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发起全网挑战,1个月涨粉500万,“玲爷”是怎么走红的?

2020-03-26 08:38 · 稿源:短视频工场公众号

声明:本文来自于微信公众号 短视频工场(ID:zhhbili),作者:场妹,授权站长之家转载发布。

空中抓4A、扇子开瓶盖、后脚立扫把、篮球立可乐、双节棍抽牌......这些挑战,你能完成几个?

2 月至今,凭借多个挑战视频,与陈赫、刘昊然、高火火、浪胃仙等明星达人进行联动,抖音达人“玲爷” 1 个月涨粉 500 万。

这个具有一身本领、长相酷似巩俐的“cool girl”,从 2018 年 6 月开始入局短视频,通过一个功夫茶视频走红,涨粉百万。

随后,她以多种花式挑战内容为主题,创作了多个爆款视频,并签约了papitube。如今,她的抖音粉丝总数突破 1500 万。

近日,短视频工场专访了玲爷,了解她背后的创作经历。她说,很感谢短视频时代的馈赠,给予了每个普通人展示才华、实现价值的机会。

“挑战玲爷”

一身帅气的西装现身,黑色大衣披肩,搭配上“赌神”的背景音乐,玲爷将4A插进整牌中快速飞牌,在闭眼中准确抓住了4A。

这是来自明星孙艺洲向玲爷发起的一个挑战,视频热度迅速扩散,点赞数很快就突破了 300 万。

玲爷挑战成功后,孙艺洲也在抖音上晒出了自己的“惩罚”——广场舞,得到了很好的互动效果。

这个视频是玲爷发起的话题活动——“挑战玲爷”中的其中一个。

这个系列视频策划中,玲爷诚邀大家在抖音上向她发起挑战,玲爷也会从中选择感兴趣的内容进行迎战。

自 1 月中旬以来,玲爷就与平台上的明星与红人间保持着高频的互动,发布了多支“对方发起挑战,自己积极应战”的短视频内容。

陈赫、张国伟、花一村、浪胃仙、高火火、海杨、巴哥Bart等明星、达人,纷纷与她进行了挑战互动。

目前,该系列的播放量已经突破16. 6 亿次。

据星榜数据显示,凭借“挑战玲爷”系列视频,玲爷在近一个月涨粉近 500 万,多次登上短视频工场X星榜出品的抖音黑马榜TOP10。

谈及每个系列视频的策划,玲爷表示都是有其的意义所在。

“一方面可以跟大家多交流,另外我们也希望能够去传递点什么。”在内容选择上,正能量、有趣味性、互动性强等话题都可以成为下一个策划的主题。

1 年半, 1500 万粉丝

视频里的玲爷,给人的感觉是一个“cool girl”,高挑的身材、淡定自若的神情,加上行云流水的动作,自带气场。

但私底下的玲爷性格其实更为开朗些。

玲爷目前常居广东韶关。毕业后,她从事过一段时间的行政工作,后又转行做了模特。生活按部就班,平平淡淡。

直到 2018 年 6 月,她看到身边越来越多人开始玩抖音,这种趣味十足的视频引起了她的注意。

她觉得自己也能拍。于是,在朋友的鼓励下,她和几个朋友在抖音上注册了账号,开始发视频。

起初,她的视频内容是以记录生活为主,偶尔能获得网友的点赞就很开心。“当时就是个好玩儿的心态。”

如今,她抖音账号的第一个视频,便是一个她穿着黑色长裙、霸气接过别人甩过来的眼镜,款款走过。这则视频的标题还是“为了 31 个粉丝,差点把姐的眼镜摔烂了”......

可以看到,他们团队接下来尝试了多种风格,既有复古文艺风,也有帅气机车风。但前期的几个视频确确实实属于试水阶段,反响并不大。

2018 年 8 月初,偶然在外网上看到各种各样的花式挑战视频,这给他们带来了灵感。

一身青花色旗袍,背身抓住从抛在半空的茶饼,取下发簪挖出饼块,反身投掷到茶壶之中;用扇子接下来客脱下的帽子,诚邀上座;火柴点亮了煮水器械,两只茶杯你来我往,从桌上到桌下惊险交锋,才缓缓完成一道优质的“功夫茶”......

