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煌上煌蝉联ADMEN国际广告奖 引领酱卤品牌营销风向标

推广 · 2021-08-26 15:13 · 稿源: 厂商投稿

   8 月 22 日,2021 Y2Y 品牌年轻节暨第十届ADMEN国际大奖颁奖盛典拉开帷幕。鉴于疫情形势,今年盛典采用线上直播形式,在创意星球网、网易新闻双平台开播,企业界、传媒界等数百位嘉宾以及来自全国的数十万观众在线观礼,共同见证各大奖项隆重揭晓。

  ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项,成立于 2003 年,被誉为“广告界的奥斯卡”,以“专业导向、市场导向、社会导向”为核心,以“产业贡献力、社会公信力、行业影响力”为评价标准,评选结果带有较强的代表性及较高的行业认可度。

  在本届ADMEN国际大奖的激烈角逐中,煌上煌与春华秋实影视传媒联合选送的案例——“煌上煌 2021 新春互动营销:幸福中国年”、“煌上煌X 《见多识廣》整合营销”在众多品牌案例中脱颖而出,双双荣获ADMEN国际大奖实战金案-创意传播类与整合营销类。两项案例能够在众多行业参选案例中脱颖而出,究竟有何出彩之处?

  实战金案:整合营销类

  煌上煌X 《见多识廣》整合营销

   2020 年,煌上煌成为广东卫视《见多识廣》特约赞助商,与春华秋实联手通过借势节目IP,开展娱乐营销抢占市场制高点。通过对节目内容进行深耕,借助选手话题效应,带动一系列创意内容频频出圈;并以联名礼盒、主题店等多种玩法,发挥节目IP价值取胜,转化购买力。

  同时,煌上煌与百事可乐联名打造“玩味概念店”,将节目内容通过创新形式,打造线下娱乐沉浸式体验场景。节目人气选手和网红KOL到场加持,激发目标受众自发传播,实现双线叠加曝光。

  此番台网联动之下,节目收视人次达1. 72 亿,内容传播全国覆盖人次高达 2 亿,为品牌带来极大曝光。通过这些与品牌诉求高度契合的创意方式,最大化提升了目标用户对煌上煌的认知度。

  实战金案:创意传播类

  煌上煌 2021 新春互动营销:幸福中国年

  疫情重启后迎来的 2021 新年,人们对于幸福有更超以往的期待,更需要勇气和鼓励。在竞争激烈的春节营销中,常见的传播内容轰炸已经让消费者形成了高接收阈值,煌上煌另辟蹊径的从吉利话的内容角度出发,以此撕开已经形成高阈值的市场关注。

  通过吉利话+品牌价值传导+消费者个性化表达的内容组合策略,打出“新年更要煌上煌”的幸福感召,以联手同程打造新年航班、贺岁温情短片、创意H5 打通线上线下互动、主题KV覆盖终端受众等组合拳,将品牌温度融入用户情感需求之中,鼓励大众期待光明辉煌的新一年。

  项目总传播曝光6223. 39 万,传播总覆盖4768. 9 万人次,成功完成与用户的沟通碰撞与情感共鸣,品牌美誉度得到极大提升。

  作为酱卤行业第一股,煌上煌近年来在品牌营销转型升级的成果日渐凸显。此番煌上煌成绩斐然,更是连续两届蝉联,充分展现其在品牌营销的强大实力及行业引领地位。对此,煌上煌品牌总监姚朝明先生表示,新消费市场环境与营销生态的变化,不断催生品牌营销环境的升级与改变,只有紧跟趋势变革的风向,升级营销思维与模式,才能撬动增长更大的可能性。

  本次获奖的两项案例,正是公司在推进“Z世代”消费战略布局中系列品牌营销动作。通过产品线延伸与升级、品牌视觉焕新与IP化、SI体验空间打造、品牌传播与互动创新、全链路数字化升级等全面实施品牌年轻化策略,以应对未来市场环境和需求的变化,从而为目标消费群体提供更好的产品与服务体验。

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