近日，易观发布了《 2021 年中国数字文化娱乐产业年度综合分析》报告，数据显示， 2021 年的数字娱乐核心产业规模已经高达 7824 亿人民币，成为了数字经济的重要组成部分，发展潜力不可小觑。其中，直播行业经过快速洗牌，逐渐向优质化、专业化方向发展，2016- 2021 年间，中国娱乐直播市场的复合年增长率高达47.48%，2021- 2026 复合年增长率预计为19.13%，市场规模将直达 3498 亿人民币，到 2026 年，网络直播的用户规模及使用率预计将会提升至71.06%。
市场规模的增长与直播平台创新的内容、模式有着密不可分的关系，作为直播行业的领跑者，花椒直播近年来不断完善内容生态，积极开拓新内容，构建“直播+”内容矩阵，为行业注入了新鲜活力，为直播行业的发展提供了助力。
构建泛娱乐直播生态，拓展内容边界
从易观提供的 2021 年Q3 娱乐直播类APP活跃用户规模TOP10 的排名中可以发现，花椒直播以显著优势位居第一。究其根本，还是因为花椒直播洞悉用户需求，摸索出了一条符合市场发展趋势的道路。
随着直播行业的快速发展，直播的内容日渐丰富，娱乐类平台的用户需求也不断往多元化发展，从“看脸”逐渐向美食、才艺、化妆、旅游、文化等领域延伸，希望能在直播平台看到让人眼前一亮的内容。平台既要为用户提供新鲜感，又要提供有价值的内容，从而达到吸引新用户，留下老用户的目的。为实现这一目标，花椒直播开始布局“直播+”内容矩阵，拓展内容边界，实现了“直播+文化”“直播+综艺”“直播+电商”的跨界融合，将全新的内容呈现在用户眼前，自然也就收获了更多活跃用户。
完善内容生态，强化市场领导力
提高用户活跃度和留存率需要优质内容的支撑，而产出优质内容需要平台与主播的共同努力。一方面，花椒直播增加了在技术研发方面的投资，持续完善平台功能，为用户提供稳定、高质量的观看体验。另一方面，花椒直播加大了对主播及工会的扶持力度，建立起主播训练营，帮助主播提高才能，为产出优质内容打下坚实的基础。除此之外，花椒直播还会举办丰富的线下活动，增强用户和主播之间的互动，同时利用活动来推广有潜力的主播。
数据表明，花椒直播的种种举措是有效的，2021Q3 花椒直播的活跃用户达到了 3000 万，截至 2021 年 8 月 31 日，花椒直播的付费用户存留率高达78.81%，用户粘性极高，平台的直播营收也因此持续增长，在业内名列前茅。
直播行业已经逐渐进入发展的成熟期，要从众多平台中脱颖而出，人气主播、优质内容、完善的宣传机制、强有力的营销策略缺一不可。在这方面，花椒直播无疑为同行做出了有效的示范。未来，花椒直播将会继续创新、优化直播内容，提高受众粘性，促进行业发展。
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