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分析完977个明星粉丝后援会,我们发现了真实的内娱饭圈

2020-07-21 09:03 · 稿源:音乐先声公众号

本文来自微信公众号“音乐先声”(ID:nakedmusic),作者 迟雨落,编辑 范志辉,站长之家经授权转载。

用爱发电还是收割韭菜?

一直以来,追星都是一项花钱、花时间的消费行为。饭圈文化作为舶来品,与中国的偶像产业共同发展,如今已成为粉丝经济中举足轻重的一环。不过,近年来由于粉圈撕逼、未成年人过度消费/集体抵制代言、弹幕辱骂明星、豆瓣恶意打低分等饭圈乱象行为,也不时陷入舆论争议。

7 月 13 日,国家网信办发布了《关于开展2020"清朗"未成年人暑期网络环境专项整治的通知》,通知称"严厉打击诱导未成年人……应援打榜、刷量控评、大额消费等行为。大力整治明星话题、热门帖文的互动评论环节煽动挑拨青少年粉丝群体对立、互撕谩骂、人肉搜索等行为……深入清理宣扬攀比炫富、奢靡享乐等不良价值观的信息"。

7 月 14 日,微博管理员账号也发布了一则社区公告,称微博已与肖战工作室在 7 月 9 日就粉丝引导管理相关问题进行了谈话。一周过去,天津网信办、河北网信办陆续启动了专项整治行动,管控无底线追星、饭圈互撕等现象,旨在为青少年树立一个良好的榜样。

必须承认,粉丝的确是越来越年轻了。据中国报告网《 2020 年中国粉丝经济市场发展规模现状及未来前景分析报告》显示,90 后里追星群体占比仅26.78%、 95 后为50.82%、 00 后则接近70%,学生党是粉丝中的核心群体,占比过半。

同时,年纪越小,追偶像团体的也越多,在 00 后当中,超过60%粉丝在关注着偶像团体,而在 90 后当中,这一比例仅为6.12%。更惊人的是,刚刚成年或尚未成年的 00 后,有14.89%的比例每月为追星花费 5000 元以上,消费多集中于应援、购买代言或推广产品、打榜投票、买同款、公益活动、购买周边等。

钱从哪里来?能否自由支配?是否存在过度消费?对于未成年人而言,网络舆论环境无疑会对他们的追星行为产生巨大影响和带动效应。而明星后援会作为以艺人为绝对核心的粉丝组织,往往起着饭圈风向标的作用,其一举一动都牵引着无数粉丝,也时常陷入话题中心。

马太效应显著,KPOP艺人后援会占据半壁江山

如今的明星后援会,早已不只是普通影视或音乐、体育爱好者组成的兴趣社群,更像是一个有着明确职责分工的组织机构。在流量至上、数据为王的规则引导下,互联网能将千千万万个粉丝聚集起来,转化出惊人的力量,影响甚至逆转了艺人的职业发展路径。

作为当下明星粉丝高度集中的社交平台,微博承担着重要的角色。音乐先声通过对微博上#后援会#相关的账户数据进行分析,看到了各式各样明星后援会的粉丝所具有的不同层级社会影响力,以及他们对娱乐产业带来的改变。

截至 7 月 16 日,在微博平台搜索"后援会"后显示,统计结果共计 977 个,其中粉丝关注量大于 1 万的账号共计 702 个,占比71.05%,明星后援会天然具有吸粉效应,能够更快地形成具有一定影响力的账号。然而,在 977 个后援会账号中,粉丝数在 50 万以下关注的账号达90.18%,只有不足10%的后援会,能够积累 50 万以上关注,马太效应显著,大型后援会数量有限,往往只集中在头部艺人。

数据来源:截至 7 月 16 日,微博平台搜索关键词"后援会"相关账号数据

在头部后援会当中,粉丝量排名前 100 的账号,更是能反映出当下内地饭圈的分布状态:排名前 10 的后援会里,对应明星分别为吴世勋、EXO、蔡徐坤、唐嫣、肖战、李圣 经、车银优、朴灿烈、赵丽颖、王俊凯,都是具有高人气的当红偶像。截至 7 月 16 日,第一位的@吴世勋吧_Ohsehunbar的粉丝数达到 435 万、而第十名@王俊凯后援会官博则为 238 万,前者几乎是后者的两倍。

更为特别的是,在粉丝数排名前 100 位的后援会里, 51 个为KPOP相关组合或艺人(下图蓝色部分),占比过半。除了娱乐圈,前 20 当中两位体育人的后援会也上榜,张继科、丁宁两位国球选手,显示出不亚于明星的号召力。

数据来源:截至 7 月 16 日,各后援会微博账号粉丝量数据

数据来源:截至 7 月 16 日,统计自云合数据#后援会#话题微博历史热搜排行

当然,如今不仅明星是微博热搜的常客,后援会也常常上榜。 2018 年 1 月,#后援会#有史以来第一次以#李小璐全国后援会#话题进入微博热搜后,在之后两年多的时间里,#后援会#合计登上了 41 次热搜。其中,肖战后援会就登上 7 次、邓伦登上 6 次;而进入了微博热搜前 5 的,共计 10 次,最近一次是#后援会否认马思纯出国看病#。可见,后援会有时也充当了部分艺人公关的角色。

