首页 > 传媒 > 关键词  > 母婴行业最新资讯  > 正文

母婴行业加速变革 宝宝树产品力升级驱动新增长

推广 · 2021-08-25 13:51 · 稿源: 厂商投稿

  8 月 23 日晚间,宝宝树集团(01761.HK)发布 2021 年度中期业绩公告,宝宝树在营收、毛利、移动端用户规模等关键经营数据显著增长。中报显示,宝宝树 2021 年上半年的业绩表现迎来强势复苏,营收达1. 35 亿元,同比涨幅44.2%,毛利同比涨幅172.6%,亏损收窄29.2 %。宝宝树的复苏首先体现在 2021 年上半年宝宝树孕育核心变现MAU达到 2180 万,同比增长7%;以及用户对产品和服务满意度的核心指标,次日留存率达51.5%。并且, 2021 上半年宝宝树社群生态发展迅猛,微信社群覆盖近 76 万母婴群体,并且保持20%以上的高活跃度。

  基于品牌美誉度、内容生产、用户运营及数据能力的多方面优势,宝宝树上半年用户流量继续领跑行业。宝宝树的用户号召力在专业市场监测和数据分析公司尼尔森连续两年发布的母婴行业报告中得到了印证:宝宝树的品牌知名度、用户使用率、首选度、喜爱度及推荐指数均领先行业,尤其在 95 后群体中的品牌价值远高于其他同类品牌。

  究其原因,是对母婴人群痛点和需求的深度洞察、持续满足、不断创新。紧贴新生代母婴人群需求及喜好,宝宝树不断提升以内容、工具、社区为核心的产品力,加速企业高质量发展。

  专业内容升级筑底 强化泛母婴内容消费心智

  根据尼尔森《 2021 母婴行业洞察报告》(以下简称《报告》),母垂类app凭借其在内容专业性、丰富性及简单易懂性,成为母婴群体获取相关知识的首选渠道。内容专业度成为母婴用户选择线上母婴平台的首要考量。

  

数据来源:尼尔森《 2021 母婴行业洞察报告》

  在内容生产能力方面,宝宝树持续以创新供给侧增长来推动消费侧增长,不断通过多样化内容形态与新生代进行深度链接沟通,加强黏性互动。

  一方面,新生代母婴人群偏好动画、短视频形式的知识内容,宝宝树加速内容视频化进程,包括上新PGC视频内容和栏目、引入优质视频内容等。数据显示,自年初以来,宝宝树PGC短视频《医说就懂》和《好孕来了》新增 240 条,阅读量超过 200 万+。宝宝树在首页全新上线独立的视频频道「经验」,同时与快手等第三方平台进行合作,筛选引入大量优质泛母婴视频内容,快速提升优质视频内容量的同时,实现浏览视频内容的用户数量增加两倍,初步建立用户在宝宝树平台内的泛母婴内容消费心智。

  另一方面,宝宝树也在将自身专业的母婴知识体系、专家资源整合搭载流媒体技术,为热衷短视频、直播等手段获取知识的年轻家庭用户,打造宝宝树专家团每日直播、问答等强交互内容IP,推出如“专家请回答”等直播间IP栏目。据统计,宝宝树共计直播 2200 场,其中《专家请回答》直播栏目,专家累计直播 80 余场。

  也正是一系列针对专业内容、泛母婴内容的优化升级,宝宝树的用户信任度和粘性得以不断增强。

  全面落实精益运营打造定制化用户沟通体系

  对于所有社区来说,内容永远是核心。有了内容,才能吸引更多的用户,带来更强的粘性。面对崇尚科学育儿、追求自我提升、热爱泛娱乐的新生代用户,宝宝树打造了更加全面、个性化、多样化的母婴家庭服务场景。通过优质内容生产、专业工具产品服务以及多元的活动运营,加强平台与用户之间的粘性,在高频互动中与用户建立了高度的信任值。

   2021 上半年,宝宝树社区上线包括母亲节活动、第十四届「春天照片秀」活动等在内的多场活动,社区持续保持高活跃度。数据显示,话题“ 2021 的母亲节告白”上线 24 小时内便有24. 4 万浏览、9. 6 万用户参与,用户基于该话题创作内容超1. 5 万篇。

  基于深刻的用户洞察,宝宝树针对用户画像进行精准差异化内容运营。今年父亲节,宝宝树孕育app上线《你家宝爸打败了全国多少爸爸》的炫“父”大赛,吸引众多宝爸宝妈们踊跃测试分享,在高热刷屏育儿圈的同时,也清晰展现新生代宝爸的群体画像。据统计,该活动点击率达54%,分享率超10%,中期业绩报数据显示,宝宝树孕育app爸爸版贡献了核心MAU的15%,实现用户规模全面延展。  

