站长之家（ChinaZ.com）3月18日 消息:今日，淘宝直播ON MAP联合淘榜单发布了《圈层至上、新品类破局而生——淘宝直播3.8大促消费趋势报告》，报告称，大到潮玩、汉服等新兴亚文化的破圈，小到健康意识觉醒、追求极简，圈层背后的消费力与传播力已不容小觑。
从大盘数据看，天猫3.8节期间淘宝直播成交金额呈现较大的增长，淘宝直播依然表现出强劲的增长趋势。除了在直播间购买，今年的天猫3.8节，女生们开始在短视频互相“种草”，点淘数据显示，点淘短视频女性商品同比增长高达2757%。从直播间品类成交排名上看，美妆、女装、珠宝饰品依然是直播间消费的top品类。
在品类偏好上，男性消费者和女性女性消费者在商品上的偏好度也各有不同，在直播中，男性最不吝斥资购买如汽车、大家电、家装、男装、3C数码等品类。
而女性更偏向于在直播间购买女装、箱包配饰、男女鞋、内衣、美妆等品类，在美妆、本地生活、个护清洁等品类消费最多。
另外，在淘宝直播中，打工人们对防脱产品的消费增长超15倍，对褪黑素产品的消费增长超1倍，边养生边精致，是她们的常态。
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过去半年，外卖市场竞争格局被迅速改写：淘宝闪购仅用约100天便完成从冷启动到行业领先的跃升，日峰值订单达1.2亿。双11期间，其与电商业务协同共振，推动行业从单纯补贴战转向结构效率的长期竞争。平台通过“爆火好店”等机制筛选高价值用户，助力哈灵面馆、烤匠等品质商家实现订单量增长超50%、客单价稳步提升。这场大促倒逼商家进行产品创新、履约革命与品牌重塑，形成“高质供给吸引高价值用户，需求反哺创新”的飞轮效应，标志着行业进入高质量发展新阶段。
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