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50亿流量力捧时尚红人, B站下一个百万时尚UP主会是谁?

2020-01-07 09:16 · 稿源:TopKlout克劳锐公众号

声明:本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),作者: 兔兔,授权站长之家转载发布。

哔哩哔哩(以下简称B站),早已不再是小众文化聚集地,它已经变成了多元的、现代青年文化的综合性社区。

在如今的B站上,除了能看到追番、发弹幕等二次元和“传统”优势内容,还有大量看上去和曾经的B站无缘的内容,如美食、美妆、科技数码,语言考证甚至量子物理等“玄学”,且各个内容圈层之间相互交融,却又互无干扰。

这些改变,要归功于B站内容创作生态,经过十年耕耘,B站形成了一套“UP主生产内容-用户消费内容并积极给予反馈-激励UP主再生产”的正循环机制;而以兴趣、创作为导向的社区机制,又保证了UP主能够源源不断的链接到欣赏其内容的新粉丝。

以B站时尚内容为例,据B站发布的《BILIBILI时尚大数据》显示,时尚区已拥有 163 万支视频,获得 106 亿次播放、 7 亿次互动和近 26 万个内容标签,全方位涵盖美妆、穿搭、健身、开箱甚至“硬核测评”等细分品类。内容创作者不断增长,整个时尚区的大盘趋于成熟。

(数据来源:《BILIBILI时尚大数据》)

生态优势

造就B站时尚内容的百万种可能

无论何种类型的内容、无论看似多小众,只要找到合适的切入方式,总能被B站用户所喜爱。

(数据来源:《BILIBILI时尚大数据》)

B站 “时尚+科普”UP主老爸测评,就打破了传统直男不懂化妆的既定印象。

在一组评测美白精华的视频中,他先是用科学仪器检测产品成分含量,随后又找了 14 个人在 28 天内试用产品,通过不同的使用效果为用户深入分析美白精华的功效。

靠着输出科学硬核的产品评测效果,老爸测评吸引了大批成分党的喜爱,成为粉丝近百万的时尚区UP主。

(科学评测效果真实)

他的视频播放量平均50W+,点赞量在5W+ ,理科评测UP主一呼百应,体现了B站从鬼畜到科学知识,圈层融合,用户“雅俗共赏”的包容性,为内容创作者提供了广阔的空间。

(数据来源于克劳锐,如有引用请备注来源)

同样,小众时尚JK、汉服、LOLITA “破产三姐妹”在B站也拥有大量同好。

B站是小众和前沿时尚文化的发酵地,走小众文化路线的UP主,结合鲜明的个性特点,容易在用户中收获好感度。

例如B站UP主机智的党妹,日常分享lo装妆容,妆前糙汉相声感十足,妆后精致可爱、给人带来强大的反差感。

(精致妆容,大片质感,带来的反差感)

在《罗马街头穿绝美复古转圈裙,外国友人惊叹连连》这期视频中,党妹通过大片质感,演绎了每一个罗马街头时光。配色、造型、背景、配乐等均体现了相当细腻和专业的内容制作水平,带给了用户极致的视觉体验。

党妹目前每个视频播放量均280W+,点赞量在20W+。

(数据来源于克劳锐,如有引用请备注来源)

除了一呼百应的理工男UP主老爸测评、lo装时尚UP主机智的党妹外,我们还看到了“徐峥仿妆”、“仿妆成为黄晓明”、“古风穿搭”、“体态矫正”等多元化的细分时尚内容。

(数据来源:《BILIBILI时尚大数据》)

极高用户粘性和反馈度

激励UP主创作更优质内容 

内容为王时代,用户跟着内容走。平台抓住用户的关注,保持用户的粘度不是件容易事。

相对于其他的短视频平台,B站用户的互动率更高、粘度更强、反馈积极性更高。

(高频弹幕,用户在的强互动是B站高活跃度的体现)

以美妆UP主狠毒女孩Money为例,靠着专业的美妆测评,新颖有趣,段子层出的风格,她成为B站今年备受欢迎的UP主之一。

克劳锐统计了狠毒女孩Money在抖音,微博,B站的赞评比数据。(赞评比越低,越体现用户愿意在视频观看过程中进行互动)

通过数据对比,我们看到无论是点赞比还是互动率, 她在B站都收获了更好的反馈度。

(数据来源于克劳锐,如有引用请备注来源)

为什么同样的红人、同样的内容,到了B站就产生不一样的化学反应呢?

这与B站的用户群体有着莫大的关系。

独特的多元文化属性和答题入会的机制,为B站吸纳了一群高质量的用户。

比如,我们经常可以在B站美妆类视频评论区看到这类“课代表”的出现:

(图片来源于“课代表”评论截图)

指路“课代表”是指网络上常指对某一特定热点事件从头至尾都非常熟悉,并能向大家归纳总结来龙去脉的热心网友。

这类用户能够给到内容创作者更多更好的价值反馈,在B站高素质、高粘性、高活跃度的社区生态中,两者体现了一种共创的形态,同样也为平台自身链接了更多优质人才。 

平台扶持

让更多时尚内容创作者发光发热

人才是内容时代各大平台争抢的资源。同样去中心化时代,用户分散,很多优质的红人,也在寻求多渠道发展。

在第一期时尚星计划中,B站在提供运营服务、流量激励的基础上,还会推动优质新人UP与站内头部UP主的共同合作,通过新人与大UP主共同打磨作品,针对稿件选题、内容、封面为其提供修改指导等方式,帮助新人更好的发展。

如时尚星计划一期中,新人UP主“东瓜嘀嘀”就与“共青团中央”官号联合投稿的汉服视频,稿件突破 50 万播放,一度成为站内热点。

另一位UP主小野智恩作为抖音百万红人, 5 月份入驻B站时作品播放量较小。但自 11 月份参加时尚星计划以来,由于突出了自己“小个子”女生的特点,通过时尚星计划,最终依靠一支播放量 70 万的爆款视频,粉丝量迅速突破 17 万,播放量节节攀高。

(小野智恩风格独特)

通过B站精细的运营服务、流量激励等权益下,她在B站的用户互动超越了她在其他平台的表现。

(数据来源于克劳锐,如有引用请备注来源)

二期时尚星计划开启

B站下一个知名时尚UP主是你吗?

B站时尚星计划是针对各大平台优质时尚创作者的扶持计划,为参与者提供了现金奖励、流量扶持、专业运营指导、商业合作机会等众多资源,帮助其在B站快速成长,成为下一个百万时尚爱豆!

与第一期相比,二期现金奖励、倾斜流量力度更大,如流量从 20 亿翻到了 50 亿,体现了B站大力培养时尚UP主的决心。

去中心化时代,通过多渠道获得更多用户的关注,在下个赛道才会会有更好地助力。B站下一个百万UP主,说不定就是屏幕那头的你。

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