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阿里公布“五五购物节”首日参战成绩单:上海数以万计的商家成交超去年

2020-05-06 08:30 · 稿源:天下网商公众号

声明:本文来自于微信公众号 天下网商(ID:txws_txws),作者:网商君,授权站长之家转载发布。

“玩”出复苏,“吃”出增长,“买”出希望。“五一”期间,线上线下各种新消费创新激发了内需市场,驱动着经济回暖。

上海“五五购物节”更是成为一个典型样本。今天( 5 月 5 日)零点,“五五购物节”正式启动,仅一分钟上海商品在天猫成交即破亿! 16 小时后,上海商家整体上在天猫平台成交额已达去年同期近200%,而业绩超去年同期的上海商家数以万计。

其中,上海老字号老庙黄金天猫官方旗舰店开卖仅 1 小时,成交额同比增长超4000%!阿迪达斯官方旗舰店开卖 5 分钟,成交额就超过去年 5 月 5 日和 6 日两天的总和。

此外,聚划算帮助上海品牌突破圈层、获取新客,带来生意新增量。聚划算数据显示,上海品牌水星家纺只用了 16 分钟,销售额就超去年同期的全天。

继杭州、郑州等城市发放满减“消费券”提振消费之后,魔都上海玩起进阶版。

4 月 23 日,上海宣布将启动“五五购物节”。阿里巴巴则表示全力参与,发挥线上线下融合的新零售独特优势,为上海消费者省下 20 亿。

依托阿里巴巴搭建的数字商业基础设施,这个新的购物节也成了诸多品牌和商家生意恢复的重要节点。

“五五购物节”首日,盒马的五五折湖北“加油虾”上架即被抢空。

覆盖线上线下的各类新消费场景,都迎来“秒空”盛况。 4 日晚东方卫视“五五购物节”节目播出期间,盒马上架的 50 万只5. 5 折湖北小龙虾就被抢空。 5 月 4 日晚 19 点到 5 日零点,通过饿了么卖出的小龙虾比 4 月同期销售额增长超50%,便利店订单量增长更是超100%。天猫超市数据则显示,上海家化旗下护肤新品牌玉泽 16 小时成交额达去年 5 月 5 日全天的200%。

作为上海首创的大规模促消费活动,“五五购物节”所要实现的消费回补,显然不只是一般意义上的打折“买买买”,更是立足上海“在线新经济”优势和新零售积淀,创造新的消费需求。

“五五购物节”,阿里巴巴就带来了五大新消费创新:百联集团等沪上老牌商场商圈首次开启淘宝直播,上海老字号登上在线新经济风口, 10 万海派特色小店拥抱数字化,盒马优质农产品丰富上海菜篮子,一码游上海、“无接触入场”。

其中,许多上海老字号搭上在线新经济的快车。在天猫平台,上海老字号老庙黄金官方旗舰店开卖仅 1 小时,成交额同比增长超4000%。饿了么数据则显示,上海人的老字号消费是去年同期的2. 9 倍,他们最爱的品牌是大富贵、小绍兴、杏花楼。支付宝还联合百联、新世界城、中国建设银行等发放“电子消费券”。

吴敏霞和李佳琦在淘宝直播间为上海“五五购物节”带货

5 月 1 日至 4 日期间,上海主播在淘宝直播的开播场次和观看人数均达到去年同期的 2 倍。 4 日晚,上海团市委兼职副书记、奥运冠军吴敏霞与李佳琦联手带货。短短 20 分钟,吸引 300 万网友围观。老字号梅林午餐肉、青饼干等上架即秒光。“ 2 万份午餐肉没啦?再上 3 万份!”

继“小朱配琦”之后,淘宝直播已出道了多个跨界组合。土生土长的上海人吴敏霞,与新上海人李佳琦的“霞琦灵光”硬核组合,在上海话里的含义恰好是“好!顶!赞!”

在淘宝直播间里,多个上海品牌也迎来爆发:沈大成的 20000 份蟹粉小笼 5 秒抢光; 20000 份光明的优加纯牛奶 10 秒抢光; 102000 份来伊份岩烧乳酪 20 秒抢光。

“五五购物节”这个上海样本展现的新消费力量,无疑是中国市场快速回暖的一大风向标。一系列新经济、新业态、新需求、新消费形成的增长动能正在上海兴起,也将塑造未来一段时间的新消费模式。

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