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看快手游戏主播,我仿佛打开了新世界大门

2020-05-06 08:37 · 稿源:娱乐硬糖公众号

声明:本文来自于微信公众号 娱乐硬糖(ID:yuleyingtang),作者:刘小土,授权站长之家转载发布。

“我们会默默守护你,陪你早日破千万。陈大漂亮,未来可期!”

整个五一,在《王者荣耀》的直播和音乐专区里,硬糖君频频看到这样的标准饭圈应援刷屏。顺藤摸瓜,才发现自己又双叒叕落伍了,和时髦玩家严重脱节。

玩家口中的陈大漂亮,是坐拥九百多万粉丝的快手游戏主播——CHEN天赐。(你们这股夸小伙砸大漂亮的风气好棒棒)

今年五一,顶流游戏《王者荣耀》推出“五五开黑节”,一时间明星主播乱斗、王者献唱、营地福利好不热闹。玩家忙着峡谷大杀四方,游戏主播的粉丝们则奔走安利。

怎么说,这就像游戏圈的“戛纳电影节”吧?平日各自为战的主播们,总算有个机会同台竞技、跨圈圈粉。

而看着天赐、九天狐等“新”面孔,原本自诩紧跟潮流的硬糖君,也要赶紧更新知识库。不知不觉间,游戏主播圈,换了天地。

以虎牙、斗鱼为代表的垂直游戏直播平台,虽然头部主播仍江山稳固,但腰尾部主播越来越难出头,整体面临增长放缓的瓶颈。而以快手为代表的短视频平台,正凭借巨大流量和独特内容生态,孕育出大批弯道超车的游戏主播,也撬动着游戏直播乃至整个ACG内容的增量市场。

游戏主播粉,绝不认输

快手主播天赐的出圈之战,是从同屏知名歌手张杰开始的。

5 月 2 日,天赐以主持人身份现身“巅峰王者局”舞台,和五五开黑节守护大使张杰并肩作战。活动上线前,天赐已在快手发出预告视频,赚足了粉丝的期待热议。

一开场,天赐、张杰简单寒暄后便迅速组队开战,现场气氛被激烈比赛不断点燃。天赐狂秀操作的同时,不忘幽默解说和即时互动,充分展现着顶流游戏主播的专业素养。很快,《王者荣耀》官方直播间在线观看人数就突破 10 万。热度持续飙升,最终直播总观看人数超 500 万,刷出了近 40 万条弹幕。

张杰粉丝来快手为偶像应援的同时,不忘感谢天赐在游戏里“保护”自家杰哥。而见此良机,天赐粉丝也火速抢占前排,“保护我方杰哥”“欢迎关注陈大漂亮”“兄弟姐妹,天赐值得”等弹幕刷屏,直播间气氛火热。尤其在粉丝分享助推下,#张杰天赐王者荣耀直播#的话题空降快手热搜,又吸引了一波路人关注。

当快手《王者荣耀》直播间变成游戏、明星、主播三大圈层粉丝的团建现场,硬糖君注意到,四场热战下来,《王者荣耀》快手官方账号单日涨粉 100 万,累计粉丝冲破千万大关。快手主播天赐一日涨粉过 10 万。这是什么流量热土啊,在头部平台流量格局普遍相对稳定的今天,还有这样快速涨粉的好事。

而蜂拥而至的迷妹、迷弟,还在天赐往期作品里打卡合影,带动着视频播放、点赞进一步飙升。多年老粉则真情实感回忆着天赐的奋斗历程,承诺未来继续陪伴走花路。擅长剪辑、绘画的技术粉,及时把天赐直播的物料搬到快手站外,进一步宣传着宝藏主播。

今晚( 5 月 5 日),天赐率领 4 位王者主播对战白小白等娱乐主播。这场跨界PK引起了全网 2 亿观众的关注,场面极其壮观。天赐的粉丝早早严阵以待,要为偶像再来一场够排面的直播应援。

蹲点直播、暖心安利、二次创作,整套有序的追星操作下来,大游戏主播的排面已全然不输人气歌星。事实上,早在五五开黑节“巅峰王者局”前,天赐的真爱粉就在音乐平台有了姓名。

数日前,天赐在快手发视频宣传自己为《王者荣耀》录制的新歌。粉丝迫不及待全网搜索《We Are One》,想为偶像助力。但由于上线时间差,心急的粉丝误入歌手迪玛希的同名作品里催更。这声势浩大,引得路人好奇心爆棚,纷纷追问“天赐是谁”。倒是有当年群众在微博追问“鹿晗是谁”那味了。

待天赐版《We Are One》上线后,上万粉丝在评论区留下精彩发言。短短四天时间,这首新歌就力压《修炼爱情》《清平乐原声带》等作品,在QQ音乐热搜榜上占得一席。

游戏主播跨界音乐圈能有此成绩已经喜人,但粉丝并不满足。他们以转发、翻唱等各种方式,带动着更高效的二次传播和口碑发酵。从开放的评论板块看,已不乏陌生人为《We Are One》点赞叫好,试图去了解原唱。

谁是天赐?