图片来源:宝宝树孕育app

  消费者市场已经进入精细化运营模式,消费者的成交无不是基于高度认同感,而这对于品牌或者平台也提出了更高的要求,那就是找到共鸣点。眼下紧抓消费者精细需求,通过个性化内容运营与用户共情的宝宝树,无疑已率先获得了出圈秘钥。

  深挖市场增长潜力 差异化竞争优势激发新动能

  根据尼尔森的《报告》,尽管新生儿红利放缓,母婴快消品市场规模仍持续扩大,整体保持稳中有增,赛道健康成长。作为行业头部平台,宝宝树拥有着巨大的想象空间。

  

数据来源:尼尔森《 2021 母婴行业洞察报告》

  据悉,宝宝树下半年将主要从两方面发力。一是扩大输出优质母婴内容:通过内容输出战略,建立泛母婴生态的内容合作联盟,涵盖生态内有影响力的创作者,进一步扩大覆盖用户群体。二是积极拓展泛母婴战场,“霸占”年轻妈妈的心智:从提供专业孕育知识/服务向泛妈妈圈/泛女性圈升级,从“宝宝树孕育APP”向站外社群/站外流量升级,满足新生代母婴群体从知识、交流、购物、情感等多方面的育儿、“悦己”需求。

  通过横向拓展泛母婴,纵向深化内容营销能力,宝宝树将进一步渗透至母婴家庭生活的各个场景,打造品牌差异化竞争优势, 进一步推动母婴行业多元化转变。凭借十四年行业深耕,宝宝树已建立品牌价值、用户流量及产品与服务等在内的领先基础。而伴随着整个母婴消费行业的持续发展,宝宝树将航行于一条更为宽广的赛道,迎来更大的发展空间。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)均为站长传媒平台用户上传并发布,文章为企业广告宣传内容,本平台仅提供信息存储服务,对本页面内容所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任,相关信息仅供参考。站长之家将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。任何单位或个人认为本页面内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,可及时向站长之家提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明(点击查看反馈联系地址)。本网站在收到上述法律文件后,将会依法依规核实信息,沟通删除相关内容或断开相关链接。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 腾讯云服务器12.12限时秒杀-1核2G首年50元

    腾讯云服务器12.12多种机型限时抢购,1核2G服务器4.17元/月,2核4G服务器6.17元/月,专业技术7*24小时在线服务,腾讯云为企业和个人提供快捷,安全,稳定的云服务!

    广告
  • 年底新机扎堆,荣耀60系列凭强大产品力成为爆款

    进入 12 月,国产手机迎来了一次新机发布热潮,各个品牌各个价位段的手机接连发布,给想要趁年底换新机的消费者带来了足够多的选择,而早在 12 月初就发布的荣耀 60 系列,直到今天一直热度不减,并且逐渐成为年轻人中的爆款,这款手机到底有着怎样的吸引力?外观时尚,高级感满满相比前代的荣耀 50 系列的外观设计,荣耀 60 系列既有所保留又有相当多的升级。摄像头模组沿用了荣耀 50 系列的经典双环设计,同时将“戒环设计”升级

  • 抖音电商里的新年味,平台驱动下的食品行业新增

    为给消费者带来新年货、新体验,助力商家实现新生意和新增长,抖音电商于1月1日-1月16日开展抖音好物年货节,联动商家、机构和服务商共襄年货盛宴...抖音好物年货节助力别样“新年味”...这个年货节,抖音电商推出抖音好物年货节大食品行业特色日活动,为消费者带来“新年货,新年味”,满足你对年货的不同需求......

  • 不止是王冰冰同款Vlog神器,荣耀60系列产品力全面提升

    12月1日,荣耀推出了数字系列的全新产品——荣耀60系列,该系列机型在12月10日也已全面开售。相对于上代产品,荣耀60系列不仅在ID设计、Vlog影像能力、游戏性能上有着大幅提升,同时在续航、系统安全方面等方面有着更出色的表现。近日央视新闻发了王冰冰冬至滑雪挑战Vlog,这条由荣耀60 Pro所拍的Vlog冲到了当天新浪微博热搜榜第二的位置,并引起了广大网友的热议。全新的荣耀60系列通过协同AI多媒体学习、芯片平台性能调校、摄像?

