存在的护栏,这将导致推特上充满仇恨、有害和潜在非法内容。推特已经在识别和删除儿童色情内容方面遇到了困难。

员工们担心,包括内容审核员在内的推特信任和安全团队预计将成为马斯克裁员的重灾区。“想象一下,如果所有这些人都消失了,会是什么样的世界,”一名员工表示,“这将是一个地狱般的地方。”

防止广告主逃离

2019年,马斯克曾发布推文称,自己讨厌广告。然而,在这笔交易预计将完成的前夕,他在一封公开信中直接向广告商发出呼吁:“推特显然不能成为一个为所欲为的地狱,即说什么都不会有后果……推特渴望成为世界上最受尊敬的广告平台,强化你的品牌,发展你的企业。

但是,广告主并不买账。他们指出,马斯克计划恢复美国前总统特朗普的账户,这是让他们不愿在推特上花钱的主要障碍。在2021年1月6日美国国会大厦发生暴乱后,推特永久冻结了特朗普的账号,以防他进一步煽动暴力。

广告公司DiMassimo Goldstein的创始人马克迪马西莫(Mark DiMassimo)表示,欢迎特朗普回归可能会疏远温和派和自由派倾向的用户,从而把那些旨在营销产品、吸引不同政治立场的人的主要家庭品牌拒之门外。

监管

马斯克承诺保护各种形式的言论自由,但也对旨在控制大型科技公司的全球监管机构采取了更温和的姿态。

今年5月,马斯克在一段推特视频中表示,认同欧盟新出台的数字媒体监管规定。该规定将迫使大型科技公司采取更多措施处理非法内容,否则将面临高达全球收入6%的罚款,这是世界上最严厉的在线内容监管方法之一。

亚洲各地的监管机构也在强化针对社交媒体平台的法律立场,并下令删除他们认为非法的内容,

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