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快手推双击音乐计划 赋能音乐人作品宣推、商业变现

2021-07-01 10:45 · 稿源:凤凰网科技

近年来,伴随短视频、直播等新兴业态崛起,音乐人以及数字音乐产业迎来更多全新发展机遇。近日,快手全面加码对音乐人的扶植力度,重磅推出“快手双击音乐计划”,集结站内外核心资源全力解决音乐人“玩音乐不赚钱”“有好歌没人听”“爱唱歌没舞台”等痛点。

在快手,“双击”即是表达喜爱的直接方式。此次快手推出“双击”音乐计划,旨在让每个有音乐梦想的人,可以在歌曲宣发、音乐短视频及直播运营、商业价值增长等全链路,通过快手官方提供的流量扶持、版权结算、演出机会、明星合作、福利奖金等多元赋能方式,全方位提升自身的变现能力和知名度,获得更多关注、喜爱以及更高收益。

辐射广、福利多,全链路提升音乐人知名度、变现能力

个体也能充分发声的时代,音乐人类型生态进一步丰富。快手双击音乐计划的一大亮点即是活动面向的音乐人类型覆盖全面、辐射广泛,这其中就包括了歌手、词曲作者等专业音乐人,以及热爱翻唱、能够演奏乐器的音乐发烧友。音乐人在电脑端登陆「快手音乐人」开放平台,上传 15 秒以上原创/翻唱/翻奏音乐作品,就有机会认证成功,加入双击音乐计划,享受各项流量和现金补贴。这无疑将让更多怀揣音乐梦想的人,获得成长机会。

而双击音乐计划的另一大亮点则是快手对于音乐人的扶植力度全面加码,打造多重福利矩阵,助力音乐人作品曝光、人气提升、变现增长。

首先,在作品推广方面,快手认证音乐人的音乐、短视频作品,将由快手官方投入资金和资源进行作品宣发支持。

一方面,针对音乐作品,快手将提供官方内容推荐、热门视频推广、更大曝光舞台等多维扶持,让音乐人的歌曲能够被平台上更多的人使用,并获得音乐宣推矩阵、快手达人宣推、线下舞台演出、大咖明星深度合作等资源;另一方面,针对音乐短视频,快手将通过涨粉扶持计划,让音乐人在认证首月,获得百万流量曝光优质作品,同时通过爆款视频直通车,让音乐人的热点视频曝光投放无上限。

其次,在音乐结算方面,快手双击音乐计划为音乐人提供音乐结算无上限福利政策,通过商业化、电商、直播等多元方式,为音乐人创造更多直接结算可能性,而且音乐人无需独家授权即可结算,作品越多人使用则音乐人越多收入,同时词、曲、录音权利人同样能够申请结算。此外,快手流量分配长尾,保障包括腰尾部音乐人在内均可实现变现。

最后,快手双击音乐计划更是为音乐人打造了三大专属福利活动:提供百万奖金、千万流量,爆款单曲孵化跟明星制作人合作重制等多重福利,全面助力音乐人高速高质发展。

其中,作为专属福利活动之一,“ 12 号唱片”原创音乐人大赛的总奖金池超 60 万元,同时广大参赛者更有机会获得千亿资源曝光、热门节目合作等权益。继 2020 年“ 12 号唱片”第一季成功挖掘众多优秀音乐及音乐人后,第二季活动目前正在进行中,大赛最终将角逐出 12 位优质唱作人,集合打造 2021 年“ 12 号唱片”年度专辑。

而作为本次计划中的另一个专属福利活动,在“原唱来了”火歌翻唱活动中,快手将投入千万流量助力音乐人和作品上热搜,音乐人更有机会获得与大咖明星同台合作机会。作为快手音乐长期运营的IP之一,在此前的“原唱来了”舞台上,数十位明星艺人及快手达人曾带来金曲新唱、原唱再编等精彩演出。例如,腾格尔曾与快手音乐人麦小兜合作《下山》,伊能静曾与快手音乐人小礼物合作《十九岁的最后一天》等。

