首页 > 评论 > 关键词 > Quibi最新资讯 > 正文

承载好莱坞下一个十年野心的Quibi,离年度最惨软件还有多远?

2020-07-21 10:35 · 稿源:全媒派公众号

声明:本文来自于微信公众号全媒派(ID:quanmeipai),作者:腾讯传媒,授权站长之家转载发布。

杰弗里·卡森伯格曾一度有两个月的时间没有离开过他位于洛杉矶的家。

这对于身处疫情中心的美国人来说或许再正常不过,但对于这位Quibi创始人来说,事情正在变得越来越棘手。

病毒大流行之前,卡森伯格的日程安排相当密集。一天之内,三场早餐会议、三场午餐会议、一顿工作晚餐已属常态。但现如今,一切都发生了变化。这位好莱坞资深高管被迫调整自己的生活,将所有会议转向线上,努力挽救开局不利的流媒体平台Quibi。

这一 2020 年好莱坞最受期待的创业项目,被视为承载着好莱坞下一个十年发展野心的流媒体平台,在其创办三个月后,开始认真思考一个问题:从疫情中好好活下来本期全媒派(ID:quanmeipai)编译《纽约时报》、The Verge、Mashable等多家媒体报道,探讨流媒体新贵Quibi的现状与未来。

举步维艰:Quibi开局即危局

卡森伯格曾经是迪士尼的主席,在离开迪士尼后,与人联合创办了“梦工厂动画”,作为他在影视娱乐行业深耕 40 多年的新成果,Quibi在上线前就被寄予厚望。

该公司从 11 位投资者和所有好莱坞主要电影公司那儿筹措了近 20 亿美元的启动资金。可惜,尽管出品内容云集好莱坞巨星作品,但Quibi在应用市场的表现比较低迷。

image.png

这家流媒体平台为用户提供五到十分钟的高质量短片,旨在吸引那些没空观看长电视节目和流媒体长内容的用户。但当百万、千万乃至上亿人被迫居家隔离无处消遣时,Quibi与长视频的竞争格局一目了然。

卡森伯格在接受视频采访时说:“我认为一切失利都是因为疫情,但是我们不得不接受。”

下载量未达预期

今年 4 月 6 日上线后,Quibi一度跻身iPhone免费应用下载榜前 50 名,但仅仅一周后就掉出了该榜单。根据分析公司Sensor Tower的数据,此后Quibi的下载量一度跌落到 100 名之后。

Sensor Tower在 5 月发布的相关数据显示,即便有 90 天的免费使用期,Quibi APP的下载量也只有 290 万。不过这一数据与Quibi方面并不一致。据Quibi透露,应用下载量已超过 350 万,其中活跃用户数量达到了 130 万。

而根据Sensor Tower的最新估计,在Quibi的早期用户中,只有7. 2 万名用户在 90 天的试用期后仍坚持了下来。 4 月初推出至今,Quibi已经被下载了约 450 万次。在该服务发布后三天内下载的用户中,只有8%转换为付费订阅。

卡森伯格早就对这样的数据表达了失望:“这不是我们想要的,完全不符合我们的预期。”

不合时宜的产品规划

现年 69 岁的卡森伯格与其 63 岁的搭档前惠普首席执行官梅格·惠特曼,原本设想开发一款流媒体应用,匹配用户消费视频的主要场景——利用通勤或排队等候的碎片时间,在手机上观看短视频。但从Quibi问世时起,用户的消费场景就变得大不相同了。

“我曾经希望,大家居家时仍然有琐碎时间,可以消费短视频。”卡森伯格说,“虽然这样的短暂时间的确存在,与我的希冀却并不吻合。”

产品设置和使用场景问题一直困扰着Quibi,也困扰着许多下载了APP的用户,例如:为何不能在电视上观看Quibi的节目?

