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从超女到快男,从浪姐到棘哥,相似内容衍生路径背后有何秘籍?

2020-06-24 17:27 · 稿源:读娱公众号

声明:本文来自于微信公众号 读娱(ID:yiqiduyu),作者:若谷,授权站长之家转载发布。

无论是女团还是男团,都是节目外在的表现形式,真正打动观众的是嘉宾的人格魅力以及节目本身承载的正向价值。

6 月 3 日,《乘风破浪的姐姐》相关路透传播正酣之时,孙红雷发了一条微博。内容是“我弱弱的问一下:怎么没有‘乘风破浪的哥哥们’瞧不起人吗 ”,引发了网友大量讨论,不少网友艾特节目组“安排一下”。截至稿前,该微博有1. 7 万+转发,3. 8 万+评论以及 110 万+点赞。

这样的微博讨论量和关注度引起了平台方的重视,《乘风破浪的姐姐》的平台方芒果TV趁热打铁,在近日的招商会上官宣《披荆斩棘的哥哥》这一项目。芒果TV综艺制作人周山表示,自从《乘风破浪的姐姐》开播以来,大量网友呼唤“哥哥团”,“演艺圈有很多哥哥为我们打call,大家的声音我都听到了,所以马上就要来了。”

但令人意外的是,对于此次官宣,相关舆情呈现两极分化的趋势。就从这一事件发展态势,读娱君也洞察到一些行业趋势,以飨大家。

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综艺“男团+”元素密集来袭

话题出圈背后争议不断

对于“叔圈男团热”这一话题,除了芒果TV官宣了《披荆斩棘的哥哥》,不少综艺也在节目中融入了这一元素。毕竟,在节目中融入时下热点话题、增强节目的关注度、话题度是边录边播的综艺节目一大优势。

六月初,《极限挑战6》第五期节目便浓缩了男团养成综艺节目的过程,雷佳音、岳云鹏、王迅、贾乃亮、郭京飞、邓伦变身练习生学员,为了男团梦想一起前往“极限训练营”参加选拔。但与常规的团体养成综艺不同的是,“极限男团”走的是搞笑路线,无论是开场介绍、评级环节还是声乐、气息等学习环节,基于节目自身特色增添了大量娱乐性的元素,给了观众耳目一新的观看体验。

《天天向上》则是在 6 月 14 日开启了助力以追逐梦想的哥哥们为主题的梦想特别企划, 30 个哥哥角逐 7 个席位,组成唱跳男团参加 2020 湖南卫视 818 全球汽车夜,或许可看做《披荆斩棘的哥哥》的mini版本,从目前节目内容舆论来看,以各类回忆杀累积了不少关注,例如#敖犬唱跳黑糖秀#这一话题词登上热搜。

但客观而言,《天天向上》这一特别企划并非尽善尽美,像筷子兄弟便直言是来打歌,陈翔则表示自己缺唱歌的舞台,并认为过去的晚会舞台并不是十分重要的形式,可是《天天向上》特别企划最终目的是选出 7 人成团获得 818 汽车晚会舞台表演资格,陈翔的态度或许可以理解为隔空对《披荆斩棘的哥哥》示好。

《极限挑战6》《天天向上》这些“男团+”的主题节目都是结合热点进行内容创新,从某种程度而言,这两档节目男团相关的内容呈现,让观众看到了男团类节目可能的呈现风格与话题。

《极限挑战6》《天天向上》这些内容只是“男团+”内容的前菜,真正的硬菜还是《披荆斩棘的哥哥》。据悉,《披荆斩棘的哥哥》将邀请 30 位有男团梦的哥哥,主打突破极限+挑战自我,经过三个月合宿培训和主题考核,最终成团出道,为哥哥们开启尘封已久的男团梦, 5 位有成团经验的哥哥将加盟节目。

