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抖音日活用户破6亿,“全民皆创作,多元且共生”

2020-09-16 09:19 · 稿源:今日网红公众号

声明:本文来自于微信公众号 今日网红(ID:zhhjrwh),作者:王小红,授权站长之家转载发布。

“等等,我拍个抖音”、“我是做抖音的”、“抖音那家网红店在哪 ”······

图文时代,笔杆子成为表达的硬门槛;抖音降低了拍视频的难度,将随手一拍变成国民日常,从此开始了从 0 到 1 的短视频时代。

在全民创作、“拍个抖音”成为时代表达的今天,优秀创作者能更快被发现、被认可,影响了一代人。抖音的创作者生态多元且共生,像是全民游乐园、创作者的理想国。

抖音的三代创作者

“我在抖音上,见证了很多人的乐观、幽默和创造力。”

9 月 15 日,初秋的上海,第二届抖音创作者大会拉开序幕。北京字节跳动CEO张楠在会上感慨抖音的快速发展,强调了抖音是以人为核心的内容产品。

据介绍,在过去的一年里,抖音的创作者数量增加了1. 3 亿左右。

2020 年间,有 72 万个创作者的账号新成长为万粉账号,他们中88%是由“普通人”成长起来的抖音原生创作者。

抖音平台上每天播放量 1 万以上的作品中,62%是由粉丝小于一万的创作者贡献。


在抖音,逐渐有了全民创作和表达的趋势。更重要的是,优秀创作者们正在被快速看见,也总能找到一群认可他们的人。

张楠说:“抖音是什么?抖音其实就是大家,由每一个人构成。”日活突破 6 亿的抖音,已经历时了 4 年的发展,完成了从1. 0 跨越到3. 0 的成长。

而伴随这个成长的,还有平台上的创作者们。这批创作者从一代更迭到三代,同抖音一样,变得更多元、突破了更多的边界。

1. 0 时期:年轻人音乐社区

选一首热门音乐,用上可爱、漂亮的视频贴纸,抖音最初的大学校园用户,用这样的内容表达着自己生活的另一面。

《pannama》、《我们不一样》、《海草舞》……成为了热门内容的拍摄素材,也成为了明星大咖争相模仿的内容。出一首热门歌曲,成为了创作者们的热门方向,抖音也由此埋下了产出“神曲”的基因。

2. 0 时期:表演派的出现

“好嗨哟,感觉人生已经达到了高潮,感觉人生已经达到了巅峰。”

2018 年 10 月 22 日,抖音创作者多余和毛毛姐用一个反串的角色演绎了一段“城里人和我们蹦迪的不同”。癫狂的表演、直白的台词,以及对人物的夸张刻画,让毛毛姐的形象和金句爆火全网。

多余和毛毛姐从普通人快速出圈,他表演的欲望从小屏中迸发来,也一度完成了自己的大银幕之梦。

他的内容创作,也开创了抖音创作者们对新方向的探索,生活的情景、反转的剧情、夸张的表演,内容生产开始加速。

3. 0 时期:多元共生

而如今,再打开抖音。推荐页不仅可以看到近期热门的《画画的baby》,和毛毛姐的新视频。还可以轻易刷到长达十几分钟的视频,某位商家推销自家产品的电商内容,和一些直播内容……

抖音赋予了创作者从 0 到 1 的可能,他们构建了抖音多元共生的创作生态。

演绎东北人百态的佳木斯老四,只是一个普通的快递员;钻研平衡术的王业坤,是一个日复一日劳作的农民;从幕后走到“台前”的丫蛋蛋,是一个音乐领域的小职员;被吴亦凡回应的李雪琴,是个普通女孩;用旧物改时尚服装的陆仙人,不过是个有梦的乡村青年……

他们有着不同的角色,产生着不同的内容。从各自原本的职业中抽离,从用户变成创作者。 

01

陆仙人:闯进时代的审美

一个 21 岁的乡村青年,要实现自己儿时把世界四大时装周走一遍的“大胆”想法需要多长时间?

