首页 > 传媒 > 关键词  > 私域最新资讯  > 正文

私域成为名创优品全渠道“杠杆”,重构人货场领域

2021-10-09 10:39 · 稿源:站长之家用户

私域流量即指不用付费,商家或者企业可以在任意时间,任意频次,直接触达到用户的渠道,比如自媒体、用户群、微信号等,也就是KOC(关键意见消费者)可辐射到的圈层。私域流量可以很好地帮助各大品牌及商家与用户形成连接,并且可以实现用户精细化运营,同时,通过私域,品牌还可以进行长期挖掘用户的价值。

当前,公域流量见顶,私域流量成为了各方企业布局的焦点。作为私域领域的后起之秀,名创优品经历从无到有的过程,并实现了私域用户突破千万的目标。从2019年11月上线会员体系至今,名创优品的私域体系和会员体系经历了数次迭代,在其重新定义的私域组合拳中,名创优品最终将社群定位为私域主战场。

经过近两年时间的探索,名创优品的私域运营进入了3.0时代,其线上流量从线下店铺获得巨大增量,而强势的线下店铺又得到线上流量的加持,私域流量成为了名创优品重构人、货、场的全渠道“杠杆”。

在名创优品的私域运营3.0阶段,对于社群这一主战场,名创优品选择回归到“人”的底层逻辑,根据社群活跃程度和规律进行运营。基于用户的IP品类偏好、人群属性和消费渠道偏好等维度,名创优品在CRM的基础上把用户的标签通过聚类的方式整合为社群的标签。并针对不同聚类属性的群,设置不同的推送频率、推送时间、内容形式、专属活动、选品和关键词。

IMG_257

通过精细化的社群运营,名创优品进群后的私域用户在全渠道(线下门店+小程序)的转化非常明显,进群后的私域新粉引流率和消费转化率明显提升,同时,私域老粉引流率和消费转化率也在同步提升。

“私域确实是一个风口,因为所有的品牌都在入局。但是这里有一个误区,风口是具有时间红利期的,而我们将私域看成是一件长期的事情。”名创优品副总裁兼首席营销官刘晓彬在针对私域主题的分享时曾表示。名创优品坚信陪伴是最长情的告白,坚持长期主义,通过长效连接及精准触达目标用户,重视用户价值的挖掘,如此才能实现用户与品牌相伴长久、共同成长。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)均为站长传媒平台用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务,对本页面内容所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任,相关信息仅供参考。站长之家将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。任何单位或个人认为本页面内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向站长之家提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明(点击查看反馈地址)。本网站在收到上述法律文件后,将会依法依规核实信息,沟通删除相关内容或断开相关链接。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 名创优品再度携手迪士尼,这个冬天草莓熊陪你过

    转眼间天气开始变冷,毛绒玩具的专属季节也到来了。外形呆萌可爱,抱在怀里温暖柔软的毛绒玩具一直是冬天必备的生活好物。10 月29 日,名创优品联名迪士尼,推出“草莓熊抱”系列新产品。在保证好看、好用的同时,名创优品一如既往地给消费者带来了一场更有趣、更与众不同的购物体验。优质产品+沉浸场景,为消费者打造极致体验迪士尼《玩具总动员3》中“草莓熊”的角色深受观众的喜爱,因其拥有毛茸茸的粉色外表和闻起来甜甜的的草

  • 继玲娜贝儿后,中国版新顶流将出自名创优品

    迪士尼的“达菲家族”又添女明星,小狐狸“玲娜贝儿”最近可谓风头正劲。她的背后,是迪士尼强大的渠道、宣发能力,以及用户的共创积极性。这个“新顶流”,让外界看到中国IP衍生品市场的无穷潜力。而随着国漫崛起,《一人之下》、《凡人修仙传》、《斗罗大陆》等顶流IP争相涌现,中国何时才能走出一个玲娜贝儿式的商业奇迹?答案或许在名创优品。 双 11 期间,名创优品以自有新零售生态为阵地,完成了迪士尼联名款“草莓熊抱”系?

  • 名创优品荣获2021年度杰出品牌营销奖年度案例大奖,靠的是什么?

