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YY直播与百度APP联合造节,66直播节会成为直播行业双11吗?

2021-06-07 08:51 · 稿源:今日网红公众号

声明:本文来自于微信公众号今日网红(ID:zhhjrwh),作者:林博文,授权站长之家转载发布。

YY直播百度APP,最近要搞一个大动作了——打造行业首个专属节日。

6月1日消息,YY直播官方微博宣布,将联合百度APP举办首届“66直播节”。

据悉,这场“66直播节”将从6月6日一直持续到6月26日。21天的时间里,66直播节将呈现明星直播、网红献唱、主播庆典、创新综艺等在内的精彩直播内容,并推出适合用户的玩法和礼包。

内容上结合新玩法和趋势,也涵盖了多方参与者,起源于“666”的6月6日直播节,是否会成为直播行业的双11呢?

YY直播联合百度APP造节

YY直播联合百度APP造节了!6月1日,YY直播发微博称:

“2021YY66直播节正式官宣!近30位明星大咖来袭,领衔狂欢;超30档直播综艺节目,精彩拉满;连续21天惊喜福利放送,热力全开!这次,我们将联合@百度APP 一起,强势开播!”

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说到“直播造节”,直播行业里的朋友肯定不会陌生。在2016年直播行业里掀起一股“直播综艺潮”的时候,许多直播平台也探索起了“造节”,并通过这种方式打造属于平台自己的IP。

但不同的是,66直播节似乎有更大的目标——打造“全网首个直播行业专属节目IP”,那这场被给予厚望的YY66直播节到底是一场什么样的活动呢?

根据小红的了解,YY66直播节自6月6日开始,持续到6月26日结束。连续21天每晚8点,YY直播将为用户献上多档明星直播、网红献唱、主播庆典、创新综艺等精彩直播内容,并推出多重玩法和用户礼包。

以YY66直播节第一场栏目《明星Y现场》为例,这是YY直播联合百度APP推出的全新大型明星直播综艺栏目。

《明星Y现场》每期会邀请一位重磅嘉宾讲述自己的故事、与粉丝互动、发放福利,直播综艺将坚持0彩排,0剪辑,实时互动的制作模式,为观众带来最真实的明星综艺现场。

在《明星Y现场》6月6日的节目中,著名歌手萧敬腾将作为开场嘉宾出现。

除了萧敬腾以外,张靓颖等大牌明星,孙亦航、梁森、刘隽、徐新驰、孙滢皓等当红爱豆,以及小阿七、吴岱林、饭思思、戴羽彤等顶级网红和大壮、刘一手、文er、崔阿扎、王小源等行业内知名主播也都将参与其中,带来不同形式的精彩互动直播。

除了有更精彩的节目,用户所能观看的渠道也更加多元,YY66直播节将会在YY直播、百度APP、百度贴吧、好看视频、度小视多个平台上同步呈现。

从内容上看起来,66直播节更像是一场“直播大狂欢”,通过连续多场的精彩直播节日打造持续声势,并产生多样化的内容产生长尾效应,从而在业内外打造出节日效应。

直播界虽然参与了双11、618,但的确缺一个行业专属的节日,66直播节朗朗上口,说不定还真的可以成为直播人的日子。”深耕行业5年的TT如是说道。

YY直播的再次探索

作为直播行业元老级的平台,YY直播一直在内容升级、玩法创新上保持着探索。再次“造节”,除了是联合百度APP进行的一次行业曝光外,本质上也是一次新的探索。

1.明星+网红+主播的多元化内容

在YY66直播节的嘉宾阵容中有明星、网红和主播,其中明星直播会将是整个直播节期间的重头戏。

据了解,在YY66直播节期间,《明星Y现场》、《爱豆周五见》等明星直播栏目将轮番登场,包括萧敬腾、张靓颖、孙亦航、梁森、刘隽、徐新驰、孙滢皓等明星爱豆将在YY直播间与网友们见面。

实际上,关于明星直播的内容探索,YY直播自2019年就已经开始努力使其常态化了,平台先后打造了《YY大明星》、《爱豆周五见》、《阳光彩虹跳跳堂》等明星直播综艺IP,将许多明星变成了平台的固定主播。

