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ACCESS集团创新品牌管理模式,搭建海外品牌入华桥梁

2020-09-07 13:55 · 稿源: 厂商

在全球买、全球卖的消费浪潮中,对于广大消费者而言,尤其是一线城市的女性消费群体,以健康、美丽、生活方式为核心的海淘消费正成为她们的首选。而当许多优质的海外品牌深入中国本土市场时,面对国内消费者对品牌的空白认知,会陷入默默无闻的困境。ACCESS集团自创始起,致力于为海外产品搭建入华桥梁,续写品牌的中国故事。

根据资料显示,ACCESS集团的总部设在中国杭州,目前在澳大利亚悉尼、墨尔本和新西兰奥克兰也设有办公室,员工超过1000人。ACCESS集团不断发掘海外优质好物,并将其带给全球的消费者。近日,新西兰明星品牌SAVAR就被创新型品牌管理公司ACCESS集团收入麾下,此前,ACCESS集团已先后将健康品牌mitoQ、高端彩妆品牌NAPOLEON纳入其中。此次收购,也将成为SAVAR打开中国市场的起点。

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在SAVAR被ACCESS集团收购前,拿破仑彩妆就是ACCESS集团将海外品牌成功引进中国的典型样本之一。拿破仑彩妆零售门店遍布澳大利亚、新西兰和美国各地,但在中国市场却无法崭露头角。在ACCESS集团收购后,仅一年时间在中国市场已声名鹊起,创下全球每2分钟售出一支的辉煌战绩。而拿破仑彩妆只是ACCESS集团的冰山一角。目前,ACCESS集团在全球已超1000万名消费者,旗下诸多品牌在过去两年均实现销售额年均增长200%佳绩。这背后,是ACCESS集团创新的品牌管理模式。与传统品牌管理公司不同,ACCESS并不生产任何产品,但基于严格的品牌把控和强大的管理实力,将海外新品牌带入国内。

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在品牌选择上,ACCESS集团奉行“减法”,发掘有原料特色、科技领先、品质卓越的产品。不符合选品理念的产品,一概不碰。在路径上也做“减法”,有效缩短了品牌触达消费者的距离,跨越地域限制和渠道藩篱,让品牌和消费者“面对面”,更精准地获知消费者心理。正因此,也能B2C反哺品牌端,根据消费者需求优化产品。

而在助力品牌方面,ACCESS集团选择做加法。提供全方位的数字化工具,承担产品库存、营销推广、产品物流等诸多繁琐工作。目前,ACCESS集团的品牌网络已覆盖全球30多个国家,横跨中国、澳大利亚、新西兰等9个国家地区,全球物流网络也基本成型。

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每个消费者都有自己对于美好的独特理解,高品质生活则是共同的追求。在ACCESS集团创新品牌管理模式下,不仅为海外优质品牌提供了一个展示与销售的空间,也为国内消费者接触更优生活方式、提升生活品质搭建了入口。

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