此外,在第三个专属福利活动“音乐人集结号”中,音乐人更有机会瓜分超 100 万现金。在 6 月 30 日- 9 月 15 日活动期间,快手为音乐人设立了 4 大福利奖项,一是新认证成为快手音乐人,即可瓜分 30 万元奖金;二是上传歌曲,即可瓜分 60 万元奖金,发布歌曲数量越多则参与瓜分的奖金数额越大;三是音乐人发布演唱、演奏视频,每周将评选 100 位优秀音乐人视频作者,按综合热度排名瓜分奖金,活动期间累计分 10 万元;四是认证音乐人本人亲自通过“快手音乐人”开放平台上传全新原创作品,并成功开通结算后,就有资格获得原创音乐人激励金,根据歌曲使用量持续累积,奖励不设上限。

多元“创作者+内容”生态,反哺音乐产业长远高质发展

据悉,在推出此次的双击音乐计划之前,快手也在持续通过推出“亿元激励计划”、直播间场景音乐版权结算标准等音乐版权保护举措,以版权收益反哺上游生产,构建市场化可持续的平台音乐生态。同时,在快手真实、多元、美好、有用价值观引领下,形成了平台上的多元音乐生态,实现众多音乐人在快手助力下,收获大量粉丝喜爱以及更多的报酬。

从多元音乐风格生态来看,任何一种曲风均能在快手创造流行。例如,国风DJ歌曲《忘川彼岸》在快手已被 1284 万人使用,潮流说唱歌曲《晚风》已被 760 万人使用,朴实温暖曲风的歌曲《过年啦》已被 898 万人使用,山歌民歌类歌曲《青山绿水青山美》已被 476 万人使用。

而从多元音乐创作者生态来看,专业音乐人、民族音乐人、原创独立音乐人以及普通音乐爱好者等各类型的音乐人,人人均能够在快手实现音乐梦想,获得被看到、被喜欢的机会,实现收入的持续增长,并找到坚持音乐的理由和有力支撑。

数据显示,知名唱作人海来阿木的歌曲《点歌的人》在快手已被 561 万人使用,实力歌手王莎莎的歌曲《姐就是女王》已被 716 万人使用,短剧达人兰姐的歌曲《活成自己想要的模样》已被 240 万人使用,演奏达人东东二胡的二胡版《渴望》已被 34 万人使用。

众多创作者中,“原创歌手刘志鹏”成为快手多元音乐人生态的代表之一,作为跨界音乐爱好者,他白天在祖传三代的熏鸡店中卖熏鸡,晚上则利用空闲时间进行歌曲创作。 2019 年,刘志鹏在生意困难、资金短缺的情况下遇到了快手,并在快手得到音乐上的第一桶金,解决了当时的燃眉之急。而在签约快手后,刘志鹏做音乐得到了快手的极大扶持,每年的音乐收入都能达到十几万元,这些收入帮助他购买音乐器材和设备,进而反哺音乐创作。

“快手改变了我的命运。如果没有快手,我现在可能还只是熏鸡店里的一个商人。千里马也需要伯乐,快手就是我的伯乐。”刘志鹏表示,未来他将带来更多真情实感的音乐,并向往登上更大的舞台。

同样是快手平台上的跨界歌手,带来爆款原创歌曲《活成自己想要的模样》的音乐人“兰姐「大虎兰子」”,此前作为一名快手搞笑垂类达人,为了给大家制造更多欢乐,他在短视频作品中反串、扮丑,但唱歌却是他一直以来的坚持和梦想。最终,他成功凭借根据自己心路历程创作的歌曲实现了音乐梦想。

“快手成就了很多像我这样普通人的梦想,我非常感谢快手平台。没有快手的话,很多人的梦想会没有地方放,更不一定能实现,可能我现在就还在面朝黄土背朝天地干农活。”

快手相关负责人表示,希望未来,在快手双击音乐计划的加持下,能有越来越的音乐爱好者,可以越来越勇于通过音乐表达真实自我,让梦想照进现实。

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