作为回应,卡森伯格和惠特曼不得不违背“Quibi仅适用于手机端”的产品理念,宣布Quibi用户可以在电视上观看分集电影,例如《最危险的游戏》,此外,《克里斯西的法庭》这样的喜剧节目也可以投屏到电视观看。

《最危险的游戏》海报

卡森伯格还说,Quibi将跳脱出互联网平台壁垒的限制,让用户能在社交媒体上转发其内容。他表示:“目前我们产品的大部分发展方向都是对的,但是每天都有大量的用户在使用我们的产品,所以难免会出现一些疏漏。”

屋漏偏逢连夜雨,即便是在安身立命的内容方面,Quibi也遭遇了用户不买账的情况。Quibi曾在新闻内容上大举押注,以NBC、BBC、Telemundo和ESPN的新闻节目为基础阵容,专门设置了一个“每日必备”栏目,但尴尬的是,用户市场却缺乏兴趣。

逼得卡森伯格只能自嘲:“‘每日必备’并非如此必备。”

当被问及是否后悔赶在疫情期间上线Quibi的时候,卡森伯格答道,“如果我们 3 月 1 日做决定时就能知道如今的局面,那上线的确不是一个好主意。但很遗憾,没有人能未卜先知。不过我们已经学习到了足够多的经验,因此我并不后悔。”

风波不断:盗用专利、泄露隐私、流失高管

Quibi的麻烦不仅仅在于市场层面,事实上,自上线以来,其始终处在大大小小的风波当中。

盗用商业机密?

在技术方面,Quibi打出的王牌是“Turnstyle”——用手机播放视频时能兼顾横向和纵向,允许用户在横屏和竖屏观看中无缝切换。

Turnstyle技术演示

但是,据《纽约时报》和The Verge多家媒体报道,科技公司Eko指控Quibi盗用商业机密,侵犯了他们的双屏视频切换专利。

Eko声称,两名前Snapchat员工曾在签署保密协议的情况下接触到Eko的这项专利技术,后来他们离职加入Quibi。另外,Eko首席执行官Yoni Bloch还曾向卡森伯格演示过相关内容,包括Turnstyle技术的详细信息。Bloch曾将一些资料发给卡森伯格,其中就有Turnstyle技术的应用程序编程接口(APIs)与软件开发工具包(SDKs)。

引发更大争议的是,Quibi拥有自己的视频转向技术专利,专利作者正是上述两名被指控曾接触到Eko相关技术的员工。而就在Eko提起诉讼的前一天,Quibi先一步向Eko提起了诉讼,要求法院裁定Turnstyle技术并未侵犯Eko的专利,理由是“Eko的技术并不适用于Quibi APP及Turnstyle技术”。

按Quibi的说法,Eko团队在一月份的CES大会上看到了Quibi应用的相关信息之后,就“开始威胁、骚扰、勒索钱财”。Quibi坚称,自家员工绝不会购买或使用任何Eko的商业秘密、计算机代码和专利技术。

Turnstyle技术究竟是否侵权,最终将由法院作出裁定。但对于一家新的流媒体平台而言,陷入这种争议无论如何都是非常不利的。

泄露用户隐私?

据科技媒体Mashable报道,分析公司Victory Medium的一份报告显示,Quibi将用户注册的电子邮箱地址泄漏给了多个第三方广告平台,包括Google、Snapchat、Facebook和Twitter。

报道称,为了创建Quibi帐号,新用户必须提供电子邮箱,以接受Quibi发送的认证链接。但是,用户并不知道,只要单击认证链接,他们的电子邮箱地址就会以文本格式发送给第三方广告商和分析公司。

尽管Quibi并不是报告中唯一一个被曝泄漏用户隐私的APP,但却是最“年轻”的一个,并且是在欧洲数据保护条例(GDPR)与加州消费者隐私法(CCPA)实施后才开始的行为。报告作者写道:“到 2020 年,不应再有任何科技公司将用户邮箱泄漏给广告商和分析公司,但这正是Quibi做的事。”

对此,卡森伯格向《纽约时报》的记者表示:“团队一听说此事,便立刻修复了漏洞。”印证了隐私漏洞的存在。

但即便用户的邮箱地址将不再以这种形式发送给广告商,Quibi的隐私政策仍有条款,注明Quibi可能会与第三方服务共享包括电子邮箱在内的用户信息,以便所述第三方能提供相关服务,例如个性化广告服务。

核心成员流失?