  • AI驱动金融转型升级 榕树贷款推进行业数字化进程

    12 月 22 日, IDC中国发布了 2021 上半年人工智能市场份额报告,整体市场规模达21. 8 亿美元,相比去年同期增速42.2%。从报告中可以看出,整体市场已经从 2020 年的疫情影响中恢复。一方面,行业用户进行数字化转型、智能化升级是原生内在需求;另一方面,AI技术也在不断进步与成熟。 在金融行业AI应用落地实践中,面临着算力、数据、算法、场景等方面的诸多挑战,作为一家金融信贷智选平台,榕树贷款深耕科技创新,不断加深人工

  • 四大旗舰产品力再获殊荣,荣耀平板V7 Pro获得“ZOL推荐”大奖

    近日,2021年度中关村在线ZAO年度观察三大奖项评选出炉,荣耀平板V7Pro荣获中关村在线年度观察“ZOL推荐”大奖,并成为年度推荐产品。本次中关村在线“ZAO”奖项的评选有着严苛的流程,由ZOL总经理蔡小鹏、ZOL执行总编唐迪、ZOL各事业部总监及优秀头部自媒体人组成评审团。ZAO评审团对荣耀平板V7Pro给予“不论是屏幕、性能亦或是配件,荣耀平板V7Pro在同等价位上都是安卓平板的第一梯队”的评价,并表示Magic-Pencil2的支持补全了?

  • 行业驱动力十足,维海德即将IPO

    在可预期的未来,国家机关、企事业单位、教育行业、医疗行业等部门与行业信息化建设力度将不断加大...维海德的核心产品摄像机出货量接近80万台,业务规模和品牌知名度位于行业前列,是国内视频会议摄像机细分领域知名度较高的国产品牌...

  • 匠心筑梦,MR迷睿用担当实干引领行业变革

    电子雾化器行业是个坡长雪厚的赛道,此前最大的弊端是监管政策不明确,近期国家颁布多项政策,监管规范后,未来行业发展潜力巨大...该款雾化芯技术,采用先进烧结炉烧结出拥有纳米级孔隙率的优质陶瓷,通过厚膜印刷陶瓷技术,将金属厚膜印刷在陶瓷基体表面,将发热面积做到常规陶瓷雾化芯发热面积的2倍以上,发热启动速度快,抽吸中烟液瞬间雾化,出雾澎湃而顺滑...MR迷睿作为新一代潮流品牌,拥有来自国际顶尖奢侈品的设计团队,该团队曾屡屡获得包括iF设计金奖在内的多项国际大奖,只为给用户带来更高颜值的潮流电子产品...据MR迷睿方面介绍,每个口味产品的推出都会经历一年的研发时间,100+感官评测调配,500+超级会员7轮的体验测试,力求每一款产品的优越口感...在未来发展道路上,MR迷睿愿意接受社会和广大消费者的监督,做到切实保护消费者,为行业合规起带头作用,引领行业新的变革...

  • 用AI驱动团队业绩增长 | 蓝标在线牵手社交新零售创新中心,共创私域AI营销产品

    1 月 14 日下午,蓝标在线 X 社交新零售创新中心 私域AI营销产品战略启动会顺利完成!未来,双方将聚焦解决企业销售场景痛点,围绕品牌私域增长进行深度合作,用AI驱动团队业绩增长...蓝标在线 X 社交新零售创新中心......一来社交新零售创新中心由黄生老师创办,定位品牌全域(私域)增长咨询,拥有着完整的私域(和公域)顶层架构体系和方法论体系(包括直营型私域、分销型私域、门店型私域,以及快速开店),赋能品牌方,即使面临疫情,也能业绩翻倍......

  • 2022年行业变革在即,MR迷睿引领行业发展潮头

    回首 2021 不平凡的一年,电子雾化器市场监管新规终于落地。伴随行业格局逐渐明晰,越来越多品牌涌现,电子雾化器行业挑战与机遇并存。作为行业内率先提出“觉醒潮流力量”概念的品牌,MR迷睿不仅以潮酷形象、高品质体验在市场中把稳占脚跟,还获得了蓝斯卡Lscar电子烟行业评选榜单“年度新锐电子烟品牌奖”。据了解,该榜单是首届蓝斯卡Lscar电子烟行业评选榜单,意在甄选 2021 以来中国电子雾化器优质新消费品牌,促进新消费品牌

  • 开辟第二增长曲线,光峰科技加速布局智能投影

    12月22日,光峰科技旗下子公司峰米科技宣布与全球顶级音响品牌Bowers&Wilkins达成重磅合作,震撼发布搭载了宝华韦健原装音响的激光智能投影新品——峰米T1,本次合作打造了音质和影像的双重享受,引发市场的高度关注...据洛图科技数据显示,2020年中国智能投影销量突破370万台,而根据其估测,2021年全年中国智能投影销量达到479万台,同比大增29%......

这篇文章对你有价值吗?

  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天