抖音创作者陆仙人给出了答案:半年。

陆仙人原名陆开港, 1999 年出生的他生活在广西南宁下辖的横县横州镇,是一名普通的乡村青年。

2019 年的时候,陆仙人开始鼓动家里的几个小辈亲戚帮他拍视频。他拿日常可取得到的一些材料:帆布、毛毯、编织袋、树枝、树叶、废弃的空调外机等做成走秀时装,自己穿起来拍走秀视频。

走秀的“T台”和背景,就是某个乡间黄土路,或者某个山坡草地、自家的水泥庭院……

2019 年 5 月 20 日这天,陆仙人发现自己有一段时间没有更内容了,就随手用家里的红色毛毯包在身上做了一条视频。没有高跟鞋,他自己光脚踮着走出那种感觉。

结果这条视频爆火,次日在抖音获赞超过 200 多万。

 

陆仙人也开始被媒体关注,他的内容曝光度和关注度逐步增加。加上他自己本身的气质和对时尚的认知,一些时尚类的活动和拍摄也开始向他抛出橄榄枝。

不得不承认的是,陆仙人自己设计的服装和个人容貌,对比许多时装秀的服饰和T台模特都不相上下。但他还有一个能够抓住用户审美的点,那就是陆仙人从乡村小道走上时装T台的圆梦故事。

“他在 2019 年完成了童年时的梦想。” 2019 年下半年,陆仙人陆续出现在一些国内外的时装周上,外国媒体在对他的报道中给到了上面的评价。

现实中,每个人都有自己憧憬的T台和时装周,不少人却因为种种原因受困在乡村小道。陆仙人的跃升,有一定的运气成分,但运气背后离不开他个人的主动和能承下这些运气的视频内容。

像另一位抖音创作者王业坤,作为一个普通农民的他,钻研自己喜爱的平衡术到了耽误种地的程度,村里人一度认定他“废了”。

而他持续坚持更新自己摆玩平衡术的视频内容,在抖音上获得了越来越多的观看量。随之而来是粉丝的增长,再随之而来是他登上央视。他也因此被越来越多的人关注,开始被周围的人认可。

陆仙人和王业坤这两位创作者,是这个时代下许多普通人的写照,也是抖音站内许多创作者的写照。

将自己的美、自己对生活的观察和发现、自己的热爱和努力用内容表达出来,已经成为了这个时代新的审美方式。

02

李雪琴:一条视频的意外

一条不到 1 分钟的视频,改变了抖音创作者李雪琴的人生轨迹。

李雪琴本名李雪阳,一个 1995 年出生的辽宁女孩,北大本科毕业后出国留学。在视频没有火之前,休学回国的她对自己的未来有着迷茫和很多的不确定,甚至也会以为自己后面就会这样无所事事地混着日子。

2018 年 9 月,她看到大爷大妈用拍视频的方式打卡清华校门。

于是,李雪琴自己也突发奇想的拍了这么一条“打卡”的视频内容。或许是新闻专业出身,觉得大爷大妈打卡的内容没有交代清楚具体的人、事,她便在这条内容里加上了自我介绍,并喊话了那个她喜欢和羡慕的新生代明星——吴亦凡。

“吴亦凡你好,我是李雪琴。你看这是清华大学的校门,多白。”这样一句平平无奇的介绍,加上略带无厘头的内容,却收到了吴亦凡本人在抖音的正面回应。

或许是个人的幸运、也或是这种内容的幽默,还或许是抖音放大这种可能……但不管怎么样,这条时隔近 4 个月的回应视频,带给了李雪琴改变一生的影响。

被吴亦凡回应的原视频播放量达到了 100 多万,她账号涨粉到 100 多万。她从一个一无所有的普通用户,变成了有知名度、辨识度甚至有一笔 300 万投资的抖音内容创作者。

于是她拿着这笔投资自己创业办公司,告别了自己的迷茫和那种无所事事混日子的可能。

虽然被外界定义为“普通女孩”,但李雪琴如今在抖音上已经有着520. 9 万的粉丝,在今年《脱口秀大会第三季》中成功晋级全国十强、被《奇葩说》邀请、有史航的节目邀约……

她已经不再是一个普通的女孩,从 0 到1,仿佛只是来源于一场偶然的、幸运的回应。但李雪琴也不是只靠着这一条内容走到今天。她用个人的气质和语言风格,让用户感受到了不一样的幽默感,这种感觉让她留住了用户。

03

无穷小亮:向下传递创作

“遇到不认识的生物,欢迎带话题#神奇生物在哪里 向我发问。”

抖音创作者“无穷小亮的科普日常”,在 8 月 15 日照例发布了一条回答用户提问的视频,并同时在抖音站内发起了#神奇生物在哪里 的话题。

但令无穷小亮没有想到的是,这个话题发布的第三天就登上了抖音站内的热搜第一名。截至目前,这个话题已经有着3. 8 亿的播放量,关联视频达 2957 个。

“在抖音,大家乐于记录,看到水里有什么奇怪的鱼,天上飞着有什么不认识的鸟,都会拍下来。这是一种很淳朴的观察,一种天然的好奇心。”无穷小亮将自己涨粉快的原因之一,归纳于抖音用户的群体大,和他们对生活的好奇。