在芒果TV招商会上,《披荆斩棘的哥哥》主打卖点是“姐姐系列顶流话题延续,立稳芒果系选秀新旗帜,现象级IP全面催更续集,行走的热点话题制造机,颠覆式玩法全面升级,打破现有选秀固化思维,全国巡演以及王牌团综实现资源联动释放品牌价值”,所提出的都是概念性的内容,但未有具体的打法,故而在内容制作会有何亮点,还待观望。

近年来,芒果TV持续深耕女性向综艺节目内容,成功推出了《妈妈是超人》《妻子的浪漫旅行》《婆婆和妈妈》《你怎么这么好看》等“她综艺”。但在“他综艺”方面,仅有从台转网的《 2017 快乐男声》以及师徒关系探索体验类真人秀《少年可期》,若后续以30+男艺人为主体的《披荆斩棘的哥哥》成功上线,还可衍生相关的团综,将助力芒果TV在“他综艺”扩大版图,在综艺类型上实现一定的突破。

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性别置换衍生新节目

IP价值横向拓维释放

芒果TV 《乘风破浪的姐姐》火了,立马安排上《披荆斩棘的哥哥》,这一相似的内容进化路径会让人不禁想到十多年前湖南卫视在《超级女声》火爆之后推出《快乐男声》的内容衍生路径极为相似,都是以行业内的创新IP进行市场试水,在取得成功后将节目主体性别置换衍生出另一档爆款综艺。

但不同的是,《快乐男声》是在《超级女声》出现之后,湖南卫视基于市场环境、观众需求敏锐研发出新的节目IP,在内容创作上与观众的交互性较弱。如今,《披荆斩棘的哥哥》则是互联网时代的内容产物,网友的呼声会一定程度影响并加速平台的内容决策,在大量网友提出相关需求后,芒果TV积极响应招商会官宣项目计划,这是观众话语权加大的一大表现,也是综艺内容市场环境变迁的缩影。

目前,就读娱君观察,综艺IP通过性别置换衍生新节目方式有两种:

一是,基于原有IP跨性别进化衍生新节目IP。除了前文提及“超女”到“快男”,从“姐姐”到“哥哥”,还有观察类节目《我家那小子》横拓向《我家那闺女》也是一大典型的案例。这些节目都是在同一节目IP之上衍生,只是节目核心人物性别主体不同,但节目逻辑依然成立并受市场欢迎。

二是,部分节目IP核心群体的性别可以轮换。例如,腾讯视频“创造营”系列和爱奇艺《青春有你》系列这两年都是去年做男团、今年做女团,以交替的形式避免观众审美疲劳。尽管节目模式和赛制有所不同,但都是对同一节目IP生命力的延续,制作节目成功的经验和教训可以直接运用到新的节目中。

当前《乘风破浪的姐姐》的方法论,也能够给《披荆斩棘的哥哥》后续制作以参考。《乘风破浪的姐姐》之所以成功,是节目内容本身的差异性、独有性、耐看性以及节目嘉宾的话题性等因素综合决定的。

一方面是30+的姐姐本就有一定的粉丝基础,自带话题,例如,节目初播时宁静与之前综艺节目的性格反差就引发了网友大量的讨论。另一方面,节目中的人物关系与此前《青春有你》《创造营》等节目的极致反差,例如,黄子韬作为《创造营2020》发起人,会对学员霸气地说,“给人这个舞台不是表达情绪的来哭的,能行就行不行就走”,而作为《乘风破浪的姐姐》成团见证人的黄晓明则走的是卑微路线,说“我来就是伺候大家的”,时时刻刻注意一碗水端平,上演了一出“晓明历险记”。这样的内容呈现,在当下的内容市场是独树一帜,成功地吸引了观众的注意力。

最重要的是,《乘风破浪的姐姐》具有很强的现实意义,通过记录 30 位姐姐的逆龄奋斗,也延续了芒果TV平台“天生青春”的大主张,同时在其间也展现了她们对于婚姻、事业的人生态度,是熟龄女性的榜样和标杆,这也是节目传输的核心价值观所在。

3

30+姐姐要乘风破浪

30+哥哥真的需要披荆斩棘吗?

