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为啥我们在小红书的内容要保持垂直?

2020-06-11 09:13 · 稿源:麋鹿先生Sky公众号

声明:本文来自于微信公众号 麋鹿先生Sky(ID:milusir94),授权站长之家转载发布。

2020 年抖音、快手、小红书、微信、微博,除此之外还有很多个内容平台...而这些内容平台也承载着数不清的内容创作者....

所以,不管我们现在是在做哪一个平台的内容创作,有一个问题都是我们始终无法避免的,那就是面临大量UGC作者的情况下,如何让人记住你?如何脱颖而出?

有些小伙伴特别机智:差异化!垂直!

这些常见的词汇脱口而出,然而却不求甚解,从来没有想过为啥我们就非得要保持垂直?

今天跟大家讲这些的意义不是给大家讲空理论,而是想明确的告诉你,知道为什么而做,比知道怎么做更重要,所以我们不要为了垂直而垂直,而是真正的应该理解,垂直到底是啥意思,我们为啥要这么干?

01  记忆决策成本

而这一切都与记忆决策成本有着脱不开的关系,不好意思,又创新词汇了,虽然看起来难懂,但是我给大家讲一讲就明白了,那么到底什么是记忆决策成本?

作为一个内容的消费者,打开App以后,可以看见N多篇笔记、N多个博主,用户点击一篇笔记,点进一个人的主页,浏览内容,在这个过程中需要消耗他的耐心和时间,利用这些耐心和时间来了解你这个“人”,而什么构成了你这个人?账号属性、内容分类以及能从你的内容中所获得的核心价值,并且在极短时间内判断出他是否喜欢你,这一个过程叫做记忆决策。

(在小红书发现页就有许多博主和新内容)

在现如今的内容创作者海量的情况下,用户的记忆决策成本不断的在增加,以往我愿意花几分钟去了解一个人,而现在的耐心就只剩下几秒了,因此降低用户对你的记忆决策成本势在必行,所以换一句话,我们怎么才能让用户几秒钟之内记住我?

02  降低记忆决策成本

那么想要被用户记住,并且让他们成为我们的粉丝,我们能在这个过程中起到什么作用呢?首先最主要的当然就是要输出对别人有价值的内容,让自己的内容有被用户所需要的价值,除此之外呢? 显然,仅仅只是输出好内容是不够的。

如果你的主页里,各种内容种类很多,穿搭、美妆、美食、旅游等等各种类目都有,用户因为一篇穿搭类目的笔记点进你的主页,看到更多的却是美食类笔记,他当然不会选择关注你,又或者其实你也写了许多穿搭笔记,但因为混杂了其它类目,用户无法在短时间内判断这个账号到底是干嘛的,很大可能他也不会选择关注你,你浪费了一次转化用户关注你的机会。

(一个内容垂直度较高的账号)

(一个账号垂直度较低的账号)

所以我们在输出好内容的同时,还需要将用户的记忆决策成本降到最低,那么如何将记忆决策成本降到最低呢?

那就是只干一件事,我所有的一切都只为一件事服务,我把一件事做到极致是不是就能解决这个问题?

我的头像,我的简介,我的内容分类,甚至我的内容封面,一切一切都只做一件事情。

如果这样做了,就能明显的感受到粉丝的增长速度加快了,为什么?

因为用户记住你的决策成本降低了,以往你较多分类内容的情况下,我可能记住你要 1 分钟开外,而现在我5s就可以。

所以我们为什么要做垂直?

是因为大家说的,系统给流量吗?

系统只是个机器人,懂个鬼的垂直,是因为我们需要降低用户记忆的决策的成本。

之后怎么做,懂了吗?

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