游戏主播的孵化过程在迭代,粉丝玩家的追星策略在更新。如今各家都在力推“游戏主播偶像化”,快手式玩法,可以说是既陌生、又硬核。

接触天赐这个名字后,硬糖君考古了一番他的成名故事,试图寻找其中的可复制性。

2017 年,天赐在快手投递了首秀作品。虽说视频选择《王者荣耀》作为叙事场景,但本质是借峡谷英雄讲段子。此后,他将这类作品归纳成#段子来袭#专辑,四集斩获 1074 万+播放量,也为其积累了原始粉丝。

任何圈层的偶像能火,都离不开讨巧人设的加持。“相声圈第一帅”张云雷、“行走表情包”郑云龙……而天赐从初舞台开始,已将段子手人设展露无遗,这也成为日后他扩圈涨粉的重要特质。

在长期的视频创作中,天赐逐渐表现出游戏天赋,引得许多快手用户在线求操作教程。天赐开始着意向专业游戏主播方向发展,增加技术型视频、游戏直播的产出。

#还请赐教#的作品合集里,天赐展示过典韦、韩信等英雄的作战瞬间,分享了打野、出装的细节教程。随着投递视频的数据表现越来越好,天赐的粉丝量也在激增。

如今,天赐的战绩榜赫然写着国服榜首裴擒虎、五国服霸榜韩信、国服娜可露露,简直羡煞我等峡谷小白。他甚至通过了JC战队试训,一度站在职业选择的门口。

凭借过人实力,天赐征服百万真爱粉的同时,也赢得了《王者荣耀》官方的高度认可。他频繁出现在快手、《王者荣耀》等活动现场,为观众留下了“快手·王者荣耀水友赛”“探秘冰雪王者世界”“明星开黑节”等精彩瞬间。这不,刚下“五五开黑节”,他又带着惊喜大礼空降“王者营地”,搞起了互动问答。

而结合小葫芦数据、快手评论区,硬糖君发现天赐的粉丝画像极其复杂。除了游戏粉外,颜值粉、事业粉、口才粉应有尽有。放在娱乐圈,妥妥的唱跳俱佳全能偶像。

究其原因,这得益于天赐输出内容的多元性。他的快手短视频每期都有趣味主题,能够满足不同圈层用户的消费需求。以“打巅峰赛,竟然遇到演员”为例,娴熟走位看呆菜鸟,搞怪解说逗乐粉丝,奇葩经历又能引发大众共鸣。

短视频圈粉,直播间固粉。原本只是略有兴趣的硬糖君,正是看了他几场如同单口相声的直播现场,彻底掉坑转粉。

游戏在快手

硬糖君玩过不少游戏,看过不少主播,但仍在深扒天赐成名路、拆解快手游戏生态时,品出不少新东西。

韩信、裴擒虎、娜可露露,天赐擅长的几位英雄有着明显共性。玩游戏的人,大多知道这些角色作战需要把握节奏,适时发育。打野、抓人、开团,都是讲究时机的。其实,在整个《王者荣耀》里,“猥琐发育,别浪”都是经典箴言,无脑硬推极有可能满盘皆输。

有趣的是,天赐、王者峡谷、快手游戏,三者间存在着一种互文对照。快手游戏,也正走着“优先发育”的运营思路。懂了这点,便不难理解为何天赐看起来是“一夜成名”。

优先发育,通俗点就是激进的不要,稳妥的干活。放在快手,这体现在其头部游戏主播并非流量倾斜下的强推产物,而是经由用户长期严格选择,持续摸索出适合的发展方向,在直播间里强化自我、进行二次筛选,最后才是快手精细运营、配套包装,直至杀出生路。

这种成长方式前期“无声”,可一旦等到质变时机,就能迅速爆发出惊人潜力。等我们知道“天赐是谁”时,他在快手已经有了千万级别粉丝。而除天赐外,九天狐、王小歪、牧童等都是快手的头部游戏主播,抢占着《王者荣耀》《和平精英》等游戏玩家。

对于不少用户,他对游戏的认知可能就是快手塑造的。我们可以看到,快手成名的游戏主播,粉丝黏性相对更强。一来,短视频和直播的创作形式相互补充,能让主播人设、形象更为饱满,在频繁互动中形成强烈情感勾连。二来,人气主播其实是平台用户审美塑造的产物,精准切中平台粉丝的兴趣。

任何平台的游戏主播,成名之后必将面临出圈、扩圈的难题。快手的大流量、高活性和强运营,则能助力他们进一步传播。

犹记《野狼disco》《少年》等神曲,正是在快手由音乐圈迅速传到舞蹈、乐器、剧情等板块,由红到爆。可见快手站内,用户虽各有圈层,又交叉融合,能在化学发应中接纳更多元内容。在站外,快手又和QQ音乐、腾讯游戏等平台合作,可以帮助主播打通泛娱乐化、偶像化的路径。

全新的生产和消费方式,让游戏主播在快手这块ACG新土壤里尽得流量红利。随着快手在游戏圈的存在感日强,天赐这样的标志性人物还会不断涌现。

毫无疑问,快手在助力游戏主播破圈、扩大游戏用户范围方面,给了整个游戏市场更大的想象空间。而更让硬糖君对这种打通融合感到期待的是,越来越部落化的网络空间,正需要一个这样的窗口,来帮助栖居于自身舒适圈的人们去发现更大的世界。

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