近年来，男性“悦己消费”需求逐渐上升，代表更高品质的男装也受到人们青睐，有力推动了相关消费场景产品的需求增长。对此，国内服装品牌纷纷优化产品及市场战略，以迎合市场环境及消费新需求。数据显示，今年一季度国内男装业绩已逐渐回暖，深耕夹克领域多年的七匹狼集团，在其发布的 2023 年第 一季度财报显示，企业实现营收同比增加2.75%、净利润同比增长96.63%。
全新升级打造更多品质产品
去年，受大环境影响，国内市场需求疲弱，服装行业面临压力和挑战。但从 2023 年伊始，市场就陆续接收到了被不断释放的消费需求。根据国家统计局数据显示，今年一季度市场销售呈现出了回暖态势。商品零售额同比增长4.9%，其中服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额增长9%。国内男装纷纷调整产品及市场战略，以迎合市场环境及消费新需求。七匹狼正式启动品牌重塑战略，以男装市场为主导、夹克细分品类为核心，通过一系列关键动作全面打造“夹克专家”，不断扩张品牌影响力。
2023 年，七匹狼夹克专家全新升级，打造无龄化、多场景三大系列产品结构：户外运动、行政通勤、流行时尚，通过更包容的版型、无龄化的设计、差异化的功能，结合功能科技面料、高科技制作工艺、智能黑科技打造品牌全新产品。
新战略开局之年持续向好
七匹狼的升级战略受到了合作伙伴们的认可和支持。在今年 3 月的七匹狼 2023 秋冬新品订货会上，夹克品类订额提升20％以上，双面夹克订额提升100％以上。良好的市场订量为七匹狼新战略的开局之年打响了第 一炮。
从“夹克之 王”到“夹克专家”，七匹狼正探索更多元、更细分的产品结构，突破商务服装标签和场景的限制，值得一提的是，七匹狼正在筹备成立欧洲研发中心，期望通过整合国际时尚、科技资源，在技术研发上持续发力，为产品焕新赋能。
无论是商务活动，还是生活休闲，男装时尚化场景配搭的关键还是要对用户消费需求洞察明了。七匹狼集团关注流行趋势以及新消费群体的喜好，细化品质塑造，从多方面满足消费者个性化需求，助力品牌行业竞争力提升。
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