深入观察 41 次后援会的相关热搜,可以说"好事不出门,坏事传千里"的情况并不少见:诈骗、解散、纠纷……在上榜的热搜话题里,不乏负面新闻发酵、舆论哗然,后援会不得不发声。例如邓伦后援会的烧饼事件,引发公众对粉丝集资后资金去向的质疑与关注;"肖战全球后援会"也一度改名为更为低调的"肖战影音会官微"。

应当说,后援会与明星形象紧密绑定,高度影响路人对艺人的口碑评价,一旦粉丝翻车,也必然会波及"正主",引起吃瓜群众的剧烈反应。

战斗力不输企划公司,后援会进入精细化运营阶段

当下,数字平台和社交网站连接起了产业、偶像和粉丝,而通过官方后援会的聚集,粉丝们能够打破地域结成一个社群。他们在这样的社群里进行信息交流、交友、交换,找到认同感,满足自身的精神需求、情感需求和物质需求。

在偶像产业发达的日韩地区,应援文化盛行,粉丝也有着丰富的项目运作经验。 7 月 14 日,路透社就以专题报道形式,对KPOP知名男团、当前拥有全球最大粉丝群体的组合防弹少年团(BTS)在推特上的粉丝社群进行了分析。截至 7 月 9 日,该组合推特账号@BTS_twt粉丝数突破 2700 万。

数据显示,BTS饭圈生态覆盖了粉丝组建的 6 种语言翻译组(Translators)、打投组(Mobilizing)、数据组(Statistics)、粉丝群(Fanbases)、研究组(Research)、原创内容组(Original Content)、其他(例如法律、读书、心理、学科、菜谱、慈善)等多个类别,分工完善且覆盖了各个内容领域,能够对偶像进行多方面的形象和品牌输出。

日韩饭圈多年的运作经验,也引导着内地粉丝形成了相对系统化的管理和运营方式。在微博上,目前粉丝量最高的后援会@吴世勋吧_Ohsehunbar,正是韩国组合EXO成员吴世勋的官方后援会。

自 2012 年开博至今,后援会@吴世勋吧_Ohsehunbar账号粉丝数超 435 万,去年,该后援会还为偶像打通了韩国航空公司历史上第一次明星粉丝机身应援。在韩国首尔大学教授评选的"Trend Korea 2020"中,粉丝消费(Fansumer)分类里特别提到了"世勋飞机",这也是唯一被提及的粉丝应援活动,足见其影响力。

在内地,一个较为成熟或者热度较高的艺人,可能具有官方后援会、粉丝个站和其他大大小小的资源博、数据博、打投组等分支。其中,体系化的官方后援会有着显著的优势,往往作为唯一对接公司的粉丝站,能够集中力量办大事,集资、轮博、做数据都更集中。艺人的官方后援会,往往有微博蓝V认证,这在平台侧意味着是以企业或机构身份进行认证。

根据微博平台认证规则,这些粉丝后援会都至少具有艺人公司确认的唯一官方后援会私信确认截图,或明星经纪公司/工作室的营业执照及加盖彩色公章的机构认证公函。在粉丝数排名前 20 的后援会账号里,只有蔡徐坤粉丝后援会并非是以蓝V,而是以超话主持人金V个人身份获得认证。

近年,内地的官方后援会持续发展,仿照日韩偶像组织,也逐渐形成了较为成熟、专业的后援会:以《青春有你2》冠军刘雨昕的粉丝后援会为例,其内部就包括了打投、控评、数据、超话管理、群管理、文案、美工、视频、财务甚至海外组等多个分支。

这样精密的运作团队,不亚于一个战斗力超强的中小型企划公司,往往能产生巨大的社会效益和品牌影响力。 2017 年 9 月,TFBOYS成员王俊凯 18 岁生日百万应援出圈,粉丝后援会的项目横跨海陆空甚至外太空。在"K-BOSS十八岁应援献礼三部曲之送你浩瀚星河:你的姓名,我的星空"策划中,@王俊凯K-BOSS站就为王俊凯买下了 18 颗星星,组成了WJK 三个字母,还送给偶像一台价值 27. 5 万元的望远镜,轰动一时。

尽管后来有报道称,国际天文学联合会(IAU)作为唯一具有天体命名权的机构,从不从事任何出售天体命名权的商业活动,也未与任何商业机构有合作,但王俊凯粉丝站在当时所造成的话题性,不仅让品牌看到了王俊凯的号召力,也让大众看到了粉丝强大的执行力。

今年年初,冠状肺炎疫情肆虐期间,蔡徐坤、朱一龙、张颜齐等粉丝后援会快速响应,深度参与了物资筹集、调配工作支援湖北,当时也得到了各大媒体的赞许。

《南方人物周刊》专题写道,"饭圈的优势在此时展露:粉丝团人数巨大,因某位明星聚集成群,认同感强烈,彼此信任。粉丝团管理架构中,内部分工明确,具有强大的协同能力。对于组织线上能力游刃有余的粉丝团管理者而言,此次抗击疫情更像是平日活动的一次复刻。"

由此可见,头部艺人的粉丝后援会早已不是那个单兵作战、体系混乱的小作坊阶段,而是进入了精细化运营时代,讲求主动出击和话题效应,且执行效率不输艺人公司。

用爱发电,还是收割韭菜?