Quibi面临的另一个问题是,早期团队核心成员纷纷离职。早在应用测试阶段,合作与广告业务负责人Tim Connolly、日常内容负责人Janice Min和运营主管Diane Nelson就选择离开Quibi。

5 月,公司又与营销高管Megan Imbres分道扬镳,临时任命Ann Daly为新任市场营销主管,Ann曾担任梦工厂动画公司总裁,自 1997 年以来一直与卡森伯格合作。

卡森伯格评价此事时说,公司和Megan在发展理念上存在分歧,因此才出现这次人事变动。Megan则拒绝对此发表评论。

调整策略:十几亿美元花在刀刃上

面对重重困境,刚上线 3 个月的Quibi不得不做出改变。

首先是营销策略的调整。Quibi一直从整体角度推广其流媒体服务,而非营销某个特定节目。不过Quibi正在尝试转向,例如为其新的体育纪录片《黑球》专门推出广告,并投放于ESPN关于迈克尔·乔丹的纪录片《最后一舞》中。

在美国著名综艺节目《周六夜现场》的决赛中,Quibi也投放了其王牌喜剧节目Reno911的广告。

考虑到现有情况,Quibi将降低实施新策略的力度与规模,投入预算也将远低于之前“第一年投入4. 7 亿美元”的计划。卡森伯格说,“在我们处在一个能正常盈利的环境之前,我们将囤足粮草。”

此前,卡森伯格和其他Quibi高管预测Quibi在推出的第一年,将收获 700 万名用户和2. 5 亿美元订阅收入,但显然,这样的数据已很难达成。

不仅如此,大部分电视节目录制和电影拍摄都被迫停工,Quibi决定放慢新剧集的上线速度,以保证在 2021 年初之前能持续稳定地提供新鲜内容。

Quibi部分剧集

不过惠特曼在接受媒体采访时仍然强调,公司拥有足够的资源。毕竟在上线前,Quibi就筹集了近 18 亿美元,并且售出了平台一年内全部的广告位,这让Quibi至少能撑到 2021 年春季。

惠特曼认为,Quibi将在今年秋天重振旗鼓,再次吸引广告商。不过经济环境突然恶化,品牌商运营前景晦暗不明,尽管一些华尔街分析师和广告业观察家预计,数字媒体业务的反弹速度将比传统电视业务更快,但Quibi面临的压力依然不小。

卡森伯格告诉《纽约时报》,尽管一开局就如此艰难,但他仍然有乐观的理由。他说,80%的Quibi观众看剧时一直看到了剧集末尾,因此一旦生活恢复正常,用户回到适合Quibi的手机使用场景,必然能重新提振投资者的热情。

上线即失利,对Quibi来说,这究竟只是一次黑天鹅阴影下的短暂蛰伏,还是“高质短剧”产品路线的失败?即便通勤场景恢复,错失黄金增长期的Quibi,还能重新博得用户的注意力吗?

疑似盗用商业机密、泄漏用户隐私、核心成员出走,种种风波又会让Quibi付出怎样的代价?Quibi才刚刚起步,留给卡森伯格和惠特曼的时间却不多了。

image.png



  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 老虎证券:长视频流媒体变局势在必行 巨头联姻有利有弊

    本文发布于老虎证券社区,老虎社区是老虎证券旗下的股票交易软件 Tiger Trade的社区板块,致力于打造“离交易更近的美股港股英股社区”,有温度的股票交流社区。2020 年 6 月 16 日,据路透社报道,腾讯控股(00700) 已经与拥有超56%爱奇艺股权的百度(BIDU)进行接洽,计划成为爱奇艺最大股东。不过据知情人士表示,该计划仍处于早期阶段,随时可能更改。当日,爱奇艺(IQ) 在美股盘前涨超40%,收盘终涨25.85%,。百度、腾讯、爱奇艺?

  • 微博的三次短视频冲锋

    五个亿,微博又一次下了新的赌注,牌桌仍是短视频。微博近日宣布推出“微博视频号计划”,在未来一年内向创作者分成 5 个亿,并给到流量倾斜。近一年来,从推出内容社交平台、中国版Ins“绿洲”,到上线短视频产品“星球视频”,再到最近重磅推出视频号,微博在短视频业务上不断加码。

  • 在抖音,如何更好地抓住“短视频 + 教育”的红利?

    增长获客是每一个在线教育从业者绕不开的话题。在web时代,搜索引擎是我们找到的一个答案,通过SEO和SEM能帮助教育公司快速获取用户;随着移动时代和微信的兴起,通过社交场景的裂变也让一批公司获取了巨大的红利,比如薄荷阅读、各种学习打卡等。

  • 通证短视频“拉手”能否弯道超车?