在来抖音之前,原名张辰亮的他,是一名毕业于中国农大的昆虫学硕士。在《博物》杂志做运营的过程中,渐渐转型成为了一名科普人士,并在这一过程中学习了很多关于植物学的内容。

2019 年底,无穷小亮注册了自己的抖音号。

一开始他只是分享自己的日常的生活经历,和生活中遇到的动植物的相关知识。

后来,他整理了一些@他的视频内容,就视频中相关的内容为大家做出科普讲解。最早的一条 4 分 14 秒的视频,让他斩获了 4000 多万的播放量,一晚涨粉 100 多万。

如今的他凭借科普内容,在抖音站内已经有着741. 5 万的粉丝量。

无穷小亮还会将自己日常外出时遇到的动植物拍下,配上讲解做成内容发出来。这些内容引发用户在评论区下面展开讨论的同时,也激发了大家对生活更多的探索和更多的好奇心。

0 至1,抖音的创作者生态

2016 年 9 月,抖音上线。 2020 年,抖音日活破 6 亿,并开启了视频表达的时代——

录制一段视频,然后配乐或加上自己的解说,剪辑成视频,可以用来宣告自己分手后的心情、或用来记录家庭生活的点滴日常、或用来拍下某个生活的突发瞬间……

我们身处的当下,早已经不再是图片+文字的内容表达,随处都是“拍个抖音”的短视频记录方式。将短视频用作信息表达的载体,用短视频内容传递生活和情绪,已经成为了当下的主流。

从图文转变为短视频,这是一种从 0 到 1 的转变,奠定了抖音创作者生态的基础。

抖音的大屏、高清的产品交互设计;上滑新内容、左滑主页的功能;以及至今被人称道的流量推荐机制……都是短视频时代里的开创之作,真正意义上的从 0 到1。

在这样的基础上, 4 年时间里,抖音的用户在增加的同时,内容和内容的创作者也在不断增加。

创作者身份上,抖音创作者们更为多元:有普通用户、领域专家、创业者、行业大V·····

创作内容上,海量且丰富、细分垂直。从内容本身扩展到创作者故事,创作者们让内容的边界无限延伸······

抖音平台里,普通人在分享生活瞬间,商家在推广产品,企业在宣传形象,创业者在构建私域流量池,有影响力的创作者用内容传递价值……

还有一大批优秀创业者,将自己的灵感发挥到极致,创作出具备传播价值的视频,给予观众快乐或引人深思,从而影响了一代人。

这就是抖音现状:一个无比多元的、却又能和谐共生的创作者和内容生态。

多元且共生的生态背后,抖音成为了全民创作者的游乐园,也是优秀创作者的理想国。

对于全民创作者来说,抖音创作者生存的公平准绳,也是普通用户创作的动力来源之一。

在抖音站内,一个零粉丝的新账号,发布一条内容就能获得抖音基础流量池的推送。 一个热门作品的出现会有“站内热点”推荐,也会出现“话题”,带动更多创作者参与,吸引来更多的流量曝光。

所以,对于任何一个发布内容的抖音用户而言,他都可能会有李雪琴般的幸运。这个幸运并不是一定来自于吴亦凡的回应,而是任何一个抖音普通用户的点赞,能够使他的作品被更多人看到,而他就会一夜爆红的可能。

对于优秀创作者来说,只要具备持续创作优秀内容的能力,就可能有更大的发展和变现空间。

受益于抖音流量的分发机制,创作者的优质内容会得到最好的曝光,细分的作品也能吸引到特定的用户。内容创作奖励、原创保护、拓展创作者发展空间,都是历代创作者在抖音创作生态中体验的相同内容。

并且,抖音的愿景并不止于此,他们今年的新目标是:“投入 100 亿元流量,帮助创作者在抖音收入超过 800 亿元。”

流量、营收,以及成长,抖音给予内容创作者们的是一个公平与理想的成长土壤。

创作者们通过在抖音的内容创作实现了个人的价值,抖音也在影响着从第一代到第三代的创作者们,并通过他们的内容不断地影响着时代。

马东曾说,“误解是表达者的宿命”。在抖音,则是先给予了创作者表达的机会,并借由他们真实地记录下时代。

-  E N D -

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