除了明星直播外,66直播节 YY将推出“IT'S ME超级歌会”,邀请小阿七、吴岱林、饭思思、戴羽彤、鱼闪闪、沙粒小姐、陈之、夏玲美8位全网粉丝量总和过亿的知名网红歌手同场炫技。

实际上,这也是一次YY直播培养音乐品类达人的成效展示。

之前,今日网红也专访过YY直播负责网红孵化的操盘手——沙子,带大家了解到了YY直播平台将主播输送到短视频平台,打造音乐品类网红的操盘秘籍。

目前,YY直播旗下签约红人全网粉丝量已超过1.6亿,短视频播放量超110亿,拥有一套成熟高效的网红发掘、培养、打造、变现闭环体系,是新生代红人重要的孵化平台之一。

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除了这些短视频网红主播,YY直播平台的多位主播也会参与到66直播节活动中,同时还会有《YY庄园》、《挑战深海》、《现场歌王》等数款创新型PGC栏目与网友们见面。

2.上线庆典活动,丰富用户玩法

在66直播节期间, YY平台将上演多场大主播周年庆典、新歌首唱会、公会庆典等线上直播活动。YY直播也会推出直播节定制特效礼物、用户充值大礼包,让用户能够尝试不同的使用体验和互动玩法。

此外,YY直播还将推出集卡游戏、每日连签、主播福利等多重玩法,参与每日活动将有机会领取现金红包,直播间也将不定期空降福利大礼。

明星+网红+主播协同直播内容升级;主播和公会活动搭配用户互动玩法带来新变化······

可以看出,这样的组合拳之下,YY66直播节涵盖了业内多方的参与者,让直播的专属节日变得更加具象且具广泛性。

从IP到行业专属节日

“今年YY也加大了在市场、运营和生态建设中的投入,提升平台直播内容品质。”

YY总裁张莹指出,66直播节是YY直播优质内容、创新栏目以及多元化生态具象融合的产物,也是YY直播联合百度APP全力打造的首个直播行业线上超级节日IP

另一位YY直播相关负责人介绍,66直播节的来源除了6月6日是一个大吉的日子外,同时还从“666”这个在直播间起源的网络热词中取义。而“666”从行业发源到整个网络的背后,其实也有着YY直播的发展缩影。

作为直播行业最早的平台之一,YY直播从建立至今已经超过十年。

从活动信息和嘉宾阵容来看,YY66直播节是YY首个汇集站内外资源联合打造的线上超级节日IP,也是YY直播成立10周年从内容生态、栏目创新、主播孵化、用户活跃等方面交出的阶段性成绩单,同时也标志着YY在直播领域持续发力的决心与目标。

与其说是一场直播节,不如看作是YY直播又一次秀肌肉的表演。

直播行业历经数年发展,平台在内容领域不断锤炼,从最开始单一的秀场、游戏,再到户外、吃播、相亲、交友种类不断丰富扩大。多个平台又先后探索直综、打造IP,直播内容逐渐在丰富过程中趋于同质化,用户也渐渐视觉疲劳。

虽然近几年新平台的快速成长,带来了不错的行业数据。但是综合来看,激增的行业数据与新平台更高的用户数联系紧密,直播内容和玩法的本质,还是传统的那一套,变化不大。

为了能有更好的内容来留住用户,带给用户新的感官体验,直播平台们都出来大量的探索,但大多数做的是内部探索。YY直播却早在2019年尝试与外界专业内容团队、甚至娱乐明星机构深度合作。

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这样的风向在近一两年也开始出现在了其他平台上,但领跑的YY直播,如今已经有着一定的积淀。考虑到外部环境的一些变化,和平台在市场上的新格局,现在正是YY直播亮出自己成绩的时候。

当行业人士通过YY直播看到平台内容、流量、玩法上的真实实力,想必自然会有新的认知和选择。而借助明星、网红助阵的YY66直播节,也无疑是YY直播和百度APP在普通用户群体里进行强有力曝光的一次机会。

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更重要的是,由老牌直播平台牵头,在内容上结合新的玩法和造势,在参与者上融入市场多方力量,66直播节或许真的能成为行业的专属节日在直播行业的当下,直播人也亟需一个狂欢节日,像外界证明行业的活力与创新力。

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