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苹果的应用追踪透明度功能让电商巨头阿里巴巴感到头疼

2021-04-29 09:54 · 稿源:cnbeta

外媒报道称,中国电子商务巨头阿里巴巴(Alibaba)最近召开了一次高管会议,期间讨论了苹果公司新推行的“App Tracking Transparency”隐私功能,并对此表示了一定的担忧。The Information 指出,阿里高管探讨了 iOS 14.5 中实施的应用追踪透明度功能,担心这项变化会切断用户数据流,进而威胁到该公司的广告业务。

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据知情人士透露,阿里高管们并未在本次会议结束后达成明确的共识。通过向 9 亿客户进行付费推广,目前阿里每年可从小商户和品牌方那里获得超过 300 亿美元的收入,约占其总营收的 40% 。

尽管腾讯和字节跳动等企业亦收集了大量的用户信息,但阿里的情况相对更特殊一些。此前阿里甚至自诩为一家数据企业。

然而随着用户数据收集政策限制的到来,阿里将更难以向广告客户提供有针对性的推广服务,此外政府部门也在努力规范科技巨头的各项有争议的操作。

考虑到国内市场有约 3 亿 iPhone 用户,行业肯定已经在探索如何绕过苹果应用追踪透明度的新方法。比如 3 月份的时候,就有报道称广告协会已就此采取行动。

作为回应,苹果也向应用程序开发商和互联网企业发出了警告。这家库比蒂诺巨头表示,任何尝试绕过应用追踪透明度政策的行为,都有可能导致特定应用被 App Store 下架。

除了中国企业,以 Facebook 为代表的美国科技巨头也一直在强烈反对苹果的应用追踪透明度功能,此外 Snap Inc. 和 ProcterGamble 等公司也在努力研究“合理规避”的方法。

据悉,苹果在 4 月 26 日发布的 iOS 14.5 中正式启用了 App Tracking Transparency 隐私功能。

其要求开发者在追踪之前,必须明确获得用户的许可,且允许用户通过某个开关来一键退出所有形式的追踪。

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