    在这个时间碎片化和稀缺的时代,自媒体也已经从最初的文字到图文,再到现在的短视频的形式演变,目的只有一个:缩短抓住大众注意力的时间。短视频已经成为目前内容平台的风口,全球通过短视频、直播造就草根逆袭, 也让越来越多的人参与到自媒体短视频的创业中去但目前变现的手段和模式却相当有限,与传统的内容行业相似,一个优质的短视频也需要花费大量的时间和精力去打磨,所以变现已经成为能够持续发展下去的诉求。目前参与短?

  • 短视频的现状行业分析,秘乐魔方借助技术的创新,推动短视频进一步发展

    最近几年,短视频发展相当火爆,短视频是全民娱乐运动,没有年龄、地域差别。在当下,作为新兴的热门行业,短视频以后要走的路还很长。根据 2019 年中国短视频行业研究报告显示,短视频用户规模迅速增长, 2019 年上半年用户8. 57 亿人,成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。秘乐魔方短视频上线半年期间注册量就超5000W,可见用户增长速度非常迅速。资料来源:Fastdata极数《 2019 中国网络视听发展研究报告》前瞻产业研究院整理根

  • 已经有了视频号,腾讯为何还要继续推出短视频产品?

    ​腾讯在短视频赛道,又出新招了。最近几天,腾讯新闻极速版悄悄的进行了一次升级,直接 360 度大转型,升级为「有味」app,主打社交+短视频。

  • 音乐养不活音乐人,那短视频呢?

    作为一个成立了十多年的团队,王加魏乐团直到今年开年都没有从音乐上获得过多少收入,在抖音上也只有不到 5000 个关注者。对于他们而言,音乐是梦想,但却并不是足以养活他们的职业。王加魏乐团的主创王延衡和魏文太都在司法领域有正职工作,音乐与创作的时间都是他们在极其繁重的工作之余,从睡觉和休息的时间里挤出来的。

  • 短视频和直播,到底是什么关系?

    短视频负责种草,直播负责带货,已经成为了普遍的共识。二者都是以视频类内容为主打。短视频经过多年的积累和抖音、快手等平台的加持,已经发展出了更为成熟的运作模式和丰富的垂类内容。各大短视频垂类内容几乎都有自己的头部大号和规模庞大的粉丝群体。直播带货则成为了今年网络经济的新风口,通过直播打造的线上消费场景,让无数用户纷纷下单购买。直播搭建起了线上消费场景,在促成用户转化消费上的能力不可小觑,而且有着更大

  • 5G+视频彩铃,短视频新风口来袭

    众所周知,短视频已经成为目前全球最大的新媒体播放宣传。随着各种短视频APP的火爆,越来越多人也加入观看短视频的行列。毫无疑问,碎片化、个性化、专业化、随性化的短视频内容会逐渐替代图文成为新的社交入口,尤其是5G技术的普及、视频编辑器技术的不断创新,短视频生产的门槛会越来越低,而目标受众图像的日渐清晰,也让视频文化的“转基因”风口渐被吹起。以视频为原生内容的彩铃业务也是在5G行业风口下迎来了新的变革。从3G、4G到5G

  • 最高效的组织模式——看看如何用微商思维玩短视频

    1,MCN目前孵化达人的成本过高,往往一个达人背后需要至少 4 到 6 人的团队,并且孵化周期长,变现风险很大。2,最靠谱的做法,是先想好如何变现,然后再考虑做什么内容去搞流量。3,微商思维提供了一个可以快速扩大团队规模的可能性,一些垂直品类的短视频创业者已经开始尝试,并且营收数据不错4,微商模式被人诟病的主要原因是产品的质

  • 拉手短视频价值究竟有多大?

    如果说,2020年是互联网寒冬,那“短视频”一定就是寒冬里最温暖的存在。据报Qusetmobile2019年半年报告,截至2019年6月,短视频用户规模已超8.2亿,这意味着:每10个移动互联网网民中,有7.2个正在使用短视频APP。可以预见的是:2020年,短视频仍将伫立于高光点上,各行各业都将围绕短视频升级演进。2020年,包括抖音、快手在内的短视频APP,DAU将超过10亿,短视频将成为线上最大的流量池。2020年Q1各流量池战绩如何?基于广告投?

