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取标题的七种技巧,24个案例剖析

2020-08-03 08:54 · 稿源:运营公举小磊磊公众号

声明:本文来自于微信公众号 运营公举小磊磊(公众号ID:gongjulei),作者: 小公举,授权站长之家转载发布。

运营公举小磊磊(公众号ID:gongjulei)所有文章均为独家原创,未经许可,不得转载。

天天在看10W+的标题,却用不到自己的文章上?

看了很多干货,却学不会取标题的技巧?

小公举几年前就总结过取文章标题的几个规律,今天拿出来再分享一下。

新媒体,工作,运营

1. 第一人称视角

即我看到的事物,通常给人一种真实、亲切的感觉。

通常是写我亲身的经历或者是亲眼看到、亲耳听到的事情。

标题里通常有“我”这个字。

比如:

  • 我的第一道童年阴影,是我妈(咪蒙)

  • 我做了近视眼激光手术(衣锦夜行的燕公子)

  • 我曾是名技术男,也拿过股份(鬼脚七)

这种视角的标题,账号带有强烈的个人风格,推送的内容通常写自己的故事,但是这种故事可能也发生在你身上,具有启迪意义

2. 第二人称视角

也就是我看到的事物,但它是写给你看的。

第二人称的叙述方式使人感觉更直接、更自然、更亲切。

标题里,通常有“你”这个字,但是文章内容里通过用第三人称视角叙述。

比如:

  • 欺负我的人很多,你算老几(咪蒙)

  • 你穿的每一件衣服,都在出卖你(十点读书)

  • 有人偷偷爱着你(视觉志)

这种视角的标题,账号的个人风格不太强烈,标题通常具有某种观点,具有启迪意义

3. 第三人称视角

上帝视角,是不带任何感情色彩和主观意识的,是纯粹的局外人旁观者。

标题里,通常不含“你”和“我”。

比如:

  • 刚刚,国产航母成功下水!(人民日报)

  • 2 岁女孩半夜吐血,真相难以接受!(育儿宝典)

  • 99%的人都不知道的十二个旅游秘密(环球旅行)

这种视角的标题,账号几乎没有个人风格,也没有某种犀利观点,甚至不含有价值观,只提供信息

理解完这三种人称视角,再思考自文章标题该怎样取,模仿大号的标题,会有很大收获。

很多编辑会说,标题里含有价值性的东西。用户肯定会点击,因为它对用户有帮助。

但是对于不同的用户,这种价值完全不一样。可能是新闻、可能是知识、更有可能是鸡汤。

所以我们需要思考,什么叫做对用户有价值?

其实人的很多想法和冲动,比如“用户看到一个标题想点击”,它和特定的神经细胞被激活有关,例如单胺类神经递质。

4. 刺激多巴胺

它能直接影响我们的动机,当我们经历新鲜、刺激或具有挑战性的事情时,大脑中就会分泌多巴胺。

Berridge曾经提出,奖赏刺激作用在动物或者人身上会导致三个结果:快感、动机和学习。

如果在文章标题里提供了一些奖赏,用户的多巴胺的释放就会增加,用户就有可能点击标题。

比如:

  • 什么样的人不会出轨?(视觉志)

  • 修身套装裙 58 元限时抢(京东)

  • 张小娴:为爱情保鲜秘诀(十点读书)

所以你大概能理解,为什么送干货,送礼物的标题总能吸引用户。这种方式还适用于活动策划、电商项目等。

5. 刺激肾上腺素

肾上腺素能够刺激心脏和血管等器官,提高兴奋度,加速代谢,在遇到危险时会大量分泌。

如果在文章标题里提供了一些刺激性的关键词,用户的肾上腺素就会增加,用户就有可能点击标题。

比如:

  • 惊险!两岁幼童坠入深井,请家长一定看好小孩(都市报道)

  • 周杰伦演唱会让叫一名公安“滚出去”!(湖北经视)

  • TikTok必须。(维京女侠)

 愤怒可以使人的大脑皮层及丘脑下部兴奋,促使肾上腺素分泌增加。

6. 刺激五羟色胺

人的不良情绪与五羟色胺的不均衡分布有关。通常在你出现抑郁情绪时,它能让你变得开心,产生愉悦感。

如果在文章标题里提供了一些能让人从抑郁变得开心的关键词,通常是正向价值,用户的五羟色胺就会增加,用户就有可能点击标题。

比如:

  • 欺负我人很多,你算老几?(咪蒙)

  • 我愿在这样的小镇,与你共赴终老(环球旅行)

  • 嫁给一个让自己增值的男人(十点读书)

7. 传递普世价值

如果希望内容被大多数人看,就得符合大多少人的需求。

这种需求可以用普世价值替代,大部分鸡汤号的标题,或多或少和普世价值相关。

当标题里含有某种普世价值,意味着很容易被多数人读懂。同样的,一旦你的标题反对普世价值,又很容易刷新这些人的认知。

公认的普世价值包括:

民主、自由、博爱、人权,公平、平等、公正、正义,改革、开放、发展、共富,和平、和谐、慈悲、宽容。

标题可以塑造两种反差:

  • 标题表达的意思具有普世价值

  • 标题表达的意思反对普世价值

比如具有普世价值的标题:

  • 有钱人不会和穷人一起吃饭

  • 女孩子应该早点结婚生孩子

  • 做人比赚钱重要

比如反对普世价值的标题:

  • 有钱人应该和穷人一起吃饭

  • 女孩子应该晚点结婚生孩子

  • 赚钱比做人重要

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