伴随着文娱消费模式的转变,流量经济下的粉丝具有了越来越大的决定权。庞大的粉丝群本身让艺人变成了流量入口,而粉丝则成为了这个入口的消费者、生产者与管理者之一。近几年,各大互联网平台从粉丝应援中攫取流量和金钱,与此同时,也提供明星及粉丝所需的曝光或项目资源,三方各取所需。

饭圈的资金调动能力,也早已不可同日而语。哪怕因为疫情,今年上半年诸多企业的品牌、广告预算严重下滑,但饭圈依旧有着庞大的资金号召力。作为参考,据微博博主@SNH48-饺子榜统计,《青春有你2》的集资总额超 8900 万元,仅刘雨昕一人的粉丝集资总额就超 1498 万元,也是唯一破千万的练习生;第二名许佳琪超 943 万元、第三名喻言超 831 万元。

其中,@刘雨昕粉丝后援会 也在 6 月 16 日公开了后援会完整的打投及财务明细。明细显示,在刘雨昕比赛期间,后援会为了选手打榜应援募集到的总收入高达15019159. 24 元、总支出为15303141. 02 元,真金白银送爱豆出道。上个月,KPOP组合BTS的粉丝,更是在 25 个小时内为Black Lives Matter项目筹集了 100 万美元巨款。

动辄百万千万的集资消费应援、"指哪打哪"的资金号召力、庞大的流量潜力,平台或品牌都看在眼里。与此同时,伴随后援会的影响力与日俱增、权力日渐扩张,甚至出现了后援会直接喊话当红艺人或经纪公司,不要接某部戏、某档综艺的情况,这都与后援会所衍生出的消费力密切关联。

然而,分分钟几百万上下、"用爱发电"的后援会,却未必每一家都能主动公开自己的财务明细。不少后援会没有健全的财务制度,缺乏制约和监督流程,立项、决策、审批,都未必完善。在这样松散的制度下,巨额资金往来、不受约束的权力,往往会滋生腐败,大粉大V"喜提海景房"就成为了饭圈流传的玩笑。

饭圈集资的争议也不断。不过,集资≠非法集资,后援会集资应援本身并不违法。根据《关于取缔非法金融机构和非法金融业务活动中有关问题的通知》规定,非法集资是指单位或者个人未依照法定程序经有关部门批准,以发行股票、债券、彩票、投资基金证券或者其他债权凭证的方式向社会公众筹集资金,并承诺在一定期限内以货币、实物以及其他方式向出资人还本付息或给予回报的行为。

而后援会的打榜、应援集资,并非面向粉丝承诺返还本金或支付利息,也不具有广义上的社会性,更像是团购消费,因而也没有触及法律红线。

尽管如此,想要避免欺诈、资金挪用、卷款潜逃等违法犯罪行为,仅仅依靠后援会管理人员的个人道德约束,显然远远不够。《检察日报》就有观点认为,要求募集者签订相应的资金使用协议,进一步明确双方的权利义务,通过这种方式,加大保护力度、提高违法成本。

客观来看,在日常舆情管理和一次次的商业性和公益性活动组织中,饭圈后援会所积累的经验,呈现出的执行力、工作效率与透明度,甚至是精神和意志力,都令人刮目相看。但其中也不乏滥竽充数的劣质组织,以权谋私、中饱私囊,成为圈外指摘的污点。

用爱发电还是韭菜收割,只有一线之隔。对饭圈乱象予以规范引导,让追星带来正向的结果,才是正解。

结语

明星后援会就像是一个情感与物质充盈的虚拟世界,既有造星的奇迹,也有复杂的道德与法律纠葛。追星,可以是生命力与创造力的源头、自我欲望表达的出口,但在某些时候,也可能沦为群体的傀儡、脱离理性的狂欢。

明星后援会不知疲倦地释放着粉丝的热爱与激情,也引领着他们走得更远、凝聚得更紧密。南加州大学粉丝文化研究领域资深学者亨利·詹金斯教授就认为,粉丝通过追捧作品或艺人推动曝光,从而激发更多的优秀作品诞生,并不是疯狂的举动,反而应当称为"热爱"。

从产业发展的角度看,粉丝经济本身并没有错,为了偶像及其背后优质的作品、品牌、平台买单,从而催生出更多优秀的新事物,形成良性循环才是关键。如果忽略了作品,只看到狂热粉丝背后的金矿,短视地痴迷于收割韭菜、套现离场,也只会催生出资本的怪物,留下一地鸡毛。

参考文章

1.http://www.cac.gov.cn/2020-07/13/c_1596175859026231.htm

2.http://baogao.chinabaogao.com/wangluomeiti/285222285222.html

3.https://mp.weixin.qq.com/s/WXvKDeeL5kyqvR9csV8img

4.https://zhuanlan.zhihu.com/p/81712333

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