  • 短视频新人的20条建议

    短视频即将进入下半场,作为一个新人,还有没有机会?有!以下是我花钱、花时间,在短视频里花了无数精力买来的经验,希望能对你有帮助。

  • Facebook正在关闭模仿TikTok的Lasso短视频服务

    上线一年半后,Facebook 已决定放弃旨在取代 TikTok 的 Lasso 短视频应用。在周三的公告中,该公司很遗憾地通知 Lasso 用户,其将于 7 月 10 日关闭这项服务。2018 下半年推出的 Lasso,曾被视作在中西年轻用户群体中都占有一席之地的 TikTok 的有力竞争者。

  • 创号仅三月,多次上热搜,这个短视频媒体如何打造爆款?

    在过去几个月,从腾讯新闻繁星计划中诞生了一批优质内容创作者,我们邀请这批成长速度较快的新锐创作者分享自身对行业的理解,包括但不限于运营思考、趋势预测、热点解析等,帮助内容创作者理解当前行业发展,抓住不断变革中的行业机遇。

  • 秘乐短视频界面大变,给人全新的感官体验!

    软件的UI设计在很大程度上决定着用户对产品的第一印象和使用体验,秘乐短视频作为一个拥有千万体量的大平台,同时也是一个新平台,向来秉承“用户至上”的理念,尊重并采纳用户的使用反馈。针对用户指出的秘乐短视频原有界面背景昏暗、风格传统等问题,再考虑到短视频活泼、轻快、时尚的特性,秘乐魔方决定对产品界面进行全新设计,整体围绕“简洁化”展开,力争取得更好的用户体验。秘乐这次的界面改版主要将屏幕背景色由黑色改为

  • 秘乐短视频从苹果App Store下架

    DoNews 6月23日消息(记者 程梦玲)秘乐短视频App目前已于苹果App Store下架,安卓应用商店内目前仍可搜索并下载该应用。据悉,秘乐短视频在今年5月30日后连续10天登顶苹果免费下载榜第一。秘乐短视频APP是浙江秘乐魔方网络科技有限公司研发、推出的一款短视频社交软件。自2019年12月25日甫一上线,实名会员就突破百万。6月9日,秘乐发文称,运营近半年,现有用户高达4600万,日活1200万。秘乐平台在宣传初期,称自己对标的是“走?

  • 探探新增“发现”页 强化短视频和社区属性

    【TechWeb】6月22日消息,社交软件探探的新版本增加了“发现”页,App会基于地理位置推送附近其他人发布的图文、视频等,用户可通过点赞、评论、关注与发布者互动。如图,此次探探对App界面进行了改版:原来在二级页面中才能打开的聊天、朋友圈等功能,被设计成“消息”、“发现”按钮被放置在开屏底栏,在“发现”板块内的“附近”按钮下,目前是以信息流的形式呈现附近的用户发布的图文、视频等内容。与过去只有已匹配朋友才能?

  • 半年涨粉2800万,影视自媒体如何成功转型短视频

    ​6 月过去,毒舌电影的抖音账号涨了657. 94 万粉丝,在涨粉榜单上已经连续两月蝉联桂冠。今年 1 月- 6 月,总涨粉量近 2800 万,目前共有 3294 万粉丝,是抖音影视账号分类下的绝对第一。

  • 怎么做短视频变现?你必须要知道的3个要点

    短视频, 2020 年仍处于红利期。在抖音、快手两家巨头博弈之下,存在着大量的空间和机会,短视频、直播逐渐成为运营从业者都绕不开需要去了解和掌握的形态,而,很多人却对短视频怎么做、怎么运营、怎么变现完全不清楚。

  • 短视频平台的免费优势,保不住了?

    网络视频行业十余年,爱优腾好容易打出个三国鼎立的格局,原以为会稳固一阵子,没想到短视频的后浪猛烈来袭,疫情又带来了新机遇:芒果TV猛烈争夺第四席,全场巨亏独它盈利;B站与西瓜视频在长视频上的野心步步凸显,积极采购版权内容;就连一向另辟蹊径的快手也不容小觑,老铁花钱,权当交个朋友。最广受关注的转折点,是年初的《囧?

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签