芒果TV官宣《披荆斩棘的哥哥》是在孙红雷发博的半个多月之后,期间的时间差让大众对30+男团有了冷思考。当下,网友们对这一节目是期待与争议并存,其中不少网友表示,大可不必,不想看中年油腻发福男团。

不可否认,中年发福的男明星的确存在。但每一档节目都有一定的准入门槛,导演组在筛选艺人的过程中也会内外兼顾,而且娱乐圈也不乏人到中年依然坚持健身的男艺人,像飞轮海组合的汪东城、辰亦儒,钟丽缇的老公张伦硕都坚持形象管理。所以,对于男团成员形象的担忧,网友或许是多虑了。

除了对男团“油腻感”的担忧,《披荆斩棘的哥哥》还有一大争议点在于30+男艺人与30+女艺人在娱乐圈生存状态存在一定的差异性。

一方面,男艺人的事业周期比女艺人的要长,特别是30+女艺人与30+男艺人在娱乐圈的处境截然不同。像王凯、朱一龙、雷佳音、郭京飞等男艺人都是到了30+迎来了演艺生涯的黄金时代,而不少女艺人过了 30 这个年龄拐点,所能够选择的角色便极其有限,事业发展难越天花板。

因此,基于30+的女性市场空间受挤压而出现的《乘风破浪的姐姐》,其节目逻辑是不适合用于《披荆斩棘的哥哥》,就好比聚焦改善爸爸与孩子的关系《爸爸去哪儿》爆火之后,出现的与妈妈相关的节目并不是同一逻辑的《妈妈去哪儿》,而是与实际相对应的《妈妈是超人》《不可思议的妈妈》等节目。

另一方面,30+女艺人与30+男艺人对于成团一事的态度不尽相同。在此前舆论环境中,不少未参加节目的女艺人在镜头前表达过想成女团的想法,例如江疏影就曾在个人vlog里表达对女团节目的羡慕。

但男艺人对于男团的态度不尽相同,首位从韩归国的成员韩庚曾在《圆桌派》里提及不想 30 岁还在唱跳所以才想离开,还有部分男艺人认为男团娘。有网友直言:“三十个有男团梦的哥哥?我看连三十个没嘲过男团娘的都找不齐”,这一微博有2. 5 万+转发,2. 6 万+点赞,但评论区域目前是无法查看的状态。

当然,在娱乐圈有不少想借此逆风翻盘的30+男艺人,例如,早前在《创造营2019》中便有张远、马雪阳等艺人以回锅肉的形式出现在节目中,如今《天天向上》“追逐梦想的哥哥们”特别企划也有不少男艺人参加。

在读娱君看来,目前《披荆斩棘的哥哥》所存在的争议,导演组需解决好嘉宾人选并找准节目价值传播点即可解决。无论是女团还是男团,都是节目外在的表现形式,真正打动观众的是嘉宾的人格魅力以及节目本身承载的正向价值。

《乘风破浪的姐姐》无疑是Q2 以来话题度最高的综艺节目,但在话题之外,让节目在市场上站稳脚跟的是节目所承载三十而骊的女性价值观,基于30+女艺人在娱乐圈的生存状况,呈现当代 30 位不同女性的追梦历程、现实困境和平衡选择,能够引起很多女性受众的共鸣。

《披荆斩棘的哥哥》要想逻辑自洽,不仅仅是因为哥哥们拥有男团梦,更要针对30+男性的痛点找准价值传输点,这样才能够发酵出更多让大众能够产生共鸣感的社会话题,例如,《披荆斩棘的哥哥》可以通过差异化的典型案例,打破大众对中年男性发福、油腻等固有想象,剔除大众对30+男艺人的误解,并结合“中年危机”这一现象提供可参照的价值观和方法论,或将更有利于节目内容的落地。

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