这便是玲爷的第一个爆款视频,截至目前已获得 102 万点赞。

“没有想到一下就火了。”凭借这一条茶室挑战视频,玲爷的账号粉丝从原本的几千,迅速涨到了一百万。

“隔天起来,就看到粉丝、评论还有点赞都一直在猛涨。”这给了当时还处在探索期的玲爷及团队很大的信心。

经过考虑,团队最终确定以“花式挑战”作为账号接下来的创作主题。

随后,玲爷接连出了几期“功夫茶”系列、“举手之劳”、“机车”系列,粉丝迅速涨到了 300 多万。

就在团队为之兴奋的时候,一盆冷水浇了下来——增长停滞了。

“那段时间,大家都很焦虑。”粉丝数量稳定在 300 多万,每期视频的点赞数也是不温不火,“当时甚至还想过,是不是要换一个方向去做。”

也是在这个时候,她加入了MCN机构papitube。

2019 年 7 月,“瓶盖挑战”的出现,再度将“玲爷”推向了高潮。

她一连发了 3 个踢瓶盖挑战的视频,其中有两个是因为粉丝在评论区提到“我想看踢风油精的瓶盖”“我想看高跟鞋开啤酒瓶盖”等,她予以回复:“恕我直言 可以实现”,最后这句话也成为了她的招牌slogan。

通过这几个踢瓶盖挑战的视频,她的粉丝数很快突破了 700 多万。“很庆幸大家一起坚持了下来。”

如今,玲爷的抖音粉丝已经突破 1500 万,快速成长为抖音平台挑战类头部达人之一。

“因为喜欢,所以也很享受这个过程。中途真的认识了很多朋友,一路一起走过来的。”

1 个镜头拍 4 天

短短几分钟的视频,实则整个制作过程并不容易。

玲爷经常会放出自己视频拍摄的一些花絮,可以看到简单的动作,背后都是一遍遍的拍摄和打磨。

玲爷告诉场妹,他们一周有一次的选题会,定下拍摄的内容,后面的时间几乎都是在拍摄中度过的。

在我们向玲爷约采访的过程中,也被告知她白天的时间需要全部用于拍摄,只有晚上才有时间接受采访。

“内容拍摄的难度比较大,所以每次拍摄的时间也会比较长。”

比如在“举手之劳”系列中,玲爷曾从 3 楼给外卖小哥抛下雨衣。“当时只单单抛雨衣那个镜头,就熬了四天。”

两名场务在一旁负责人工降雨,由于楼层较高、雨衣重量轻、容易受风雨的影响,雨衣迟迟难以落在外卖小哥的身上。

“后来还尝试过分成两个镜头衔接,但是成品并不好。”效果迟迟达不到预期,大家都有点气馁,但不想放弃镜头的念头让他们仍然僵持着。

不知道尝试了多少次,反正那一刻终于来了:成了!高空飘下的雨衣为外卖小哥挡住雨水的“清洗”。

玲爷说道:“真的太有成就感了。”

不止这一个镜头如此,玲爷表示,花式挑战的随机性极大。即使是花絮中重复了很多遍的镜头,但在实际上的拍摄过程中,所要花费的精力会更大。

“即使有些镜头完成了,但效果不满意的话,我们甚至会再重拍三遍四遍。”

在玲爷看来,视频受到质疑无可厚非,“肯定有人会喜欢有人不喜欢,”坚定好自己最初的想法和信念,完成让自己、团队都能满意的作品才是最为重要的。

目前,玲爷的团队主要由一个编剧、一个摄像、一个剪辑、一个场务以及她自己组成。“也算是个‘麻雀虽小五脏俱全’的团队吧。”她笑称。

经历过几次创作瓶颈,现在的她也更为放松些。“有时候也会上一下外网,或者看一些其他领域的内容去找创作灵感。”

目前,玲爷在变现方面仍然以广告为主,品类不受限,在商品品牌选择方面要求和账号内容有一定的契合度。

“整个账号的接单量平均一个月在 3 到 4 条左右。”她表示,直播和电商也会在不久的将来正式提上日程。

受疫情影响,如今玲爷的拍摄都是在家里完成的。“镜头比较少,拍摄的难度也会比以前简单一点。”

某位玲爷的忠实粉丝告诉场妹:“前段时间还不能复工的时候,玲爷的视频真的给了我很多快乐,看完她的视频,我自己在家也会忍不住试一试,才发现是真的好难啊。

随着复工的脚步逐渐加快,玲爷也表示待疫情再平静一段时间,就会开始恢复外出的拍摄了。“那样我们也能策划一些更有意思的内容和大家见面。”

从素人到千万级红人,从自娱自乐到成为全职短视频达人,玲爷的故事是励志的,同时也是短视频时代人人皆可成名的真实写照。

坚持花式挑战 1 年半后的今天,她仍将目标标准内容,“先做好当下,后面的路再走一步看一步吧。”

随着抖音平台达人竞争愈发激烈,赛道逐步拥挤,她表示自己反倒没什么压力。

“短视频现在还是很有机会的,因为我感觉它是一个比较公平的行业,只要你有才华、肯付出,就一定会有相应的收获。”

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