    近日,“品牌向上——2021 ITA营响大会暨第十九届杰出品牌营销年会”正式落下帷幕,并公布了获奖榜单。据悉,该活动是由《经济观察报》主办、中国广告协会指导,共收集了 266 份案例,经过激烈的角逐,名创优品、百事、可口可乐、知乎、小红书等品牌通过严格评选,一同入选 2021 年度杰出品牌营销奖——年度案例大奖。这些极具代表性的品牌和案例,意味着消费者对于生活品质的更高要求及更积极的生活态度。随着新消费时代的来临,?

  • 拥抱变化,顺应时代趋势,名创优品积极打造新零售平台型公司

    时代在发展,消费者的需求也在随之变化。“当前消费者对产品审美情趣和品质的追求越来越高,自然需要行业去做相应的调整。新日用是顺势而生,本质仍然是为了满足消费者的需求。”名创优品(集团)董事会主席兼首席执行官叶国富,对新时代的消费趋势变化作了一个精准评价。据相关数据显示, 2020 年我国日用品类零售额高达 6504 亿元,同比增长7.5%,整个行业呈现高速增长的趋势。其中,以名创优品等为代表的日用新消费品牌的崛起功

  • 名创优品第一财季营收26.5亿元 同比增长28%

    名创优品公布截至2021年9月末的2022财年第一财季未经审计财务报告。财报显示,这一财季公司总营收达26.5亿元人民币,较2021年同期同比增长28%。其中,国内营收20.3亿元人民币,同比增长18%;海外营收6.2亿元人民币,同比增长78%。该季度非国际财务报告准则(Non-IFRS)净利润1.8亿元,同比增长80%,净利润率7%,创疫情爆发以来近6个季度新高。

  • 企查查显示名创优品投资成立私募基金管理公司,注册资本1000万

    [an error occurred while processing the directive]【TechWeb】企查查APP显示,11月12日,新物种(珠海)私募基金管理有限公司成立,法定代表人为麦月梅,注册资本1000万元人民币,经营范围包含:私募股权投资基金管理、创业投资基金管理服务。企查查股权穿透显示,该公司由名创优品股份有限公司等共同持股。

  • 晨泛私域-私域找晨泛,增长分分钟

    晨泛私域是企业数字化私域运营服务商,从成立的第一天起致力为全天下的导购、销售、门店打造一把自动数字化营销武器。独立研发四大版本私域营销工具(ToB销售版、门店导购版、电商版、云餐厅版),致力于帮助企业借助企微生态、微信生态、字节生态等,实现业绩新增长,当企业将这套系统装备到员工手机里,会成为每个营销人的智能助手,让企业对外商业行为都可以变得更简单、被赋能、易成交、可追踪、被统计。2020年晨泛发布的晨泛?

  • 小兽谈私域:大潮兴起,私域流量成时代共识!

    新时代背景下,一场场深入商业毛细血管的变革,私域在其中扮演着重要的角色。相较于流量逐渐见顶的公域,私域正进入红利期。作为国内头部私域品牌的名创优品,曾一年狂卖 90 亿、市值最高 700 亿、 7 年门店近 5000 家、累计有效会员数超过 2230 万人。全棉时代, 2020 年开始全面发力企微用户沉淀,用户达 260 万。在今年 6 月,其小程序GMV环比提升65%,转化率提升55%左右,私域收入已过亿。相关数据显示, 2019 年私域电商全年?

  • 私域化进度只到10%,明年私域还会有这些新机会

    如果用一个数字来衡量现在的私域化进度,艾客CEO何健星的答案是10%。因为在私域中有三个核心因素:团队、方法论和工具。其中,工具的影响要素连30%都不到。2022会出现更多迭代玩法、更多优秀案例、更先进工具,因此,明年私域化进度或会达到25%。

  • 流量的终局是私域

    各位村民好,我是村长!公众号的打开率真的越来越低了。这已经是绝大多数博主公认的事实,虽然我们不排除一小部分作者依旧在继续涨粉,甚至保持10万+的阅读量。

这篇文章对你有价值吗?

  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天